松鼠拼拼关闭乐清站，社区团购洗牌加剧

社区团购电商松鼠拼拼乐清站11月30日发布公告《江湖再见》，宣布松鼠拼拼乐清站关闭，并告知11月30日为最后一天送货。

实际上，从今年8月份以来，关于松鼠拼拼裁员三分之二、即将倒闭的传言在网上不胫而走，业内也传出松鼠拼拼遭遇融资不顺的消息。

对于外界的质疑，在8月19日，松鼠拼拼发布公告称“公司破产、倒闭”等为不实言论。而乐清站关闭一事是否和公司业务线调整有关，北京商报记者试图联系松鼠拼拼，截止发稿前未得到回复。

据了解，松鼠拼拼是一个基于微信小程序的社区生鲜拼团电商平台，目前有400多万的用户。在这一模式下，平台签约社区居民或者便利店老板作为团长，团长负责将居民拉近微信群卖商品。消费者下单后，平台会将商品统一配送给团长，由团长配送给小区居民，通常平台会将销售额的10%作为团长的提成。

近两年这类试图通过“熟人口碑”渗透社区的拼团模式一直颇受资本关注。除了松鼠拼拼，2018年涌入赛道的还有食享会、十荟团、考拉精选等头部项目，并获得千万到亿元级别的融资。松鼠拼拼则在2018年11月完成A轮3000万美元的融资后，时隔三个月又再次获得3100万美元的B轮融资。然而，社区拼团的盈利可持续性，模式的低门槛复制性以及供应链能力是否跟上一直是业内质疑的焦点。

据了解，松鼠拼拼创始人杨俊曾在今年5月时表示，如果算上总部成本，松鼠拼拼目前还没法盈利，总部成本中产品研发一个月需要一千万成本，这是基础设施建设，但规模扩大之后能够均摊掉总部的成本。

而十荟团联席CEO陈郢曾在致员工的信中表示，社区团购长链条上的任何一个环节出现问题，都容易产生牛鞭效应，影响后续环节的正常推进和用户体验；其次，社区团购需要“养团”，在团效没有达到较高水平之前，单均的物流成本很高，烧钱就会很厉害；第三，社区团购需要本地差异化运营。

不仅如此，2018年同样涉足拼团业务的还有线下实体零售商如永辉超市和苏宁，其拥有的成熟供应链优势将对第一批互联网社区拼团平台产生冲击。今年，褪去光环的社区拼团要么选择抱团取暖，要么选择依靠巨头企业输血加持。8月，社区拼团平台你我您和十荟团宣布完成合并，而十荟团目前已经接入阿里巴巴系统。同时行动的还有腾讯。5月，社区拼团领域头部企业兴盛优选获得腾讯战略投资部产业共赢基金投资。9月，腾讯又投资社区拼团食享会。

如今，巨头企业的加入加剧社区团购行业的洗牌。杨俊曾表示，2019年社区拼团还不是整个行业死一批的问题，是第一梯队要死一批的问题。而在业内人士看来，目前的社区拼团必须要以低价吸引价格敏感型消费群体，长期发展需要供应链方面的积累，而且随着拼团的发展，还是要回归到实体店，门店运营对于纯线上的社区拼团来说相当于能力重构。

据了解，目前松鼠拼拼已经从自营模式转为一件代发模式，寻找城市代理合伙人，让其选择商品并自主设定售价和分发地点。此外，松鼠拼拼要求合伙人有强大稳定的供应链关系，并具备基本的仓储物流能力。

（来源：北京商报记者赵述评 实习记者 何倩）