各位苹果生态开发者：请查收这份“100万美元”的大礼

　　iPhone能够真正地“改变世界”，与2008年WWDC大会上亮相的App Store分不开。它的出现不仅改变了开发者发行应用的方式，也改变了iOS用户的移动互联网体验。在后续的采访中，乔布斯曾表示App Store的未来发展将潜力无穷，而经过十二年的发展，App Store早已成为苹果生态中不可或缺的一环。

App Store

　　根据苹果公司提供的数据，自2008年以来，苹果支付给通过App Store或在其应用程序内销售数字商品和服务的开发人员的收入总计超过1550亿美元。第三方调研机构Analysis Group数据显示，2019年全球通过App Store促成的交易额达到5190亿美元。App Store，已经成为撑起苹果庞大生态的一大基石。

　　为了让更多的开发者能够在App Store平台受益，苹果在今天正式宣布了一项全新政策。2021年1月1日开始，若开发者在上一年的收益未超过100万美元，即有资格享受15%的佣金费率。这项政策的推出，将改变苹果一直以来贯彻的“30%苹果税”，也是一份送给苹果生态开发者的大礼。

哪些开发者将受益？

　　让我们先来仔细浏览一下苹果推出的全新佣金政策：

现有开发者，以及初次在App Store中上架产品的开发者旗下所有app，在2020年的总收益在100万美元以下，可以参与本计划并享受降低的佣金费率。

若参与计划的开发者收益超过了100万美元的额度，则该年度的剩余时间将按标准佣金费率收费。

若开发者的业务收益在未来的日历年未达到100万美元，则他们可以在次年重新获得享受15%佣金的资格。

　　简单来看，苹果这次为开发者们设立了一个“100万美元”的红线。低于100万美元的部分，苹果将收取15%的佣金，而高于100万美元的部分，苹果仍将收取30%的佣金。这条标准可以覆盖苹果生态下的广大开发者，同时照顾到一些中小型开发者。

　　那么，哪些开发者将因此受益？

　　答案很明了：个人开发者，以及中小型企业。

　　在苹果的“开发者宇宙”中，巨头只是少数，更多的还是一些来自中小型企业的开发者或独立开发者。目前来看，苹果的新政策相当于奉献给这些中小开发者的一份礼物。目前绝大多数个人开发者的收入都远远低于100万美元，而佣金降至15%相当于开发者可以再多拿15%的软件收益，这对于一些体量较小的开发者而言，犹如雪中送炭。

　　我曾经采访过一些个人开发者，他们中的大多数人都是将iOS开发作为兼职工作。开发出易用的App，一是为了验证自己的研发能力和创意，二是为了提升自己的收益。降低至15%的佣金分成，可以有效提升开发者的收入，用“钞能力”的方式提升开发者们的热情，同时也可以让开发者们更加紧密地拥抱苹果生态。

订阅制分成比例

　　熟悉苹果佣金机制的同学可能会了解，苹果在过去曾针对订阅收费的App推出全新的分成比例。用户订阅App的第一年，分成比例为7：3（开发者拿70%收入），第二年则增长至85：15（开发者拿85%的收入）。现在，苹果将中小型开发者的分成比例全面由30%降低至15%，这对开发者而言是一个回馈，也是一份鼓励。未来，中小型开发者可以通过App Store获得更多的收益，这也将驱使更多优秀开发者加入App Store，进而提升整个平台的竞争力，形成良性循环。

WWDC20

　　WWDC20开幕时，由一个个开发者组成的“漫天繁星”给人留下了深刻的印象。因为，正是有了来自全球的开发者，才有如此丰富的软件生态。

　　对于苹果而言，开发者的利益理应位于最高优先级。现在苹果将分成比例降低至15%，也相当于通过让优秀开发者获益的方式，驱动App Store生态的发展。

App Store：连接开发者与用户之间的桥梁

　　近几年，应用付费逐渐成为消费者们的主流，越来越多的用户乐于接受下载付费应用。也正是在这种大环境下，越来越多的独立开发者出现在我们身边。我们可以通过这些新奇应用，收获良好的体验。

　　但是与众多“巨头”、“大厂”相比，独立开发者以及中小型开发者缺少的不是创意，而是商业推广资源。一些体验良好的付费应用，仅仅靠开发者在社交媒体平台推广以及用户的口碑宣传，并不能掀起太大的波澜。我们总能看到网友们在社交媒体上发表自己收获了“宝藏应用”，它们大多数来自个人开发者。因此，与降低佣金相比，也有很多开发者希望获得更多的推广资源，从而让用户了解到自己开发的应用。

App Store中的Today板块

　　目前，苹果已经推出多项举措，让用户可以接触到这些“宝藏App”。例如App Store的Today板块中已经新增了诸如应用限时特惠、今日游戏、时下热门、编辑推荐、精选App等模块。苹果将这些体验良好的应用“场景化”，确保用户可以根据自己的实际需求，精准找到适合自己的应用。

　　除每日更新的Today故事外，App Store还升级了用户评价体系，一些获得高评价的App更容易被苹果官方推荐，这种良性循环可以帮助开发者推广自家的应用，也能起到很好的激励作用。

　　可以说，App Store已经成为连接用户与开发者之间的一座桥梁。它能为用户提供更多好用的App，也能帮助开发者了解到哪些才是真正的用户所需。据开发者表示，iOS用户乐于尝试出现在App Store首页中的应用，当自家的某款App出现在Today故事后，应用下载量会显著提升，收入也会增长。

促进App Store生态发展，让每个人受益

　　降低中小开发者的佣金，拉近开发者与用户的距离，这些都是为了促进App Store的生态发展。帮助开发者获得更多收益，对于苹果而言也相当于帮助自己获益，毕竟丰富的软件生态是由一个个开发者构建而成的。　　

　　而对于广大用户而言，我们也会因此收获更良好的体验。我们可以在App Store上看到更多有趣的App，享受来自全球开发者带来的科技力量。