10部新片4亿预售 春节档能否扛住变数

2020年第一个重磅电影档期——春节档，即将拉开帷幕。单片预售票房破2亿元、春节档整体预售票房近4亿元的数字，证明了市场对于春节档的期待。国内大大小小上百家电影公司，藏在10部新片的身后，联动各方资源推动影片的整体票房，也试图为自身谋得更多收益。然而，此时一场突如其来的疫情成了今年春节档的“黑天鹅”事件，在新型冠状病毒的影响下，部分观众也对走进影院产生了犹豫。

黑天鹅突袭

《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》……10部新片已蓄势待发，等待春节档的正式到来。多部新片的集中亮相也让春节档的热度逐渐高涨，并在预售开启的17小时后，便实现预售票房破亿元。

据猫眼专业版显示，截至1月21日17时，春节档预售总票房已达3.98亿元，其中仅在大年初一（1月25日），预售票房便达到3.3亿元，此外更有单部影片预售票房超2亿元，显现出较强的市场号召力。

然而，正当业内对春节档信心倍增之时，市场却出现了一个“意外”。“尽量避免去人群密集的公共场所”成为防控疫情的关键信息，这也使得部分观众对在春节期间去相对密闭的电影院望而却步。

记者在微博及票务平台上注意到，部分已购买春节档预售电影票的观众纷纷留言表示担忧。此外，有部分观众减少了去电影院的频次，这在无形中加剧了春节档的竞争。

百家公司竞技

突发疫情难免给春节档的预期浇一盆冷水，更给前仆后继涌入该档期的上百家电影公司收入带来了不确定性。

北京商报记者不完全统计，虽然春节档仅有10部新片上映，但背后却汇聚了111家公司，既有春节档的老玩家，如博纳影业、光线传媒、万达影视、腾讯影业等，也有近年来因推出多部高票房影片而受到瞩目的欢喜传媒、彩条屋影业，此外出身于院线、票务平台、电视剧等领域的公司也纷纷进入春节档，试图分得一杯羹。面对春节档的激烈竞争以及新型冠状病毒带来的冲击，入局的上百家公司也集结出旗下的资源及优势，展开各种花式营销，从而让自身参与的影片能够获得更大的市场竞争力。

举行路演，释出海报、预告片、特辑、主题曲等物料，早已是电影市场较为常见的宣传营销手段，还有片方则选择联动旗下其他作品。以动画电影《姜子牙》为例，该片现已联动此前获得较高票房的《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》的角色形象，共同助推《姜子牙》。

除此以外，不少影片也纷纷将短视频增加到重要的宣传阵地，包括《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》在内的作品，均开设了抖音账号，借助各式各样的短视频博得一众粉丝的关注，也推动了影片屡屡登上热搜。

而为了能够挤出重围，还有部分片方选择让作品临时提档。1月20日，原定于大年初一上映的《囧妈》《夺冠》和《熊出没·狂野大陆》均发布信息称，影片提前一天至大年三十全国公映，改变了原本8部新片集中在同一日上映的情形。影评人刘贺表示，档期的选择对于一部影片的市场表现具有一定影响，此次三部影片提前上映或是为了想要摆脱集体竞争、先发制人，但大年三十又适逢阖家团聚或在回家的路上，因此并不一定能得到预期效果。

冲击百亿元变数大

值得注意的是，在半个月前，业内还曾不时传出2020年春节档有望总票房冲击百亿元的声音。

“不可否认的是，今年春节档有多部重磅影片上映，能够进一步带动电影市场的热度，并较往年实现进一步增长，从而被称为‘史上最强春节档’。但若要真正达到百亿元票房，增长的幅度可不是一星半点。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。

数据显示，2019年春节档全国电影票房超过58亿元，创造新的票房纪录，但从增长幅度来看，仅较2018年同比提升不足2%。而2020年春节档若要实现百亿元票房目标，意味着需要在上年的基础上，再同比增长约七成才可实现。

现阶段，人们对于票房表现则显得较为理智。华创证券在研报中指出，根据对2020年春节档票房测算，中性情况下达到68亿元，增幅15%。此外，西南证券也在研报中提到，受新型冠状病毒的影响，公共场所人流量或受影响，春节档票房或不及预期。

此外北京商报记者观察发现，临时提档的影片也在业内引起一定争议，并有影院工作人员称大年三十原本安排提前结束营业，但现在却只能临时调整工作，准备的放映场次数量也并不多。在刘贺看来，从新片的储备情况以及现阶段观众对于以上影片的反响来看，2020年春节档实现票房增长应不成问题，但究竟增长幅度能达到多少，还存在着一定的变数。