海外出货量占比超七成，海外市场决定小米手机的未来

三季度公布的数据显示,小米手机的海外出货量占比达到72.9%,在国产手机四强当中高居第一名。由于国内市场面临着华为、OPPO、vivo的挤压,海外市场的发展正决定着小米手机的未来。

小米在国内市场备受挤压

华为在国内智能手机市场呈现突飙猛进的迹象。由于今年受美国因素的影响,华为被迫将主战场转移回国内市场,从二季度起它在国内市场的出货量呈现加速增长的势头,市调机构Canaly给出的数据显示二季度、三季度华为在国内市场的手机出货量分别同比增长31%、66%,三季度它在国内智能手机市场的份额已超过四成。

华为在国内市场的成长在于其机海战术发挥至极致,同时在线上和线下市场发力取得,它在线下市场持续发力挤压着曾经在线下市场占据优势的OPPO和vivo,三季度的数据显示OPPO、vivo在国内市场的出货量同比大跌23%、20%。为了获得生存空间OPPO和vivo正不断加大力度拓展千元机市场,与小米较量性价比。

OPPO去年10月推出性价比手机K系列,今年又将在印度市场大获成功的realme品牌转回国内市场,realme在国内线上手机市场已成为性价比手机的知名品牌;vivo在国内线上手机市场更是不遗余力,Z系在千元机市场与小米死磕,iQOO则在中高端手机市场与小米品牌对标,近期其5G手机iQOO Pro更是与小米9 Pro争夺最便宜5G手机的名号。

从三季度的数据可以看到小米手机在国内市场的出货量同比下跌33%,在前五大手机品牌当中跌幅最大,可见华为、OPPO、vivo都在挤压着小米,导致小米手机的跌幅最大。面对国内市场的激烈竞争,小米近期频频与华为发起口水战,最近推出的小米CC9甚至在拍摄性能方面已与华为旗舰手机比肩,但是从出货量依然大幅下滑来看,似乎这些口水战并未能有效止住小米手机出货量的下滑。

海外市场决定小米手机的未来

从Canaly给出的数据可以看到,小米手机三季度的海外出货量同比增长同比增长16.7%,远好于国内市场,正是海外市场的增长弥补了国内市场的损失,推动小米手机该季度的整体出货量仅下来3%。

三季度华为、vivo、OPPO的海外出货量比例分别为37.9%、40.6%、46.8%(其中vivo的全球出货量数据来自counterpoint),可见它们的海外出货量比例均远低于小米,由此也可以看出海外市场对小米手机来说比这三家国产手机品牌都要更重要。

其中三季度小米手机仅是在印度市场的出货量就已达到1260万台,较国内市场出货量880万多了43%,印度市场已成为小米手机最大的收入来源市场,可见海外市场对小米的重要性已超过国内市场。

小米手机在国内市场持续受压下,它正努力拓展海外市场,好消息是它三季度在欧洲市场的出货量同比增长超过九成,在前五大品牌当中增幅第一,在其他市场也处于持续增长当中。除了这些已打下基础的市场,小米也在拓展非洲、南美等市场,这些市场与印度等市场颇为相似,消费水平较低,欢迎低价、高性价比的小米手机,如果在这些市场取得突破,小米手机的海外出货量将可以保持快速增长的势头。

小米手机在海外市场持续快速增长,还与华为手机受美国因素的影响在海外市场受挫有关,三季度华为手机在海外市场的出货量轻微下滑,并且这已是华为手机的海外出货量连续两个季度下滑,华为手机在海外市场受挫之时正是三星和小米手机在海外市场出货量呈现加速增长势头,似乎三星和小米填补了华为手机在海外市场的空缺。

从目前来看,华为在国内市场的发展似乎一往无前,而OPPO和vivo则在强力拓展性价比手机侵蚀小米的地盘,在这样的情况下海外市场对于小米的重要性尤为凸显,可以说小米手机在海外市场的表现正决定着它的未来。