京东“99秒杀嗨购日”众多品牌销售额同比增长超10倍

今年的9月电商圈异常热闹，电商巨头纷纷推出比肩618、双11的购物大促活动，京东99秒杀嗨购日更将金秋购物季推向最高潮。

京东99秒杀嗨购日9日战绩骄人，当日活动开启一小时便实现销量破千万，低价好物、明星产品等爆款产品一马当先，带动品牌销售额同比大幅增长。

今年8月，京东秒杀业务营销平台全新升级，99秒杀嗨购日作为首次大练兵，不仅打造了9月的一场全民购物狂欢，还重点瞄准下沉市场推出多种玩法，多个营销利器初现锋芒。

打造金秋低价风暴，99秒杀嗨购日战绩骄人

今年8月，京东打通“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”，全新秒杀业务营销平台正式亮相。以此为驱动，99秒杀嗨购日以极致性价比为精髓推出多款低价好物，不仅包括超值秒杀价9.9元、爆品五折等钜惠让利，还精选品牌明星商品、爆款商品，以大力度的折扣、高品质的水准为消费者呈现精品好物。

活动开启前一小时，销量便突破一千万件，京东秒杀业务平台全天销售额同比增长111%。 “每日特价”频道销售额环比平日增长61%，其中最受欢迎的品类是食品饮料和美妆护肤，其中美妆护肤品类销售额环比平日增长95%。牛奶类爆款产品成为最大赢家，活动前一小时销量环比平日销量增长26倍，创单品类秒杀销量纪录。全新秒杀业务平台驱动下，京东零售旗下的运动户外、家用电器、笔记本电脑、酒类、手机通讯、食品饮料等品类销售额均同比大幅增长，其中，运动户外销售额更是同比增长544%。

值得一提的是，99秒杀嗨购日中，京东设有达人推荐专场。此前，京东斥重资打造的“京品推荐官”也亮相会场，与消费者进行互动。红人2小时直播带货，200多台的超值产品ThinkPad X395(0YCD）被一抢而空，人气之高可见一斑，趣味玩法也给消费者带来更多购物乐趣。

爆款商品人人抢，带动品牌销售额强劲增长

京东99秒杀嗨购日以底价让利的同时，在选品时还将质量品质、销量口碑作为门槛，选出百款常青款、明星同款、强促销力度款商品，保证消费者买到极致性价比商品。

以数据说话，99秒杀嗨购日全天，荣耀20销量环比前七天日均销量增长3.46倍，极米智能投影单日销量为8月日均销量5倍，美孚销售额同比去年同期增长160%，汤臣倍健销售额同比去年增长150%，SK-II品牌销售额同比去年增长251%，华帝欧式顶吸抽油烟机（天镜系列i11089）销量环比8月日均销量增长15倍，御泥坊盈润亮彩保湿面膜套装（30片）销量环比8月日均销量增长45倍，阳澄联合大闸蟹礼券（2988型）销售额环比8月日均销售额增长500%……这些爆款商品涵盖3C、时尚居家、家电、生活服务、生鲜等多个领域，汇聚用户感兴趣的商品，以满满诚意满足消费者“剁手”欲望。

此外，京东秒杀业务C2M（反向定制）模式打造的多款爆品也取得亮眼战绩，带动了品牌销售额强劲增长。

其中，帮宝适（Pampers）超薄干爽绿帮拉拉裤（加大码XL136片）成为品牌销售TOP1单品，当天销售额环比8月日均增长680%；鲁花6.18L“京东定制”食用油销售额同比增长1059%，鲁花品牌单日销售额也同比增长325%。C2M产品的“带货能力”在电脑产品领域表现更为突出，联想品牌笔记本当天销售额为前7天日均销售额的3倍，其中C2M商品销量为前7天日均的17.6倍；ThinkPad笔记本当天销售额为8月日均的3.7倍，其中C2M商品销量为8月日均的10倍；惠普笔记本当天销售额超过前7天日均的800%，其中C2M定制款销售额占总体销售额的90%以上。

当天，京东秒杀业务以“工厂直购”模式打造工厂源头好物也表现不俗。太阳(Sun)抽纸（3层10包面巾纸）当天订单量是8月日均订单量的4倍，呆呆兔月饼当天订单量是8月日均订单量的5倍。通过溯源优质生产厂家，联动供应商，“工厂直购”省去中间加价环节，以超低价格为用户带来“福利价”商品。

瞄准“下沉市场”步步为营，三至六线城市消费者“有钱有闲”

下沉市场，已经成为京东新的增长引擎，也是今年电商巨头不约而同的发力点。此次99秒杀嗨购日，京东继续深耕下沉市场，一方面，帮助品牌商家完成用户画像、了解消费需求，敲开下沉市场的大门，另一方面，也大大满足低线市场消费者对低价好物的需求。

品质有保证、价格又实惠，这样的好物谁不爱？京东99秒杀嗨购日当天，“每日特价”总销量中，超过半数订单来自三线至六线城市；京东零售“断货王”多牛护眼台灯全天销售额环比日均增长170%；飞科剃须刀（FS372）2小时内销量同比增长120%，三至六线城市消费者贡献占比60%。与此同时，这部分消费者又讲究生活品质，在追求潮流的路上一点儿也不含糊。当天，adidas品牌销售额同比增长超过28倍，其中三至六线用户占比高达60%；全屋定制品牌索菲亚全天销售额同比增长160%，其中面向三至六线用户的销售额占比高达68%。

从部分品牌的战绩看出，“有钱又有闲”是三至六线城市消费者的生活常态，99秒杀嗨购日为品牌商家带来更低参与门槛、更多参与形式、更高效营销互动，从而成就了重点掘金下沉市场、又覆盖全域市场的秒杀狂欢盛典。

继618、双11之后，电商巨头9月再“造节”。在一个正面较量的全新战场，99秒杀嗨购日以多种玩法与消费者产生高效互动，同时帮助品牌厂商适应各级市场消费特点，提升自身品牌销量和知名度，奏响这个秋季购物狂潮中的最强音。