失眠的90后，不惜砸钱买一夜好眠

2019-11-18 Amy 投资界

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“因为工作成天压在我心里，整宿整宿睡不着。”

95后传媒从业者林青，已经连续两个月没有好好睡上一觉了，工作的压力让她焦虑到无法安眠。趁着双十一，她特意下单了一瓶明星推荐的助眠喷雾，“我总得试试，要是还不好用，我恐怕就要去医院开安眠药了”。

事实上，林青的情况已经成了当代年轻人的生活常态。据中国睡眠研究会公布的一项睡眠调查显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，而这其中，20至29岁之间的90后，俨然已经成为了失眠的主要群体。

日益庞大的失眠大军，正撑起一个规模超10000亿的市场。从褪黑素、助眠喷雾到乳胶枕、智能床垫，再到各类促进睡眠或监测睡眠情况的App，当一夜好眠成了奢侈品，失眠人群不惜砸钱买“觉”，睡眠经济悄然崛起。

辗转难眠的90后：双11助眠产品销量激增近800%

你见过凌晨四点的北京吗？

这个略显文艺的问题在李艺看来有点可笑，“说真的，我每天都能看到凌晨四点的北京”。作为一个媒体人，李艺经常要为了写稿熬到凌晨三四点钟，很多时候并不是因为急着交稿，而是“即便躺到床上也还是睡不着，翻来覆去的想着稿子，不如坐起来写完再说。”

“一边焦虑，一边睡不着”，同样的情况存在于绝大多数的90后身上。据电商平台数据显示，2019年1-8月，90后购买进口助眠类商品的增幅为118%，人数占总消费人数比例的62%，超过了其他年龄群体的总和。

某助眠产品营销负责人李泳芳介绍，“90后消费褪黑素类产品占比达到85%，从消费者购买的数据来看，可能其实在百万级别，但90后的人群占到我们整体的人群结构里面是超过千万甚至近亿的。”

以前90后总将熬夜调侃为因为舍不得结束这一天而拼命刷手机，如今在繁荣的睡眠经济的反向印证下，他们不得不承认，熬夜早已不是年轻人的主动选择，而是压力与焦虑带来的问题性失眠。

当一夜好眠成了奢侈品，失眠人群甘撒千金，只为睡个好觉，由此也催肥了助眠产品市场。据苏宁发布的双十一消费报告显示，今年双十一期间，助眠类产品销量同比激增789.5%，而据央视财经报道，双十一购买进口助眠产品的人数中，00后同比增长了434%。

不难看出这个市场的巨大潜力。事实上，睡眠经济正衍生出多个细分领域，睡眠药物类、睡眠器械类、睡眠保健类、睡眠服务类等等，如果失眠人群需要，甚至可以用这些产品从头到脚的将自己全副武装起来。

市场规模超10000亿，VC们来了

截至2018年，我国整体睡眠市场规模已经超过一万亿元。

面对万亿级别的市场，心动者无数。华为就曾专门针对失眠人群设计了一款香薰助眠灯，小米也推出过蒸汽眼罩，老牌食品企业旺旺更是特别制作了一款“梦梦水”，添加多种助眠提取物，有一定的安眠效果。

从传统的床具、床垫、功能家纺，到助眠医疗类的褪黑素、睡眠喷雾、促眠精油，再到器械类的助眠灯、安眠手环以及手机软件商店中的助眠App，助眠类相关产品可谓应有尽有，睡眠经济的想象空间也在不断的扩大延伸。

据全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会会长汪光亮介绍，“睡眠产业这些年的增长基本上每年都在20%左右，现在很多人开始对睡前进行投资，这个市场还是蛮有想象力的。”

其实，风投机构早已盯上了这个市场。去年初，健康睡眠方案提供商麒盛科技就曾获超2亿人民币的战略投资，投资方包括红星美凯龙、分享投资、欧派家居、居然之家等。其生产的智能床垫据称可监测睡眠质量数据，并通过床垫自动调节对异常睡眠状况进行干预，今年10月29日，麒盛科技正式登陆A股市场。

和麒盛科技一样专注于通过床垫解决睡眠问题的还有优眠严选，其提供以进口床垫为核心的睡眠空间解决方案，为国内消费者提供进口睡眠产品，2018年至今，其先后获得来自银河系创投的百万级天使轮融资，以及来自同创伟业的千万级Pre-A轮融资。

据投资界不完全统计，除了硬件助眠产品，手机软件商店中的助眠类App也有几十款之多，包括音乐类、冥想类等等，而这些App同样也获得了VC机构的青睐。

由深圳迈加迪科技打造的Sleepace享睡迄今已经完成了四轮融资，背后资方包括信天创投、戈壁创投、兴旺投资以及京东、喜马拉雅、罗莱家纺等，融资累计金额超亿元人民币；号称“心理界科大讯飞”的心潮减压，针对细分睡眠市场推出了“小睡眠”App及小程序，目前已获得来自嘉道谷投资和科金控股旗下原创资本的两轮融资，融资总额达2600万元。

睡眠经济，在资本加注下日益繁荣起来。

失眠经济崛起梳理这一个庞大的融资版图

不得不指出一个事实：国内的睡眠经济仍处于起步阶段。

从VC机构的投资动向上可以看出，国内睡眠经济的爆发始于2017年，融资轮次多集中于B轮以前。