用NEX 3敲开高端之门：vivo品牌升级背后的努力与决心

　　智能手机行业经过了多年的发展，整体不断透明化、规范化，用户们的选择也在逐渐扩大。在如此透明的产业内，消费者甚至可以了解到每一个零部件的价格。卖出一款手机的利润，甚至不如手机壳、充电宝这些周边产品。曾经提出“生态化反，亏钱卖手机”的乐视，用实际行动告诉我们：是金子总会花光的，赔本赚吆喝注定不是长久之计。

　　　根据IDC发布的《2019年Q2中国智能手机出货量》调研，位于前五名的有四个都是国产厂商，而且在出货量、市场份额方面都十分优秀。看似一片大好的河山，实则急需转型。位于第五位的苹果，虽然每年只推出2-3款手机，但其均为售价不菲的旗舰。从单部手机的利润率上来看，国产手机品牌与苹果还是有一定的差距的。

　　根据Counterpoint的调查，2017年利润率最高的十款机型中，iPhone的占比高达80%，iPhone SE也以0.9%的利润率位居第十位，另外两款手机则为三星S8+和Note 8，国产手机没有一个上榜。作为两年前的数字，现在看来依旧触目惊心。或许正是看到了这样的差距，近年来国产品牌开始了艰难的“升级之路”，vivo就是其中一个较为优秀的例子。

　　作为国产大厂之一，vivo早期走的也是“农村包围城市”的策略，凭借着常年的深耕铺垫，在三四线城市铺开了全面的销售渠道以及门店。vivo曾经的定位十分清晰，深挖拍照、娱乐与设计，主攻中高端价位，单机利润足以支撑品牌的运作。但随着市场的不断成熟，经济的不断发展、人民生活水平的不断提高，曾经三四线城市的用户也对手机的性能提出了更高的要求。

　　根据市场研究机构GfK发布的“中国手机市场2018-2019年度报告”数据，从2018年开始，高端机的价格在苹果的带动下快速上涨，用户的心理价位不断提升。随着高端市场价格段空间的不断拉大，就给国产品牌们提供了机会。vivo可以说很好的利用了这次机会，用APEX系列“秀出了肌肉”，展示了自己的技术储备。

vivo NEX

　　vivo NEX的诞生，不仅为陷入瓶颈的手机市场来来了一股清流，同时还标志着vivo进军高端的决心。凭借着屏下指纹、升降式摄像头、全屏幕发声等新技术，vivo NEX迅速在业内以及市场上打开了知名度，在4000元价位段的高端旗舰市场中站稳了脚跟。据官方数据，NEX系列发布半年内在全国销量超过200万台，而这个数字还在不断增长。

　　vivo NEX的成功，不仅是市场对于优秀产品的认可，更是vivo用“技术说话”策略的胜利。凭借着多年的深耕，才在NEX系列上迎来了技术的爆发。正所谓不积跬步无以至千里，用在vivo身上再合适不过了。除了ID设计上的创新，vivo也将目标瞄准了将会改变世界的技术拐点：5G。

NEX 3 5G

　　时间来到了2019年，5G催促着各行各业向前发展，手机行业自然更是不例外。当下的消费者与手机厂商和运营商，三者之间达成了前所未有的一致，并且抱着相同的热情，想要尽快将5G网络建设起来。正式在这样的环境下， vivo一口气连发两款5G手机。近日亮相的NEX 3，更是再次用技术与设计，跻身5000-6000元档位旗舰市场，对vivo而言是十分重要的一步。

　　在中低端领域，厂商之间拼的是价格与渠道；而在高端旗舰领域，拼的是技术与实力。想要在竞争激烈的高端市场内获得一席之地，必须要有自己的技术与核心竞争力。深谙此理的vivo，在拍照、屏幕指纹等领域已经硕果累累。而在5G方面，也是耕耘多年。早在2012年，vivo就已经组建了5G团队，并参与到5G白皮书的研究制定工作中。

　　经过7年的时间，vivo在全球共拥有六个研发中心，共百亿的投资。不仅如此，vivo在3GPP的提案数量超过2700篇、影响力达到全球TOP10、5G专利申请超过2000项。而当中国5G牌照发放时，vivo当即宣布已经将首款5G手机送至相关实验室进行入网测试。快人一步的背后，其实是多年时间、百亿投入共同加持的结果。

NEX 3 5G

　　作为vivo系的第一款5G旗舰，NEX 3也有很多“第一次”。业界首发瀑布屏、搭配自家纯熟的升降镜头，打造出了99.6%的极致屏占比。此外为了搭配更圆润的屏幕，NEX 3还采用了压感侧边按键的设计，为全面屏的终极形态再次添砖加瓦。每一代的NEX手机，都会搭载vivo家的新技术、新思路。NEX 3在工艺设计迎来突破的同时，还昂首站在了5G这个风口，可谓是天时地利人和。

　　NEX 3对于市场而言，是一款高颜值的旗舰，而对于vivo而言，则是冲击高端、提升品牌调性、打响国际知名度的一张“大牌”。看似有些激进的NEX 3，实则是依托于vivo对于行业、用户的了解，以及技术上的储备，打造出的一款行业标杆产品。如果你对这样的结论有所质疑，请参考屏幕指纹技术、以及升降式镜头。

　　做高端，不仅仅是简单地提高售价而已，更需要技术、设计、营销等多方面结合。面对用户不断高涨的高端机呼声，vivo审时度势，充分发挥自身优势，用一款NEX 3证明了自己的实力。高端之路道阻且长，品牌升级、提升消费者认知也需要时间。但是我们相信，vivo凭借着“科技以人为本”的理念，一定会推出更多优秀的机型，十分令人期待。