所有女生！打造爆款的“演员”已就位 代购又来收智商税喽

相信大家都有发现，在各大社交平台上，每隔一段时间就会产生几个网红产品、爆款产品，美妆类产品更是一茬接一茬变着方的从我们的钱包里扣钱。

近两年，国货美妆产品费了好大的心思才成功翻红，相比之下海外产品似乎自带出场光环，只要代购、网红一忽悠，一夜之间就能成为炙手可热的护肤圣品。

而且在社交平台打造爆款让厂商代购尝到了不少甜头，一次次成功经验背后，也形成了自导自演的模板式推广流程。

近日，艾瑞网的记者就亲眼见证了这种流程的起始。

12月1日，艾瑞网记者假装代购，进入了一个韩国美妆产品经销商的微信群，群主预告凑够3000人有大活动宣布，搞得神秘兮兮。

隔天傍晚终于公布，原来是品牌方要在12月3日借代购们的朋友圈推一款产品。方法也很简单，只需要代购发朋友圈，经销商直接发货到家，并获得一点点报酬。

从截图中可以看到，抖音、小红书、网红等等一切能触达消费者的线上途径统统被调动起来，整个网络同步给消费者种草。大概今天晚上的直播就会有这个品牌的身影。

第二，线下针对性造势，辅助线上推广

既然产品这么好，那在当地卖的怎么样呢？消费者难免会有这样的想法。

于是商家找来“托”去专柜排队，营造火爆的现场抢购假象，同线上推广相互辅助。这与前不久网红奶茶的排队炒作如出一辙。

其实消费者细品一下就会发现，通常商场的化妆品专柜都在1楼，如果在本国火爆应该是在1楼排队。乐天百货11楼是美食街和免税店，在11楼排队明摆着就是给外国游客，或者直白一点，就是针对中国游客制造的一种热销假象。

第三，自抬身价，与一线产品比较突显自身性价比

这个方法在很多微商产品中屡见不鲜，先堆砌一堆专业词语，再用某些与大牌产品相同的成分自抬身价，暗示自己的产品成分更好，性价比更高。

经销商准备好的文案

最后，低价诱惑，收割成果

在这样一系列操作后，此产品自然而然地就在消费者心中树立了一个护肤圣品的形象。对于那些仍在犹豫的消费者，商家造势成功后再趁势来波限时减价活动，直接打破消费者最后的心理防线，成功收取一笔不菲的智商税。

值得注意的是，在上述的整个过程中根本没人真正用过这款产品，但代购和网红们都要配合演出“亲测有效”的感觉，实际上没人在意产品安全性，经销商和代购只关心产品是不是能卖出去，后果只能消费者自己承担，没效果是小，一旦出现问题，一句产品不适合你便可万事大吉。

监管在健全

目前，社交平台已经成为商家的营销重地，有数据显示，目前83%的年轻消费者购买决策的主要影响因素是身边及各平台的“网红”“达人”的“种草分享”。像上述过程中被捧出来的爆款产品绝不在少数。

而真正的好产品与智商税产品同时活跃在社交平台上，对消费者也是一种考验。对此，带货达人李佳琦在他的直播间曾建议大家，那些突然爆火的产品不要着急买，半年后再看，绝大多数都不见了。

同时，相关部门也在行动，我国《广告法》、《电子商务法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》、《食品安全法》、《消费者权益保护法》等法律对网红带货等网络营销手段涉及的虚假宣传、数据造假、产品质量、食品安全、消费者权益保护等法律问题已有较为完善的规定。

对于一些游离在监管外的灰色地带，有关部门也在积极推进，将网络营销、网络销售中涉及的不同主体全覆盖，全部参与到依法治理的环节中来。