天猫618倍增中小企业信心 快消品5分钟成交额超13亿

联商网消息：6月16日0点，天猫618进入冲刺阶段，商家高涨的业绩锁定绝对主场地位。

零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿。紧接着，母婴亲子1.5分钟破1亿，个护3分钟破1亿，家清和医药保健均用时4分钟破1亿。0点5分，天猫快速消费品整体成交额超13亿。

爱美需求迎来集中爆发。1小时内，巴黎欧莱雅稳稳进入成交额亿元俱乐部，雅诗兰黛、海蓝之谜、罗曼、colorkey等品牌的成交额超越去年全天。自6月1日至15日，面部精华、乳液面霜、眼部护理、面膜、香水的累计成交额同比增长103%、112%、92%、75%、78%。

不光是美妆大牌业绩显著增长，医药、食品领域的一大波中小商家，同样在天猫618打赢了回血之战，让公司更好地活下去。据统计，快消行业共有30个品牌开售1小时的成交额超越去年全天。

疫情以来，消费者愈发关注日常防护与滋补。16日开场1小时内，口罩、疫苗服务、参茸、灵芝的成交额同比增长100倍、213%、171%、103%。

气温越来越高，全国吃货的斗志愈发昂扬。16日0点至1点，熟食私房菜、果酒、方便速食成交额同比增长478%、189%、169%。有趣的是，这届吃货热衷在家自制宵夜，烘焙原料和烤串机的成交额同比增长70%、84%。

“吃援”湖北，成为今年天猫618的一道独特风景线。数据显示，湖北小龙虾成交额同比大涨98%，湖北莲藕成交额同比增长64%。

广大吃货的热情，为湖北商家恢复元气按下加速键。湖北藕带商家珍湖雪，今年是第一次参加天猫618，6月成交额环比3月猛涨18倍。“3月失去的，6月加倍拿回来了!”珍湖雪天猫店负责人感叹。

天猫618期间，湖北老字号蔡林记天猫旗舰店的累计成交额同比去年增长64%，热销商品5人份热干面销售近20万份。这让蔡林记的员工们干劲十足，来不及吃晚饭的主播靠一杯奶茶撑完4小时直播，仓库阿姨练就手速惊人，1小时打包了800箱热干面。

运动户外、奢侈品、潮牌全面爆发

6月16日天猫618进入冲刺阶段，商家在绝对主场天猫火力全开，28个服饰品牌不到1个小时销售额就超过了去年全天。

这28个品牌中，既有维多利亚的秘密、AlexanderMcqueen这样全球知名的国际大牌，也有六只兔子、Ubras这样诞生不久的国货新锐品牌，还包括了YESBY YESIR、蕾虎等在国内崭露头角的独立设计师品牌。

0点开始，天猫服饰就迎来高速增长，开场3分钟就突破10亿销售。奢侈品、运动户外、潮牌纷纷创新高，耐克和阿迪达斯等国际大牌在首小时内就成交破亿元。

疫情之后，“报复性出行”成了这届年轻人的集体选择，跟往年相比人们更热衷于短途和近郊游玩，带动帐篷、自行车、防晒服等品类大幅增长。其中，野餐烧烤用品增长了98%，垂钓装备同比增长了64%。

“在家隔离胖三斤”，经过被疫情隔离的上半年，许多人对甩脂、遮肉的需求也大大增长。跑步机、大码女装和塑身衣在天猫的需求居高不下。篮球鞋同比增长了98%，踏步机增长了84.09%。

今年，178个奢侈品牌官方参与天猫618，比去年双11几乎翻了一番。天猫轻奢箱包品牌旗舰店获得375%的高增长，截止上午十点，已经售出26000件奢侈品包袋和腰带;德国轻奢品牌MCM、英国著名设计师品牌AlexanderMcqueen和瑞士独立腕表百年灵，官方旗舰店都在半小时以内就超越了去年全天的销售。

潮牌今年的涨势也非常喜人。MLB一个天猫618斩获了超过5万新客，Suamoment、Bosieagender、Commongender等品牌均在1小时内销售超越了去年全天。

今年天猫618，大量设计师和中小品牌也获得了高速增长。原创设计师叶谦的YES BYYESIR仅用40秒就超去年全天销售额。独立设计师平台蕾虎旗舰店上的众多独立设计师也获得了高增长。

令人惊讶的是，今年还冒出了许多创立不久的新品牌，创立于2016年的无感女性内衣Ubras开店三年就登上了细分行业top，欧阳娜娜同款成交更是在6月16日登顶服饰单品销售金额第一，成为年轻人的拥趸。

华为、荣耀翻10倍以上，苹果1分钟超全天

今年天猫618既是商家的“回血之战”，更是长期增长之战。记者了解到，在大盘成交猛增红利基础上，大量顶尖品牌以官方直营店allin参与，均推出史上最大力度优惠回馈消费者。

从消费趋势上看，疫情催生了“智能健康”、“机器人”等概念新品的集中爆发。6月16日天猫618数据显示，餐具消毒机1分钟、活氧机7分钟即超去年全天，此外首小时内，养生壶成交同比翻10倍、健康抑菌电热水器成交同比翻10倍、阿尔法蛋机器人同比翻30倍、电子鞋柜成交同比翻33倍、洗地机成交同比翻36倍、新风空调成交同比翻58倍。

“天猫给予了618全新的定义，618不应该只是补贴战、价格战，而应该是用创造性的方法给自身、商家和社会带来新增量”，业内人士表示。

阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪表示，天猫拿出最大的诚意、最好的创新，就是为了兑现我们对商家和合作伙伴的承诺，而无论从成交体量、商家参与程度和消费者认可程度，天猫都是618的绝对主场。

淘宝直播诞生13个亿元直播间

数据显示，截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。

其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。天猫618开场第5天，华为就成为首个成交破1亿的品牌直播间。品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。淘宝直播已经成为品牌高速增长的最大秘诀。

商家们也不断在自己的直播间玩出花样。天猫618期间，格力总裁董明珠率全国3万家线下门店，亲自下场带货。海尔则特意搭建了一个1000多平方米的“海尔智家小镇”，创新的直播场景格外吸引眼球。

除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播间里还出现了素人主播、走播这样的的新模式。疫情期间免费为前线医护人员送去7万多杯咖啡的武汉咖啡店，就在天猫618期间通过淘宝直播实现自救。还有主播走出直播间，到品牌展厅、工厂、商场里直播，带着粉丝逛街买东西。

今年天猫618期间，淘宝直播引领了全民直播、万物可播的风潮。300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈……全都赶来淘宝直播。

图/豫园的老庙景容楼文化旗舰店里，主播在为淘宝直播间里的粉丝们讲解首饰

大家熟悉的豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标，都在618期间集体开播。淘宝直播带来的巨大消费新增量，带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。

淘宝直播创新带来的巨大增量市场，让天猫618成为品牌、商家上半年的最大增长机会，也是帮忙全社会一起打赢“信心之战”的最大底气。

（来源：联商网）