年轻就是要追“新” 天猫小黑盒掀起7月上新风暴

618年中狂欢后，经济转入传统意义上的消费淡季。不过，在年轻人的世界中，买买买的热度丝毫未受影响。喜欢逐新求异的他们，对潮流新品的追逐似乎已经超越所有季节因素，完全一副“你若及时上新，我必倾囊追随”的姿态。

专注新品发售的天猫小黑盒，因此成为年轻人最大的潮流集散地。背靠天猫平台大数据能力及对新消费人群的超前洞察，天猫小黑盒在618之后继续保持强劲的上新势头，不仅与诸多品牌联合推出潮流尖货，更进一步深入黑科技、服饰、美妆、潮玩等新锐圈层并解锁更多新式玩法，收获累累战果的同时也助力品牌一举击破所谓的淡季魔咒。

“新”风劲吹 天猫小黑盒的大能量

7月29日，由宝洁公司创新投资部孵化的黑科技美妆神器——OPTE精准击斑美容仪通过天猫小黑盒在国内正式发售，首批限量3000台。知名主持人沈梦辰种草话题迅速冲上热搜，火爆刷屏。

仅仅一天之后，新锐女装品牌MO&Co.通过天猫小黑盒推出MICKEY MOUSE×Matthew Adams Dolan设计师联名系列，并邀请品牌代言人杨幂联动线上线下发起了一场“全民找米奇”的活动，创意十足。最终，MO&Co.一举摘下当日女装类别成交额、客单价以及旗舰店单品首发销售额、IP系列新品首发当日销售额等多项第一。

月末接连两场活动，无疑是天猫小黑盒忙碌7月的缩影。618之后，为了更贴近年轻人的生活形态，天猫小黑盒覆盖的行业范围持续拓展，新玩法更是层出不穷。OPTE是其在黑科技领域的又一次大胆尝试，MO&Co.米奇系列则解锁了包括AR互动、Heylive直播间PK教学在内的一系列新玩法。

此外，7月登陆的卡诗、POPMART、雅顿、珀莱雅等，同样表现亮眼。卡诗高端黑钻钥源系列首发，创造了天猫小黑盒个护类别两项新纪录，并打破高端美发产品价格天花板。POPMART全新系列产品独家首发，联动九大品牌打造潮Fun互动街区，直接揽下当日模玩类目头名。雅顿首发新品“啵啵胶”销售超32000件，创下品牌新品首发记录。珀莱雅双抗小夜灯眼霜发动蔡徐坤等四大明星接力代言，当日销量同样在类别问鼎。

尖货当道 年轻人的潮流新乐土

如果说“尖货”和“好玩”是天猫小黑盒招揽年轻人的两大利器，那么将其功效发挥到极致的无疑是Heydrop尖货首发。

作为天猫小黑盒3月份推出的创新玩法，Heydrop尖货首发精选各潮流圈层最顶级新货，包括全网独家首发尖货、明星联名、高奢联名和明星独家首发产品，其中不乏AJ3、Levis李现同款、MO&Co.杨幂签名T恤、华晨宇最新专辑等全网追捧的新品。一些已被炒出天价的年度热门单品，如倒钩AJ，也会在Heydrop尖货首发以原价出售。所有新货的限量名额，都通过排队抽签的方式分配。参与者通过完成注册会员、分享拉人等任务，还可以获取更多抽签资格。

诱人的潮物、紧张刺激的抽签、热火朝天的分享和拉新，让天猫小黑盒得以持续锁定广大年轻人的关注和兴趣。据统计，3月以来，共有4000万人在天猫全平台参与抽签排队，其中1700万是95后年轻人。

进入7月后，MO&Co.杨幂签名礼盒、POPMART DIMOO系列等，又几度在全网掀起抢货风暴。与此同时，Heydrop尖货首发的玩法也不断进化、突破创新，例如大货发售前，以极低的价格推出限量新品试用。优质人群中签，优先发货。宝洁OPTE精准击斑美容仪在发售前，曾以新品1元优享礼限量抽签，最终累计吸引32万人围观，热度空前。

品效合一 上新货的最佳平台

层出不穷的潮流尖货和新奇玩法，将天猫小黑盒新品发售平台的角色无限放大，牢牢占据广大年轻人有关上新、追新的心智。同时，天猫小黑盒的价值远未止于售卖。通过与线下渠道、活动联动并与微博、抖音、B站等线上平台横向拉通，天猫小黑盒在曝光、粉丝增长及运营层面的效益愈发引人瞩目。卡诗超级新品日期间新增会员同比增长超过590%，并通过黄金橱窗、超级风暴、开盒有喜的“组合拳”，在站外录得1.5亿曝光。POPMART活动期间增粉幅度同比增长469%，线下门店及活动达成超8000万曝光。雅顿活动期间拉新入会达20.8万人，较去年增长219%。首次登陆天猫小黑盒的OPTE，则一举完成了淘内人群体量由0至2000万+的飞跃。

实际上，天猫小黑盒创立的初衷，正在于为新品发售提供全套端到端的解决方案。从前期人群洞察、锁定，到产品/品牌曝光、流量蓄水、货品发售，直至后期粉丝社群的建立、运营和维护，天猫小黑盒的平台价值体现在每一个环节。618新品集中发售后，天猫小黑盒一面维持上新势头，拓宽行业领域；同时明显强化了对全渠道价值的挖掘。通过Heydrop尖货首发玩法的不断突破、Heylive新品直播间内容及形式的持续创新以及与线上、线下其他渠道的有效整合，天猫小黑盒继续深挖护城河，巩固自身全网第一上新平台的地位。