横空出世的“智蜂种草模式”，能否颠覆电商市场格局？

随着互联网的渗透，网络消费进一步升级，拥有了庞大的体量。根据艾瑞数据，2017年，中国网络购物市场交易规模达7.7万亿，预计2019年将达9.4万亿。但在电商行业如火如荼的光鲜之下，隐藏着不为人知的窘境。电商流量增幅在下跌，进一步向头部集中；与之相对的是流量成本上升，商家获取用户难。这给占电商市场大半壁江山的中小型商户带来了更举步维艰的环境。

去中心化内容电商的横空出世，改变电商市场的格局。

2015、2016年起，内容电商取代价格导购成为新风向。以新型流量变现平台智蜂为例，智蜂作为载体，其承载的自媒体与厂商的便是典型的内容电商。厂家提供商品置放在平台，自媒体挑选符合其达人领域标签的好物，通过测评软文等优质内容创作，粉丝接受推荐产生购买行为，自媒体赚取佣金，厂商优化营销成本。这种共赢模式，已经逐步形成了“智蜂模式”，在竞品中具有一定的代表性，更拥有其不可取代的特色。

那么这种“智蜂模式”是怎么影响电商市场的呢？

“智蜂模式”帮助自媒体强势介入电商市场，互联网的去中心化进一步渗透到电商市场当中。近年来，传播媒介迅猛迭代，自媒体人的出现，颠覆以传统媒体为核心向下辐射的传播模式。人人都可以作为发声的媒介，信息传播呈现出去中心化的态势。智蜂以自媒体人为中心，帮助自媒体在平台上实现运营、成长、变现。在“智蜂模式”的影响下，自媒体强势进入电商市场，成为流量营销中不可或缺的一环。而自媒体作为去中心化的一个代表，在改变电商流量格局、实现变现的同时，也将去中心化渗透到了电商市场。

“智蜂模式”帮助厂商降低了营销成本，获取优质流量。电商持续火热多年，日渐走入窘境：流量增幅下降，流量成本持续上升，商家获取用户变得更加困难。而“智蜂模式”打通了自媒体与商家的渠道，通过引入自媒体坐拥的巨大流量，使得厂商以更低的营销成本获取更优质的流量，提高转化率，形成了更高性价比的流量入口。“智蜂模式”中的内容营销受到粉丝、消费者热捧，成为吸引其流量的重要形式。

“智蜂模式”帮助消费者降低决策成本，并以优惠的价格购买到优质商品。网购突破时间空间限制，将没有上限的商品同等地提供给消费者选择。冗杂的过载信息增加了消费者的决策时间成本。比起过去，消费者需要花费更多的时间挑选，却不一定能获取称心如意的商品。“智蜂模式”中，自媒体人承担了商品了解、分析、对比的工作，产生内容输出推荐商品，提升商品信息筛选效率和质量，有效地降低了消费者的决策成本。根据2018行业调研问卷显示，网红推荐产品种草率高，用户对网红推荐产品持积极态度。54.0%用户不管博主是谁，只种草（接受推荐），购买与否需要后续观察；18.4%足够信赖的博主推荐会选择直接购买。

问卷里同时显示，女性、年轻的、经常网购、收入高等网购活跃用户更倾向于接受网红推荐，而这部分消费者，正是最优质的流量。在“智蜂模式”中，优秀流量通过自媒体的优质内容输出，最终被引导到优秀的厂商进行消费，形成了一个共赢的供需动态平衡的闭环。

如此看来，“智蜂模式”的出现，在很大程度上改变了电商市场的格局。

时势风起云涌，在这个媒体与广告的形态处于急剧转变的时期，“智蜂模式”将走到哪里，又将对电商市场产生什么进一步的深度影响，这些都是众人亟待了解又翘首以盼的。