上线购物频道 百度有意分羹“双11”？

不论是百度+电商还是百度+小程序，都足以延伸出很多话题，更何况是百度+电商+小程序。10月15日，北京商报记者发现，百度App低调上线“购物”频道，该频道包括“达人直播”“发现好物”等板块，商家中既有平台型大企业，也有不少淘宝类C店。

　　在电商领域，百度尚未吃下太多红利，这次以独立频道的形式强化用户认知，表面上看是意在电商，其实是百度想借带货直播东风实现小程序破圈，帮助核心产品百度App的生态和流量扩容。

　　小程序购物

　　北京商报记者10月15日体验发现，用户可在百度App“频道管理”-“可添加频道”中自行添加“购物”频道。

　　入驻购物频道的商家，既有每日优鲜、良品铺子这类平台型大企业，也有不少淘宝类C店，商品包括日用百货、生鲜水果、电子产品等，这与其他电商平台无异。

　　从购买流程看，用户在购物频道，可以基于百度小程序下单和支付，无需跳转至其他电商平台，这是百度已经搭建好电商基础设施，用户、商家可在百度体系内实现电商全链路操作的表现。

　　通过页面设置，可以看出百度App的侧重。购物频道页面上方是8个滚动的推荐商家入口，中央设置了“达人直播”“发现好货”板块，用户还可以在上述两个板块下，浏览“猜你喜欢”“直播”“便宜好货”内容，具备“订单”“收藏”“足迹”“搜索”等电商标配功能。

　　“百度App购物频道的页面设置，强调了两个业务：电商直播和个性化推荐，这些也是主流电商平台页面所强调的”，比达分析师李锦清总结道。

　　不过，北京商报记者同时间对比多位用户的首页和“发现好货”页面发现，目前展示的内容一样。对于是否已针对用户实现千人千面，截至记者发稿，百度相关人士并未回应，也暂未透露百度App开设独立频道的情况，仅表示，“百度App开设独立频道是百度移动生态能力储备与战略布局的体现”。

　　“首页的入口相当值钱，开设频道意味着倾斜资源，要么是挣钱的业务，要么得有战略意义”，在互联网从业者和观察者眼中，App首页板块设置一直是权衡业务重心的窗口，百度开设购物频道绝不是一时兴起。

　　卡点“双11”

　　百度相关人士告诉北京商报记者，购物频道的电商解决方案是由度小店提供的，度小店是百度在2019年推出的项目，可以为品牌电商、内容电商等提供建店、交易、结算、订单等能力，支持广告投放、分润分销等商业模式。

　　但在过去很长一段时间里，度小店项目相当低调，直到一个月前百度好奇夜系列活动中，与名创优品、极米等品牌推出了多场直播，度小店才渐渐出现在媒体笔下。

　　相比之下，购物频道中强调的直播业务则相对活跃些，百度CEO李彦宏、百度执行副总裁沈抖多次为百度直播站台，直播也被认为是百度入局电商的重要方式，“6·18”大促期间的数据可作为参考：6月18日当天，百度直播带货活动单场成交额超过1000万元，“6·18”大促期间，百度直播带货整体成交额环比增长571%。

　　百度相关人士告诉北京商报记者，“购物频道中的达人直播就是度小店团队使用百度的直播能力提供的服务。度小店将以直播为载体，通过百度直播平台进行带货、分发，百度直播开展泛知识直播带货，并向度小店引流”。

　　抛开团队协同，业内人士还关注百度开设购物频道的时间点：“双11”前夕。百度对备战“双11”也并未遮掩，相关人士表示，“双11”期间，度小店和百度直播将持续打造营销活动，其中就包括上线购物频道，目的是让百度用户更愿意在百度内形成购买，并利用种草内容等玩法带动DAU（日活跃用户）增长。

　　强化百度App

　　其实，这不是百度App第一次参与电商大促，百度App在“6·18”时期，短暂上线过“6·18”频道，不仅有内容种草还有直播带货，既有度小店的货源，也接入了京东商品池的供应链、物流和售后体系。

　　“都是开设频道，但两次意义不同，‘6·18’期间百度是和京东配合一起做，是短期的，可以理解为试水，做准备。这次上线购物频道，所有流程都在自己的平台完成，由小程序做载体，看起来是要做常态化运营”，智察大数据分析师刘大伟向北京商报记者表示。

　　百度推出小程序产品之初，艾媒咨询CEO张毅就曾对北京商报记者表示，“百度一定会做电商业务，因为它积累了很多中小商家、企业的资源，这是优势。而且电商是互联网企业向往的商业模式，有现金流，而且商业模式成熟，百度没有理由不做”。

　　此前，百度多次尝试切割电商蛋糕，但均无疾而终。“这次做的也是电商生意，但逻辑跟之前不同。百度和腾讯做电商为的是流量变现，过去是和阿里直接竞争，单独搭平台去PK。现在百度App和微信在自己的平台上给商家流量、提供服务，让电商成为自身服务的一种。可以理解为，电商和内容一样，都是百度为了吸引用户提供的服务，也就是沈抖说的百度App从工具化到服务化”，李锦清说。