B站互动视频正式公测 爱奇艺腾讯纷纷布局

8月15日，哔哩哔哩弹幕网（以下称“B站”）宣布互动视频功能正式公测，并且准备了一百万创作奖金，寻找优秀互动制作人。事实上，在上个月，B站互动视频就已经面向粉丝数达到一万及以上的UP主内测。

8月20日，B站向红星新闻记者表示，上线的互动视频是给创作者开发的一个工具。UP主是我们平台内容创作的主力军。

对于互动视频上线后用户的效果如何，B站表示：“功能上线至8月20日，B站上已经有17个互动视频播放量超过100万次。”

事实上除了B站，国内一些视频平台，如爱奇艺和腾讯此前也先后在自家平台试水了类似的作品，纷纷布局互动视频。

互动视频是否成了国内几家视频网站新的内容赛道？

什么是互动视频？

互动视频简单来说就是“允许观众决定剧情走向”的交互形式。在剧情到达某个转折点时，屏幕中央会弹出几个可供选择的按钮，观众可以选择选项决定之后的故事走向，导向至一个所喜好的剧情线。

B站向红星新闻记者表示，上线的互动视频是给创作者开发的一个工具。UP主是我们平台内容创作的主力军，我们上线这个功能的初衷一方面是希望能激发UP主在创作层面的想象与潜能，另一方面是探索更多互动视频内容创作的可能性。

红星新闻记者在哔哩哔哩互动视频灵感小课堂看到几部示例作品，以自制互动游戏、和互动短剧为主。

红星新闻记者体验了其中以守望先锋世界观为背景原创的《小小英雄》互动动画作品。在剧情发展到关键节点需要主人公做出选择时，屏幕中会弹出几个可以选择的按钮，选择不同的按钮会迎来不同的剧情走向。

同时，为了让用户在选择完剧情后，可以回溯、观看其他分支的剧情，B站在网页版播放器进度条的上方（APP则是在播放器的侧边栏）都设置了分支章节的重选功能，用户重选后，进度条上的节点也会跟着更新，播放、选择的进度都会自动保存，重新进入视频页可以继续体验后续的剧情发展。

截至目前，该视频已有144万播放和4.4万弹幕。在该视频的弹幕里，用户表示自己已经把所有结局都玩了一遍。

“互动视频上线后在UP主中受欢迎程度是超出我们预期的，原创创意视频在B站频频展现。”B站称，“功能上线后，用户对这个工具也显示出了一致的欢迎。”

互动视频浪潮来了？

事实上，对于这种交互形式，游戏玩家并不算陌生，但在视频领域还是个新鲜事物。

在国外，有一些视频平台已经在尝试互动剧。Netflix去年年底上线了以影集《黑镜》为蓝本的互动电影《黑镜·潘达斯奈基》引发轰动，短短几小时的电影成了全球最热门的讨论话题。这种方式能让观者真正“参与进去”，就像玩游戏一样看电影。此后Netflix又推出了改编自亚洲知名自然探索类真人秀节目《跟着贝尔去冒险》的互动项目《你与荒野》。

2019年，国内外都掀起了影视内容“互动化”的风潮。

5月9日，在爱奇艺世界·大会智能视频科技论坛上，爱奇艺发布全球首个互动视频标准（Interactive Video Guideline，简称IVG），并在6月20日推出了一部恋爱互动网剧《他的微笑》。其中设置了21个选择节点，17种结局。

同为第一阵营的腾讯视频也没有错过这一风口。就2019年来看，1月3日，首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》在腾讯视频上线，上线五天内，复玩率超过25%；1月18日，《明星大侦探之头号嫌疑人》以互动微剧的形式上线；1月23日，互动叙事游戏《隐形守护者》在Steam上线，2月底登上Steam全球商品热销榜的第一名。7月，腾讯视频正式发布互动视频技术标准，并表示将推出一站式互动视频的开放平台。

此外，优酷旗下拥有号称“2019第一互动剧”的《大唐女法医》。

而相对于传统视频门户，B站的交互视频产出更多依赖于自家用户的创造力。它等于是把互动视频的制作工具直接提供给第三方内容创作者，这极大降低了此类内容的制作门槛。

“互动视频有很多的可能性，未来随着互动功能越来越丰富，很多品类的边界会变得越来越模糊。”B站告诉红星新闻记者。

国内几大视频网站先后把互动视频作为自己的重要板块，加之随着5G、AI时代加速到来，互动视频是否会成为下一个新的内容赛道呢？