当当联合喜马拉雅发布《高质量家庭陪伴指南》 解锁养娃新方式

“当当网家长用户每年购买童书等亲子类图书6.5亿册; 喜马拉雅亲子学习内容，年付费收听数9.75亿……”这些数据，出自新学期伊始，当当网联合喜马拉雅共同发布的《高质量家庭陪伴指南》报告。养娃不易，家长们既要陪伴还必须自我升级，亲子教育流行什么样的养娃方式？哪些趋势让老父母们操碎了心？当当和喜马拉雅的这份开学季报告，为你揭示答案。

宝妈是家庭教育的顶梁柱 北广苏浙家教力MAX！

好的家庭教育拼什么？让妈妈们亲口告诉你！当当网亲子家教类图书的购买，女性占比为69%；喜马拉雅开学季亲子和外语付费专辑的购买用户，女性达71%； 两大平台的数据显示：无论选课还是买书，男女用户占比均为3:7。妈妈们是家庭教育和消费的主要决策者。别再说女性只会在某宝上买买买了，在孩子的教育上，她们可谓大权总揽，实力担当！

中国家长哪省强？北广苏浙的家长，家教力MAX！全国最爱读书的广东再次夺魁，北京的宝爸宝妈紧随其后。当当网开学季亲子家教图书消费最高的TOP5地区为：广东，北京，江苏，山东，浙江；喜马拉雅开学季亲子付费专辑消费最高的TOP5地区为：广东，北京，上海，江苏，浙江。除了上海和山东，其它四省市完全重合。看来家长们不仅科学“啃书”，还“竖耳倾听”，纸书和听书是很多人亲子家教互补的方式。

二三四线城市的教育下沉，增速远超一线城市

手机、电脑等互联网工具的普及，让三四线城市的用户得以通过在线教育平台获取知识。信息爆炸时代的到来，三四线甚至更小城市用户的学习热情和需求越来越高涨。当当数据显示：二线到五线城市亲子家教类图书的同比增速均高于一线城市，教育资源下沉，北广苏浙的家长们买买买，但更多中国的二线到五线城市，亲子家教图书的同比增速跑步前进，五线城市甚至高达63%。

下沉市场带来的红利在喜马拉雅平台也有数据应验：二三线城市分别高达36.74%和22.82%的增速，是亲子内容消费的主力军。教育无界，不管是纸书还是手机app，家长们倾注在下一代的学习期望一点都不比一线城市低。

开学季最会买的妈妈们在这里！

当当开学季期间，亲子家教消费最高的是广东省的赵女士，平时喜欢运动，读书，烘焙的她是一个一年级小女孩儿的妈妈。8月25日至9月3号，她的购书量是平时的5.3倍，赵女士关注孩子在生活习惯，思维训练，人际关系和兴趣方面的培养，购买了包括《不吼不叫：如何平静地让孩子与父母合作》《每个孩子都能学好语文》《捕捉儿童敏感期》最具代表性的图书。

开学季的爆款有哪些？当当家长再次将育儿圣经《正面管教》送上榜单，尹建莉的《好妈妈胜过好老师》畅销百万册，当妈们用money妥妥的将它推上亲子家教TOP3；而当当的课外教辅书TOP3中，有两本书是孩子思维训练的指导读物，可见家长对孩子逻辑思维的养成十分重视。喜马拉雅开学季畅销榜单上，新概念英语，蔡康永的情商课和文言文精讲在列，实用性和有干货的内容是许多人学习的需求。

分龄陪伴：家长们既爱听，也爱看

以0-6岁，7-12岁，13-18岁三个年龄段为区间，家长们对孩子在不同阶段的身心成长各有侧重。当当家长侧重0-6岁孩子个体独立意识培养。《忍住！别插手！让孩子独立的自我管理课》教会家长学会放手，对孩子进行自我管理，把对孩子的练习都融入在日常的生活中，让孩子透彻理解并学以致用，更多地亲子陪伴增进感情。不同于上一辈的父母对孩子性教育避而不谈，当当的80、90后的家长们对儿童早期的性教育更早就开始介入，《从尿布到约会：家长指南之养育性健康的儿童》是0-6岁期间的爸爸妈妈最爱读的书。从婴儿期到初中，这本0-14岁孩子的性教育圣经，解答孩子在可能遭遇各种困难的成长过程，传递孩子正确的性价值观，给家长提供明确的帮助。

7岁的孩子适逢进入小学就读，离开父母的庇护进入新的环境，这段时期爸爸妈妈陪同孩子进一步升级。7-12岁的当当家长们与孩子一起成长，《欢迎来到一年级：幼小衔接家长手册》给他们具体的解答，规划学习的起跑点，课堂之外，激活孩子互动灵感和合作勇气的《游戏力》，让许多家长放下手机，享受与孩子的亲密时光。

到了中学阶段，13-18岁的孩子崇尚自我和个性。当当平台上的爸爸妈妈关注进入青春期的孩子，能否更好的适应社会，《解码青春期》让他们用正确姿势陪伴叛逆的孩子度过最具挑战性的时期，这一时期孩子怎样有效解决冲突，学会与人相处，为更好地步入社会提前铺垫，是他们最关心的话题。而喜马拉雅的用户不仅爱听《混子曰：少年中国史》，另外一只耳朵也不忘学习，《不一样的新概念英语Ⅰ册》是他们手机上的最爱听的课程。

新一代的家长们应对哪些教育趋势？

老父老母们既要忙着陪伴孩子学习，也不忘给自己充电，哪些数据能够反映当下的亲子家教大趋势呢？当当和喜马拉雅同时有了这几点发现：

学前教育靠累积 “鸡娃”低龄化

当当网的家长纸书消费码洋占比情况显示为：0-2岁的父母占比4.23%；3-6岁的当爸当妈们占比最高，为40.39%；7-10岁年龄段的家长次之，占比为37.23%，11-14岁的父母开始对孩子适度“放手”，消费占比为15.09%，处在孕期的准父母占比最低，为3.05% 。喜马拉雅儿童用户年龄占比显示，3-6岁的家长亲子共听、亲子共读收听占比高达43.84%,

3-6岁的宝宝占比不仅在当当和喜马拉雅提供的分龄数据表现最突出，也在当当网的宝宝平均纸书阅读量增速最高。教育要从娃娃抓起有图有真相，当当网的纸书阅读大数据进一步显示，在KET/PET英语考试类教辅的小读者，年龄同比下降1.8岁，这样的变化多少也反映家长的焦虑：越是低龄的孩子家长越不希望输在起跑线上，望子成龙、望女成凤的“虎妈”“狼爸”们为了孩子能读好书，都在背地里“鸡娃”呢！

教育改革的利器，催生大语文高增速

去年年初，全国十余个省份同事启动新高考改革，将语文提高到180分，阅读理解、写作的广度难度增加，语文核心素养要求提升，而数学和英文的难度在降低，这样的改革信号，让许多家长意识到，过去“学好数理化，走遍天下都不怕”的时代开始有了一定改观，机构改革者对语文学习的重要性有了更落地的措施。从长远看，这样的目的是在帮助孩子积淀人生的底层能力，增加传统文化的学习成为必然的要求，同时，新高考改革也赋予了语文学科更大的难度和广度。学好语文能拉分，成了刺激家长和学生神经的新动力。

当当开学季期间，教辅类图书销售品种数超过20万种，大语文类图书的销售额涨幅是整个教辅类图书的5倍。喜马拉雅语文教辅类音频课程销售额增速超557%，在新的教育改革驱动下，语文学科不再靠单纯的灌输式培育，加强阅读量，从基础教育开始沉淀积累，是许多家长们的共识。

爹妈先做好“自我教育” 再与孩子平等沟通

已为人父母的80后90后，育儿观念与他们自己的父母有天壤之别。从小受说教式灌输式教育长大的他们，在互联网技术革命和多元化观念的影响下成长，对自己的认识更加清晰。升级为家长后，养育后代更加注重心理层面培养，对孩子的沟通方式也更倾向于朋友式的相处。

开学季期间，当当亲子家教类图书同比增长50%,以“平等沟通”为关键词的图书每卖出2本就有1本离不开这个主题，家长们更乐意把孩子作为独立的个体，平等对待，耐心倾听，这届父母的自我教育远超先辈。