用户创造中国音乐未来，腾讯音乐付费用户挺进全球前三

8月13日,腾讯音乐发布2019年第二季度财报。财报显示,二季度总营收同比增长31%至人民币59亿元(8.59亿美元),高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期;实现营业利润10.9亿元(1.58亿美元)。同时,二季度在线音乐付费用户数也达到了创纪录的3100万。

各项数据稳健增长的背后,彰显了中国音乐用户的力量。如今,用户的付费习惯和对多元化内容的需求,都推动着中国音乐产业的发展,也让腾讯音乐的财报更加亮眼。

新世代用户付费习惯,将成为音乐产业的未来希望

腾讯音乐财报中有两个非常值得关注的数据:在线音乐付费用户数3100万,环比上一季度增长260万,社交娱乐付费用户1110万。

不得不说,由85后、90后构成的主要音乐用户群体极大影响了数字音乐的移动化和社交化。而00后用户业已登场。对于这些年轻用户来说,音乐大多已经成为他们的生活中的必须品——听音乐是一种生活方式。而他们对音乐的诉求也早已超越了听歌、下载的基本诉求,而是对更高品质、音质的付费数字音乐的需要,并且通过标签、评级、收藏、歌单分享来管理音乐。

除了个性化需求,越来越多的用户正在把腾讯音乐混成社区。腾讯音乐在财报中称,除了提供在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的实时流媒体服务外,更试图为用户构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态,不断创造线下场景,拓展音乐生活边界。换句话说,在某种程度上腾讯音乐平台早已从“音乐播放器”脱胎换骨为一个“体验式的音乐娱乐目的地”,它允许用户在高度社交的环境中无缝地参与音乐。

用户对好内容的精准需求,将驱动平台完善内容生态矩阵

如今,用户对音乐内容的需求越来越高,只有优质的、差异化的内容才能真正吸引用户。为了满足用户的需求,腾讯音乐继续在内容生态上发力。

在内容源方面,腾讯音乐不仅在腾讯生态体系内拓展,为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品。例如,在文娱产业,腾讯音乐和腾讯泛娱乐“生态圈”相结合,通过合作让很多影视歌曲充实进了曲库。从去年起,借助腾讯影业、腾讯视频的生态关系,已为超20部影视剧发行近100首歌曲。再例如游戏领域,腾讯音乐与腾讯游戏联手,为《王者荣耀》游戏发行单曲《Wake Me Up》。

此外还有与综艺节目的“结合”。作为联合出品方之一,腾讯音乐娱乐集团曾经通过与视频平台打通,实现了以数字专辑为代表的多维升级整合玩法,例如联合出品《明日之子2》等。而且,腾讯音乐已经与擅长在IP源头上布局的阅文集团产生了共振——阅文集团从小说开始掌握了IP源头。此后的动漫、游戏和影视剧作品以及所有这些文化“衍生”产业的音乐IP,都成为了腾讯音乐曲库来源之一。

作为一个内容分发平台,腾讯音乐加强与各界合作伙伴的协作,最大限度地制作、分发更多高质量的原创内容,提升了用户的音乐体验。