迈盛数字：5G+AI，营销将怎么走？

随着我国经济发展由高速增长向高质量发展转变，我国已经进入科技创新发展阶段。这一发展进程与全球新一轮科技革命与产业变革不期而遇，交织进行，机遇与挑战并存。

5G时代飞速到来，这不是一次简单的通讯技术升级，更可能由此引起大爆炸式的变革，届时将会以更快传输速度、超低的时延、更低功耗及海量连接开启万物互联新时代。

在2019中国互联行业会议上，迈盛数字(MaxenDigital)表示2020年将会是5G+AI技术开启无线连接新时代的重要年份。由于5G具有更快的速度、更小的延迟、超高流量密度，它将会为网络带来超百倍的能效提升。在“5G+AI”作用的加持下，营销将变得更加容易。5G作为基础通信的进一步升级，会促进诸如人工智无人驾驶、物联网、超级计算机等领域的进一步发展，5G或成为下一代技术革命爆发的催化剂。

在全新的5G+AI时代，营销将发生那些核心变化?又会遇到怎样的发展机遇?营销会变得更加容易吗?迈盛数字(MaxenDigital)副总裁表示从5G到AI，营销行业永远不缺技术这个红利，在未来5G技术将有机会实现全面商用化，在营销领域上，从技术-手段-环境等将有颠覆性的变化。目前还未能预测新一轮的营销世界，但站在营销时代的风口，全行业已进入期待营销新世界到来的时刻，其中主要的变化有如下几点：

1. 数据采集技术：解决用户ID打通问题

5G真正影响的将是对用户ID解决方案的提供商，理论上说，他们能够访问新的数据点，并将这些数据点聚合起来。2020年预估将有204亿的设备将联入5G网络，随着这些设备大量涌入，生物特征数据、示意动作数据、环境数据，甚至更多地理位置数据将出现，这些数据都可以用来大大改善广告体验。

5G时代的来临，因其独特的“低延时”特征，使得收到的数据精细化、可把“精准营销”更精准。在全新的5G+AI时代帮助下，处理大量数据和信息，从中挑选出有用的信息不再是一件艰难的事情。只需要通过收集-分析-激活数据这几步，广告商能够获取到完整有效的用户信息，了解用户兴趣点，从而优化投放、提高ROI。

2. 针对性营销，引爆用户增长

基于大数据的技术是精准营销的基础。迈盛数字(MaxenDigital)预测，5G时代的到来将带来大量数据，在AI算法的帮助下可实现精准营销，但在整个营销过程中，需要时刻检测，不断优化修正也是必不可少的。

3. AR、VR、3D全息科技普及，引领广告创意的革新

随着5G技术全面商用化，AR、VR、3D全息科技将迎来辉煌时刻。此前，广告信息基本处于平面状态，容易收到展示空间的限制;在未来，产品广告可以变得更立体、更鲜活，全方位展示在消费者面前，让消费者身临其境。

迈盛数字认为，科技对世界的变革，永远超乎想象。VR和AR的结合，还将带给人们新的生活方式。VR+AR系统仿真，使用户沉浸到该环境中。

4. 广告与消费者的实时互动将增加

在2019年的综合案例中，迈盛数字(MaxenDigital)列举了一些在户外媒体上的变化。广告主将依靠5G技术向户外屏分发动态视频，这些屏幕将能够对经过的人做出反应。由附属安装在数字广告屏上的智能摄像头和感应器，敏感地实时判断受众和场景，迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容，增强内容的场景关联度和消费粘性，广告商品牌将能够通过网络与消费者实时互动，从视觉共享到动作共享。

5. 深度交互体验革新，“屏”互无处不在

在5G时代，迈盛数字(MaxenDigital)认为，深度互动将高度依靠“屏”，屏幕将无处不在，随着5G技术的成熟和商用，更多的智能硬件设备将加入网络，营销带来了很多机会。5G跟之前的移动互联网技术最大的区别，除了可以支持语音和视觉交互之外，还增加场景式互动，给人们的信息方式增添全新且可触知的维度。

6. 无处不在营销商机

在5G时代商用化的情境下，广告主能够更好捕获消费者感兴趣的内容，营销自动化通过实时追踪用户信息和行为数据，将用户信息和行为数据接入活动管理系统，进行用户群体维度划分，绘制出不同的用户画像，并且进行用户群体维度划分，绘制出不同的用户画像。

备注：迈盛数字植根于华南本土，团队核心成员来自全球著名的国际4A广告公司、国际互联网科技企业，并有中国长城广告奖、ADMEN广告人国际大奖得主、虎啸奖评委担任策略顾问。其核心业务围绕数字洞察主导创意，并以跨屏AI多创意组合为主。