叫好不叫卖 奥图码投影品牌还能走多远？

投影仪可能有些朋友接触并不多，对它的印象可能仅仅是存在于会议室、放映厅或者是户外活动现场。

但实际上，随着近几年来消费的升级，消费人群逐渐年轻化，投影仪渐渐走进了千家万户。

而随着互联网的融合，加上多媒体类容以及各硬件的支持，投影仪正在走入大家的生活，逐渐走进家用市场，而这个被厂商细分的投影仪市场，势必是一块肥肉，那么里面又有多少值得我们注意的地方呢？

奥图码，作为一家台系传统投影机行业厂商，近年来一直在深耕家用投影仪市场，将4K投影机向大众普及，宣称要做家用投影仪的领军者。

奥图码的诞生

奥图码诞生于2002年，在2006年英国、法国、加拿大、墨西哥等国家的DLP投影机销售排名第一名，全球DLP投影机品牌销售排名第一名，2018年奥图码取得了4k领域市占率第一名、家用投影市场第二名以及全球投影品牌第三名的成绩。

而从奥图码近日的产品发布会不难看出，奥图码的发展方向也是继续深耕家用投影仪市场。

此外，奥图码还与贝当网签署战略合作协议，为自身的产品上带来更多的服务内容的和媒体资源，看上去前景无限，但是结果真的会有那么美好吗？或许现实会很残酷！

市场受冲击发展面临困局

事实上，有很多相关数据显示，奥图码的市场份额正在逐渐下降，原因主要有两个，一个是受到国内投影厂商的冲击，如：极米，坚果，微鲸，神画、天猫魔屏等等。

据了解，中国投影机市场起步于20世纪90年代，大概从2000年开始，中国投影机市场进入飞速发展时期，随着市场的扩大和投影机销量的增长，投影机市场也在逐步的成熟，无论是教育、商务、家用、娱乐等领域，都有不错发展。

特别是国内品牌，经过多年的研发、投入，国内的投影机厂商已经逐步掌握了投影机设计制造工艺并不断创新。

但同时，随着多年来市场发展与转变，多家企业进军投影行业，加上企业之间的合作与竞争，也使得这块看似肥硕的投影“蛋糕”越分越小。

画质参数优势终不敌价格优势

另外一个则是由于自身的原因，作为一名台资厂商，国内厂商有着比奥图码更好的资源优势和市场优势，在成本控制上，奥图码肯定要比国内厂商付出更多，但是这些额外的成本付出最终肯定是由消费者买单的。简单来说，同档次的投影仪，跟其它品牌相比，奥图码性价比不高。

其实消费者在选购显示产品的时候，往往更加注重价格，无论是价格更为低廉的互联网电视产品的热销，还是投影仪也一样。

打开京东商城，以输入1080P投影仪为例，选择销量排序就可以看到，目前国内市场上热销的投影基本上被2000元-3000元档位的投影仪所占据，最高的价格是4099元。

反观同样是在京东上的奥图码品牌投影仪，即便是民用的1080P分辨率型号，也在3999元起，而且在大部分型号的定价上都基本在4099元左右。

虽然以入门的HD290为例，其在对比度和亮度等参数上要比两千元左右的好，但说服力是不如更显而易见的价格。

附加功能缺失 产品亮点不足

在显示参数上面奥图码部分产品的确要比便宜一些的投影仪要好，但目前已有不少具备智能功能的投影仪杀入4000元档，这些智能投影仪大多具备不错的音响、智能电视芯片、语音操控等附加功能。

对于消费者来说，组建一个影音系统的成本更低，一个智能投影仪就能够实现智能电视、大屏投影仪的功能还有较好的音响效果，家庭影音的功能在一款投影仪上基本都能满足。

相比于同处4000档位上，单纯只提供画面投射功能的奥图码投影仪产品来说，显然是前者更具吸引力。

如此看来，奥图码在市场上其实叫好不叫买，有吆喝无买卖，看的人多，买的人少。

奥图码的市场战略是正确还是错误，现在还不好说，但是可以肯定的是，奥图码的步子迈得太前，市场一时半刻都接受不了，拿他家的UHD566产品来说，某宝累计销量都不过百。

而相对极米的z6x投影仪三万多的销量就不难看出，市场的走量产品是哪个价位，从市场的反馈就可以消费者更愿意为谁买单，毕竟消费数据是不会骗人的。

奥图码的投影仪专注于画质表现是值得肯定，但没有顺应市场发展的潮流，带来符合消费者需求的产品，显然消费者也不会为其埋单。

比较更低的价格，更多附加功能会是细节参数更具说服力。至于奥图码是否还能走下去，就要看它后面的发展中能否及时找准方向，推出更具性价比的产品，赢得更多市场份额。

在这个大数据时代上，消费者是很容易做出对比和选择的，奥图码走的路是否正确，我在此不宜多加评论，但一切将会由市场来证明。