“不安分”的阅文

从网文阅读平台到IP版权运营者、影视作品出品方，如今阅文集团（以下简称“阅文”）的身份愈发多样。而1月6日晚间的阅文盛典，更是成为阅文多元业务结构的佐证。一系列的布局确实也为阅文带来了收益，版权运营甚至成为阅文各项业务中收入增速最高的板块，但在这背后不可忽视的是，阅文原有的付费阅读等相关业务的收入似乎正迎来红利消退期，再加上影视、游戏行业近段时间出现的调整与变动，“不安分”的阅文仍面临着发展上的挑战与风险。

多重身份

1月6日晚间，一年一度的阅文盛典正式录制，众多明星的现身掀起新一轮关注热潮，其中在微博平台上，截至北京商报记者发稿，话题#阅文盛典#已实现阅读量3.3亿次，讨论量则达到33.9万。

阅文盛典的举办在引起高关注度的同时，也再一次证明了阅文如今已不再只是一个单纯提供网络文学作品供用户阅读的平台，并已借助旗下拥有的大量IP，向影视、游戏等多个领域不断延伸、拓展。

以游戏领域为例，阅文已从最初的IP授权走向自主定制开发游戏产品，涵盖页游、H5、手游等不同类型的游戏产品，还与37手游、极光网络、中手游、米娅游戏等合作方联合成立IP联盟，欲推进头部IP游戏的开发制作。

而在影视行业，截至目前，阅文也不只是将旗下IP授权给其他影视公司进行再开发，并已在多部影视作品中担任出品方的角色。据猫眼专业版显示，包括电影《全职高手之巅峰荣耀》，以及近段时间热播的《庆余年》，阅文均为背后的出品方之一，除此以外，《将夜》《择天记》等影视作品的背后也均有阅文的身影。

且值得注意的是，阅文还在通过资本运作的手段为自身拓展多元业务铺路，不仅曾以155亿元将影视公司新丽传媒收入囊中，还领投互动影视科技内容公司“互影ALTSTORY”A轮融资，而据公开资料显示，后者曾相继推出《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探》，衍生互动剧《头号嫌疑人》等互动影视作品。

内外夹击

旗下业务的进一步延伸，也为阅文带来了一定收入回报。据阅文此前发布的2019年上半年财报显示，阅文采用“自主研发”“版权销售”“联合投资”三种形式进行版权运营，授权改编约70部网络文学作品，涉及电影、游戏、电视剧等领域，同时数据显示，报告期内该公司版权运营所实现的收入达到12.2亿元，同比增长280.3%。

但以上向好数字的背后，也在一定程度上将阅文在线业务收入正面临市场竞争及发展挑战的现状逐渐暴露出来。

据第三方数据研究机构比达咨询日前发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，去年我国数字阅读增长趋势显著于纸质书，但在该领域布局的从业者也不在少数，并带来较为激烈的市场竞争。且具体观察各入局者的市场份额，尽管阅文以25.2%的市场份额位列行业首位，但掌阅和书旗也分别凭借着20.6%和20.4%的市场份额紧追不舍，且后两者也在通过旗下App、手机厂商以及更为多元化的入口拉动相关用户。

除此以外，阅文此前发布的财报也显现出一些端倪。数据显示，2019年上半年阅文的在线业务出现收入同比下滑的情况，减少幅度在一成左右。同时，阅文旗下用户的付费比例也已由2018年同期的5%降至4.5%，而每名付费用户平均付费22.5元，同比下滑了7.78%。

对于这一组数据表现，阅文曾表示，主要是由于2019年上半年加强了对付费内容的审核和上架控制，导致自有平台产品的付费用户数减少，且若干腾讯产品自营渠道的付费阅读收入持续减少，但被2019年上半年针对这些腾讯产品推出的免费阅读模式所带来的在线广告收入所部分抵销。

在投资分析师许杉看来，尽管网文的市场规模近年来迅速发展，用户规模也达到近5亿人，但多家入局者的同时争锋也不可忽视，因此单纯借助用户量增长来扩大规模的红利期将渐渐消退，各方将迎来升级阶段的新竞争。

新的方向

从IP出发，延伸至多个细分行业的相关业务，已成为现阶段文化传媒领域相关公司的发展方向。“从宏观层面来看，这条发展路径通过挖掘IP本身的市场价值和延展力，从而为相关方带来更高的收益。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。

公开资料显示，截至目前，阅文在影视和游戏等方面的布局已实现部分成绩。其中阅文基于IP自主研发的首款手游产品《新斗罗大陆》，在5个月的时间实现4亿元的流水；在影视领域，电视剧《庆余年》则实现在猫眼全网热度榜上获得39次热度值日冠。

但也有部分作品的市场反馈与此前预期存在一定差距，由知名IP改编的电影《全职高手之巅峰荣耀》便是其中之一。该部作品在上映前夕曾受到外界较高的期待。然而该片上映后，最终累计票房则报收于8558.6万元，未能破亿。与此同时，阅文此前超百亿“迎娶”的新丽传媒能否完成业绩承诺一事，业内也不时会传出质疑声。

“无论是影视还是游戏，均一直有着较高的市场风险”，许杉表示，“近两年影视和游戏行业在政策监管、市场调整等方面均出现不小的变化，在增加挑战和未知性的同时，也促使从事具体业务的公司摆脱曾经固有的模式，找到更为合适的发展逻辑。”

对于当下的市场现状以及自身情况，阅文也在结合新兴领域的发展以及用户消费习惯和喜好变化对旗下业务布局。以此前阅文投资互动影视科技内容公司“互影ALTSTORY”为例，阅文集团联席CEO梁晓东便表示，“新生代用户伴随着移动端成长，对于互动有着本能的需求。此次与互影的战略合作，代表了阅文对互动这一新内容形态的重视和看好。双方将基于阅文现有IP生态，共同建设和完善原生互动内容的开发体系，为互动内容产业奠定长期快速发展的基础”。

在业内人士看来，无论是过去还是现在，拓展业务的运营能力和专业操作能力永远是关键所在，并需要结合市场变化不断调整、优化。