淘宝特价版注册“1元更香”商标 每月推出“1元更香节”

12月8日，淘宝特价版官方对外表示：为充分激发消费人群的性价比需求，淘宝特价版将持续推进“1元包邮”业务的常态化，确定每月最后一周为“1元更香节”，超百万件工厂直供好货1元包邮。国家知识产权局商标局中国商标网信息显示，淘宝特价版提交了“1元更香”商标注册申请。

今年10月10日淘宝特价版上线为期一个月的厂货大促“1元更香节”，1亿件工厂直供商品1元包邮。紧随其后，10月15日，京东京喜推出“一元好用才香节”，持续30天一元包邮。苏宁易购等相继跟随推出一元包邮活动。

作为1元购发起方，淘宝特价版此时推进“1元包邮”业务常态化，意味着性价比人群和下沉市场的争夺又进入了新阶段。和过往研究如何花钱不同，巨头们开始以如何帮下沉市场人群省钱为新任务。

淘宝特价版自今年3月上线以来，先后霸榜各大应用市场，截至11月，淘宝特价版年度活跃购买用户数已超1亿。淘宝特价版狂飙突进背后的密码，是新的商业模式C2M借“一元包邮”对供给侧和消费侧的重构。

业内普遍认为，这轮一元包邮的竞争，并非是打一场低维度的价格战。“1元更香节”旨在把此前已经跑通的C2M模式广泛呈现在消费者和制造工厂面前，从而吸引更多的消费者与制造工厂，共同对整个生态进行革新。

“一元包邮就是省去了营销费用直面消费者，要做到超高的性价比，以最低的成本，将商品送到消费者手中。”参与了“1元更香节”的广东深圳市日丽丰科技有限公司市场总监李小瑞告诉记者，以往资金准备好了，但是不知道开发什么样的产品，开发出的很多产品根本卖不出去，通过淘宝特价版的大数据支撑，能够确定产品开发方向，并把产品最有效率地生产出来。

电商从业人士分析指出，从淘宝特价版率先发起“1元更香节”引领“1元包邮”，再到新一轮的商标注册大战，成为香饽饽的“1元包邮”更像一把击穿下沉市场的利器，而平台能否通过C2M模式发挥高效稳定的供应链能力才是能否进击下一轮的关键。