vivo市场份额急升，互联网手机市场格局或生变

互联网手机市场曾是华为和小米两家的地盘,但是市调机构counterpoint公布的三季度中国互联网手机市场数据显示,vivo的市场份额较年初增长超过四成达到10%,迫近第三名的小米,因此国内互联网手机市场的格局可能因此生变。

counterpoint公布的数据显示,华为在互联网手机市场的份额优势明显,华为品牌占有26%的市场份额,荣耀品牌则占有20%的市场份额,两者合计占有互联网手机市场46%的市场份额,已稳居第一名。

华为在互联网手机市场的表现与它在国内智能手机市场的表现相吻合,三季度它在国内市场的出货量同比增长超过六成,市场份额攀升至42%,创下历史新高纪录,这是继诺基亚之后第二家手机企业在国内手机市场取得超过四成的市场份额。

值得注意的是第三名的小米和第四名的vivo。小米以互联网营销起家,曾在国内互联网手机市场独占鳌头,不过2017年一季度起,华为在国内互联网手机市场超越它夺走第一名,虽然自那时候起小米在国内互联网手机市场就屈居第二名,但是华为和小米在互联网手机市场两强的格局相当稳定,直到今年初小米在国内互联网手机市场还拥有20%左右的市场份额。

然而counterpoint公布的数据显示,三季度小米在国内互联网手机市场的份额已降低至14%,相比年初下降了三成。与此对应的是市调机构IDC公布的数据显示三季度小米手机在国内市场的出货量同比大跌30．5%,在前五名当中下跌幅度最大,凸显出它在互联网手机市场失利后,其整体出货量受到较大的冲击。

第四名的vivo自去年以来在互联网手机市场表现生猛,其推出性价比手机Z系推动它去年二季度、三季度的出货量均取得超过两位数的增长,今年初它又推出性价比手机品牌iQOO,在中高端手机市场与小米和荣耀拼杀,随后它推出的iQOO Pro 5G手机创下了国内5G手机的新低纪录,而以往不断给消费者价格惊喜的是小米,vivo在性价比市场有赶超小米的势头。

counterpoint公布的数据显示vivo三季度在互联网手机市场的份额为10%,较今年一季度的7%同比增长42．9%。由于华为在线下市场不断抢夺vivo和OPPO的市场导致它们在线下市场的优势被削弱,据IDC的数据三季度vivo在国内市场的手机出货量同比下滑幅度在小米、vivo、OPPO三家当中跌幅最小,凸显出vivo在线上手机市场的份额增长有效弥补了它在线下市场的衰退。

从counterpoint公布的数据可以看出,vivo在互联网手机市场的强势进攻正给第三名的小米带来麻烦,它在互联网手机市场的份额增长似乎正是来自于小米的损失,按照这样的势头,互联网手机市场或许会变成华为、vivo两强之争,承受重大压力之下的小米又该如何应对呢?