抖音的“15分钟” 长视频的春天？

与微博从140字到不限字数类似，短视频平台也在经历由短至长的阶段。8月24日，抖音宣布将逐步开放15分钟的视频发布能力，这是继今年4月向用户全面开放1分钟视频拍摄权限后，抖音对视频时长的进一步调整。随着中国短视频市场的竞争日趋激烈，增长空间见顶，抖音、快手等短视频平台纷纷开始向长视频领域扩展，从而提高用户的留存时间，更好地为变现铺路，以掀起下一轮社交媒体热潮。

短视频不再“短”

在抖音首届创作者大会上，抖音总经理支颖宣布，为了给创作者提供更丰富的内容载体，抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力。

这已经不是抖音首次放开时长限制。初期，对于普通用户而言，抖音时长均为15秒，也没有任何限制和要求，若是拍摄长视频，也就是1分钟的时长，是有限制要求的，粉丝达到1000以上，超过1分钟的超长视频则要求达到10万以上的粉丝。

今年3月，抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限，开放范围只针对知识类创作者，包括抖音科普顾问团以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍；4月，抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。

短视频加长似乎已经成为行业共识。上个月，有报道称，快手正在小范围内测长视频功能，时长限制在57秒以上，10分钟以内。目前该功能为测试功能，仅部分用户可以体验。在此之前，普通用户最长只能录制11秒-57秒的短视频。

据支颖介绍，开放短视频时长是为了更好地为优质创作者提供扶持和帮助。

内容同质化

自诞生以来，由于时长短、内容紧凑、用户粘性高等特点，短视频备受用户的青睐。数据显示，到2019年4月，中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频，占据短视频前三，引领用户数量和时长增长。今年7月，抖音宣布DAU（日活跃用户数）突破3.2亿；今年5月，快手日活跃用户突破2亿。

在TMT产业观察家吴纯勇看来，短视频的火爆，与4G时代的网络技术有脱不开的关系，受底层技术的限制，短视频刚好符合当时和当下受众的娱乐需求。今年5G将正式商用，基于移动端的通道会被打开，随着技术的成熟和费用的下降，短视频行业将迎来分水岭。

产经观察家丁少将指出，短视频行业在经过爆发式增长后，今年开始渐渐趋于冷静，正在快速洗牌，此外，目前短视频App的内容形式同质化严重，用户增量空间见顶，如果平台不能利用现有的平台优势进行更多更好的运作，其商业价值就会呈现下滑态势，这还会影响到接下来的融资上市、行业整体运作及未来盈利能力兑现等问题。

在抖音热门背景（BGM）音乐榜单中，有的BGM使用次数都在十万乃至百万量级。同样的BGM，相同的舞蹈姿势，如果再加上音乐版权的限制，留给用户进行原创短视频创造的空间其实已经很小。

因此，变革就成为短视频平台需要面对的问题。丁少将认为，放开时长限制，可以丰富平台内容，同时商业化也有更多空间。“短视频一再变‘长’，有助于提升内容质量，增加用户留存，目的就是为了激发市场活力，扭转平台用户增速放缓的现状，为抖音、快手带来新的流量增长点。”有业内人士分析道。

长视频破局

在创作者大会上，抖音总裁张楠预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。而这一预测，应该是建立在算上长视频的基础上的。

吴纯勇强调，无论是短视频还是长视频，都有各自的生存空间，关键在于会不会被大众所认可，只有被用户接受了，才能拿到资本方新的融资，才能进行进一步的商业操作。

但有评论认为，当下快节奏的生活并不适用于长视频，原来习惯刷短视频的用户未必会花15分钟的时间看一部微电影或者小短剧。对此，丁少将指出，未来短视频和长视频都会存在，前者适合碎片化时间消费，后者适合沉浸化时间消费。长视频在科普、教育、综艺娱乐、Vlog等内容领域，有更多优势。

正如他所说，今年3月，抖音开放5分钟长视频权限，只针对知识类创作者。此次抖音发布的数据也显示，过去半年，抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。短短半年，文化教育领域1万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者，都在抖音上收获了超过150万粉丝。

“抖音和快手放开时长限制，其实也是想要蚕食视频网站的市场份额，短视频平台已经有一些这方面的基因，他们可以借鉴‘优爱腾’的经验。”吴纯勇说，其实抖音的兄弟产品西瓜视频，不光可以看大电影，还有自制的综艺节目，其商业变现模式与视频网站本质上是一样的。

丁少将建议，在涉足长视频后，平台一方面需要有更多不同时长和形式的内容，最终成长为超级视频平台；在降低创作者创作门槛的同时，通过工具、技术、资本扶持更多优质内容提供者；另外，优化推荐算法，在社区化运营基础上注重社交沉淀。