亚马逊海外购中国发布2020女性跨境消费趋势

联商快讯：随着“3.8女人节”的临近，亚马逊海外购基于过去一年销售数据发布了2020年女性消费趋势，并开启以“全世界为她”为主题的促销活动。

美妆仍受消费者青睐 腕表珠宝成为新晋宠儿

亚马逊海外购2020年销售数据显示，尽管去年的疫情肆虐，高端护肤、营养保健、腕表珠宝相关产品的销售额和销售量均出现了明显的增长。

值得一提的是，女性消费者对高端护肤品与彩妆表现了强需求、强意愿和强购买力。众多高端护肤产品在2020年的消费总额呈现同比双位数增长，甚至其中更知名的品牌销售额取得同比多倍的增长。例如Estee Lauder雅诗兰黛、Shiseido资生堂、GUERLAIN娇兰、LA MER海蓝之谜、HR 赫莲娜、La Prairie莱珀妮。随着消费者对于高端护肤产品的需求越来越高，即使身处疫情大环境，女性依然追求着优雅精致的高品质生活。

此外，从消费数据可以看出，消费者越来越关注个人健康。个护品类中营养保健产品的消费总额在去年一年出现同比双位数增长，除了传统强势品牌 Move Free益节 和 Swisse斯维诗的销售额持续保持上升的态势之外，心血管护理Puritan's Pride普丽普莱品牌销售额也大幅攀升，同比实现了翻番，综合维生素Nature’s Bounty自然之宝的表现也同样亮眼。在后疫情时代，消费者积极在个人护理方面进行投资，对健康的关注意识逐渐普及，个人护理方面的消费群体呈大众化趋势。

2020年腕表产品销量也出现了明显的增长趋势，一跃成为亚马逊海外购2020年时尚品类的第二主力。其中，Anne Klein安妮克莱因、CASIO卡西欧、CITIZEN 西铁城等品牌备受消费者欢迎。此外，在腕表成为新的消费热点的同时，珠宝产品的销售额和销售量都有所涨幅，其中消费者喜欢的品牌包括了Swarovski 施华洛世奇、Gucci 古驰、TIFFANY蒂芙尼等。女性消费者购买腕表珠宝或轻奢珠宝，已经成为自我表达以及自我认同的重要途径。

Prime会员开启专享限时大促

亚马逊海外购本次“全世界为她”主题促销活动分为上下两场，在3月开启为期一周的“好物钜惠”，意在提升女性自我关爱意识，找到自身独特的风格表达。3月1日至3月3日，亚马逊海外购上架国际一线大牌优质单品，推出涵盖箱包、腕表、配饰、女士鞋服、身体及面部护理等备受女性青睐好物，开启“狂欢专场”，为女性消费者提供多重惊喜折扣力度。3月4日至3月8日，亚马逊海外购将携手众多全球热卖品牌，包括Anne Klein安妮克莱因、Waterpik洁碧、Elisabeth Arden伊丽莎白雅顿、Move Free益节、Silk'n 丝可、Champion冠军、YA-MAN雅萌等大牌，以低至售价5折的优惠为中国消费者定制专属折扣。

同时，在3.8女人节促销期间，亚马逊海外购还推出了“Prime会员专享”活动，为中国Prime会员带来丰富多样的专属红包福利组合。中国Prime会员购买亚马逊海外购活动商品即可享受指定商品低至9折/9.2折/9.6折的叠加优惠。此外，Prime会员还在促销活动基础上拥有专享镇店之宝及周三惊喜好物钜惠“全面放价”的升级优惠。

更值得期待的是，亚马逊海外购还将在本次“全世界为她”主题促销期间推出微信小程序升级版新人福利，在活动期间新用户登录“亚马逊海外购”微信小程序，即可限量领取无门槛免邮券及满300减20元的超值满减券，立享多重新客专属优惠。