vivo冲击高端市场受挫，或是迫使它发展性价比手机的原因

这一年多时间以来vivo在性价比手机市场的攻势非常凌厉,导致它急于拓展性价比手机市场的原因除了赢取出货量之外,或许也与它冲击高端市场一再受挫有关,这是一种无奈。

vivo冲击高端手机市场可谓多番尝试,其先是以广受欢迎的X系列推出Pro版本冲击3000元以上的市场,不过整体来说出货量依然以3000元以下的X系列为主,未能达到它的预期目标。

于是vivo在去年推出了主打高端市场的NEX系列,第一款NEX手机无疑是一款代表作,其以升降摄像头、屏下指纹识别技术作为重要创新,这让这款手机获得了手机行业当中性价比第一名的成绩,升降摄像头、屏下指纹识别技术也因此而风靡,为它冲击高端市场开了个好头。

然而NEX的后续版本双面屏手机可谓是一款失败之作,双面屏此前其实已有YotaPhone、中兴等曾尝试类似的设计,甚至魅族的Pro7所采用的背面小屏都是一种类似的概念,但是这种设计最终都被证明是一种糟糕的设计,导致手机过于厚重、耗电过大等问题。

今年9月vivo发布了NEX的第三款手机NEX3,然而这款手机却缺乏足够的卖点,升降摄像头已是前两代产品所采用的设计、背面的圆形摄像头模块与华为mate30撞脸,这款手机同样存在过于厚重的问题,由于缺乏足够的创新导致这款手机的4G版上市不到3个月如今在电商平台的价格已下跌500元至4498元,5G版更是从5698元跌价700元跌价至4998元。

vivo冲击高端手机市场后继乏力也是它的无奈,它缺乏华为那样深厚的技术积累,因此无法如华为那样持续创新,在NEX第一款可称之为代表作的产品之后无法拿出有足够创新力的产品,这自然无法支持它获得太高的品牌溢价。在高端手机市场一再受挫后,如今它开始将重点放在性价比手机市场,而从结果来看,它将重点放在性价比手机市场确实取得了优异的成绩。

依托于去年推出的性价比手机Z系,vivo在去年三季度首次夺得超越OPPO的成绩,这是它首次领先于兄弟企业OPPO,在此之前它一直都是跟在OPPO后面的小弟,可见性价比手机对于推动它的出货量立下了汗马功劳。

今年vivo再推出性价比手机品牌iQOO,iQOO首款手机经常被拿来与性价比手机的代表小米的小米9做比较,随后vivo发布的iQOO Pro 5G手机创下5G手机的新低纪录,由于iQOO Pro 5G手机的定价迫使小米不得不将5G手机小米9 Pro定在3699元,由此vivo在互联网手机市场开始崭露头角。

iQOO手机取得了良好的开局后,vivo又发布了iQOO Neo 855版,这款手机定价为1998元起,1999元是小米手机崛起的标杆价格,如今却被vivo占据。vivo连续在性价比手机市场发力,最终推动它在今年三季度赢得了互联网手机市场第三名(华为、荣耀分别位居前两名,它们是华为手机的两个品牌因此看做华为手机居于第一名),市场份额达到10%,直追小米的14%的市场份额。

可以相信,vivo在性价比手机市场取得了良好的开局后,它未来必然会不断在互联网手机市场加大力度,毕竟互联网手机为它带来了新的增长点,这有利于推动出货量的增长,而它在高端手机市场要打开局面恐怕还要相当长的时间,