欧洲5G市场策略：无限制数据， 无需额外收费

·     运营商们，请注意！这是将客户转变为5G潜力的一种方法。

·     5G今年5月抵达伦敦。

·     纵观现代手机的发展历程，我们首先要感谢欧洲在手机市场上所做出的巨大贡献。诺基亚（Nokia）和爱立信（Ericsson）等公司制造了第一批轰动一时的设备，欧洲大陆为我们提供了全球使用的网络技术GSM。

·     不过，随着最新一代移动数据速度的加快，欧洲并没有领先，而是紧随其后。在过去一年中，美国和韩国5g的推出击败了欧洲，预计创造新的的移动体验，如4 k视频流， 在繁忙的城市中心减少网络拥塞和支持自动汽车等新技术。

·     但即便是作为一个追随者，欧洲也是一个竞争激烈的环境的东道国，所有利益相关者都想证明自己可以首先部署5G。一些国家的频谱拍卖等障碍依然存在，但该地区的网络表明，在必要时，它们可以加快自己的计划，以赶上并跟上全球行业领袖的步伐。

·     比赛状态

·     自今年2月在巴塞罗那举行的世界移动通信大会（Mobile World Congress）以来，欧洲的网络在实现5G方面也取得了很大进展。同时面对竞争激烈的市场环境，他们也在不断努力，致力于全范围的5G服务。

·     今年4月，瑞士的瑞士电信（Swisscom）成为首家开通5G服务的欧洲运营商，英国的EE紧随其后，于5月开通了5G服务。自那以来，沃达丰也开启了5G网络，不仅在英国，还在西班牙和意大利。今年夏天，该网络承诺将在上述三个国家和德国实现5G漫游。

·     当然，正如CNET在英国以及世界各地的测试所发现的那样，目前的覆盖范围并不完善，速度测试的结果也是喜忧参半，但欧洲5G的推出无疑正在进行之中。

·     到目前为止，欧洲网络的一个趋势是将无限制的数据与额外的产品或服务捆绑在一起，比如家庭宽带，或者专门为游戏或视频流保留的无限制数据。美国也一直在这么做，但大多数欧洲网络并没有要求客户为从4G升级到5G支付巨额溢价。

·     在英国，沃达丰（Vodafone）推出了一项新的策略，即基于速度提供无限数据的套餐价格。主要使用社交媒体的用户可以选择每月23英镑的2Mbps套餐，想要观看流媒体视频的用户可以选择2610mbps套餐，最苛刻的用户还可以选择30英镑的无限制套餐。

·     就像之前升级到更快的数据速度（如3G到4G）时的情况一样，随着5G的采用，消费可能会上升，这使得无限套餐对消费者来说变得更加必要和有吸引力。

·     追赶

·     在美国推出4G网络仅几个月后，欧洲紧跟其后就开始采用5G网络，追赶势头相当猛烈。相比2010年4G推出时整整比美国晚了一年，欧洲这次终于迅速地有所动作，想必不愿再屈居人后。