网易考拉上线直播功能 电商内容化矩阵全新升级

8月1日，网易考拉正式上线直播功能。这是继6月推出短视频荐物频道“考拉ONE物”后，网易考拉对自身电商内容化矩阵的全新升级。

(图)网易考拉上线直播功能

网易考拉相关负责人表示，网易考拉定位品质电商，通过精选全球好货，缩短消费者面对海量陌生进口商品的购买决策成本，上线直播功能与平台定位一脉相承。直播不仅可以场景化、社交化、内容化地帮助用户降低决策成本，提升购物效率和体验;还能帮助来自全球的优质新品牌、新产品打响知名度，孵化全新的流量爆款。

据介绍，直播上线初期阶段，将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。同时，网易考拉还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源扶持，共同打造多元直播生态体系。

下一步，网易考拉将推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人直击海外原产地和产业带，场景化呈现精选好物背后的生活方式，提前“锁定”用户购物车。

“一方面，网易考拉主力用户群体以18-35岁女性为主，对优质内容高度敏感;另一方面，作为国内跨境电商领军企业，网易考拉也希望通过直播带领消费者共同溯源海外原产地，展现全球品牌的‘中国故事’。”网易考拉相关负责人表示，平台将为全球溯源直播栏目倾斜大量流量和资源，携手全球品牌共同打造有网易考拉特色的直播IP。

QuestMobile发布的《2019年“6.18”电商大报告》显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数，均高于移动电商全网大盘数据。值得一提的是，接近8成的直播网购用户消费能力达到中高水平，体现出强劲的购买力。

(图)QuestMobile数据显示，近8成直播网购人群消费能力达到中高水平

另据QuestMobile近期发布的《内容电商报告》显示，90后与00后已成为中国移动购物用户端新的核心群体，合计占比超过四成。相比传统的货架式电商，新生代年轻人更依赖娱乐化、社交化的购物推荐，倾向于以内容为导向完成从种草到拔草的消费全链路。

在移动电商用户消费行为变迁的大趋势下，头部电商平台通过直播、短视频构筑的内容消费新场景，不仅符合年轻用户消费习惯，也将重新赋能产业链上的参与者，帮助品牌直接触达消费者，助力MCN机构达人实现内容变现。