谷歌21亿美元收购Fitbit交易遇阻 欧盟展开深度调查

8月5日消息，据外媒报道，Alphabet旗下谷歌试图通过收购Fitbit在可穿戴技术市场与苹果和三星抗衡的努力遇阻，欧盟反垄断监管机构正式决定对这笔涉及金额高达21亿美元的交易展开深度调查。

尽管谷歌上个月承诺不会将这款健身跟踪器的数据用于广告目的，以消除反竞争担忧。但欧盟委员会认为，这个承诺不足以打消其担忧。该机构表示：“拟议中的交易将进一步巩固谷歌在在线广告市场的主导地位，因为它增加了谷歌可以用来对其服务和显示广告进行个性化处理的数据。”

欧盟委员会特别指出，在线搜索和展示广告服务以及广告技术服务，也就是在数字广告中使用分析和数字工具的服务，是将受到交易影响的两个领域。通过可穿戴设备收集的数据似乎是在线广告的一个重要优势，这笔交易将使谷歌在个性化搜索引擎广告方面拥有优势，并使对手难以与其竞争。最终，这会导致广告商和出版商成本增加。

欧盟委员会的调查还将聚焦于数字医疗领域，以及谷歌是否会让竞争对手的可穿戴设备难以在其安卓系统上运行。该机过将在12月9日之前决定是批准还是阻止这笔交易。

谷歌表示，其与Fitbit硬件的合并将增加该行业的竞争，该行业的参与者包括苹果、三星、小米、华为等。负责设备和服务的高级副总裁里克·奥斯特罗（Rick Osterloh）称：“这笔交易是关于设备的，而不是数据。我们从一开始就很清楚，我们不会在谷歌广告中使用Fitbit的健康数据。正如我们对所有产品所做的那样，我们将让Fitbit用户选择查看、移动或删除他们的数据。”

这笔交易招致了医疗保健提供商、可穿戴设备竞争对手和隐私倡导者的批评。市场研究公司IDC发现，截至2020年第一季度，Fitbit在全球可穿戴设备市场的份额为3%，远远落后于苹果（29.3%）、小米、三星和华为。