竞争对手纷推低价5G手机，华为按捺不住将加入千元机战场

华为5G产品线总裁杨超斌接受采访时曾表示,150美元(约合人民币1028元)左右的5G智能手机预计将在2020年底或2021年初推出,这似乎显示出华为面对诸多竞争对手纷纷推出低价5G手机的情况下,也有意推出千元5G手机。

竞争对手狙击让华为5G手机销售受挫

2019年华为在5G手机市场可谓亮眼,它先是发布了全球首款支持5G NSA/SA双模的基带芯片balong5000,随后又在2019年9月份发布了全球首款5G手机SOC芯片麒麟990 5G,麒麟990 5G芯片领先竞争对手近三个月,在技术上的领先优势让它无比自信。

发布了麒麟990 5G芯片后,华为推出了搭载这款芯片的旗舰手机mate30 5G版,定价高达4999元,售价较上一代的mate20提高1100元,似乎显示出华为有信心依靠技术优势让消费者为它的高价5G手机买单,而其时高端手机市场的领导者苹果发布的iPhone11却较上一代的iPhoneXR降价了1000元。

然而现实却打破了华为的计划,在华为提价的时候,vivo、小米发布的5G手机却纷纷打破5G手机价格新低纪录。vivo发布的iQOO Pro 5G手机定价为3798元,率先将5G手机推至3000元价格段,随后小米发布的小米9 Pro 5G手机将价格进一步拉低至3699元,不止如此,在2019年12月小米就开始为价格更低的红米K30 5G手机造势,指称红米K30 5G手机将低至2000元以内。

在这些竞争对手的狙击下,华为在2019年发货的5G手机为690万部,完成其预期5G手机出货量1000万的目标不到七成,而且这还疑似遭到小米副总裁卢伟冰质疑,卢伟冰科普了发货量=厂商出货量给渠道的销量并包括渠道积压库存。

华为将加入千元5G手机战场

中国智能手机市场正日渐向华为倾斜,2019年三季度华为在中国智能手机市场的份额高达42%,而小米、vivo、OPPO备受积压导致出货量同比下滑超过两成,预计2019年四季度华为在中国智能手机市场的份额将进一步提升至五成。

在这样的情况下,缺乏技术优势的小米、vivo、OPPO只能以价格战与华为竞争,而小米无疑是其中的急先锋。小米在本月发布的5G手机K30 5G率先将5G手机的价格杀低至2000元以内,预计vivo的Z系或许也会很快跟进,在过去两年vivo的Z系手机一直与小米在千元机市场厮杀,OPPO的realme则发布了售价低至2499元5G手机X50。

华为在5G手机市场虽然一直希望以核心技术作为竞争手段,不过它在4G手机市场却是积极跟进小米、vivo的价格战的,从电商平台可以看到华为最便宜的手机为荣耀畅玩7,售价低至499元,而小米最便宜的手机为售价549元的红米7A,可见华为在价格战方面杀的比小米更狠。

正是依靠这种激烈的价格战,华为才能在国内智能手机市场抢占最大市场份额,而不是所谓的技术领先优势。2019年华为试图凭借5G技术领先优势实现5G手机出货量超千万的目标已受挫,这或许会迫使它提前加入5G手机价格战场,以实现它的手机出货量继续增长的目标。

由于众所周知的美国因素所影响,华为手机在海外市场受挫,2019年二季度、三季度它在海外市场的出货量均出现下滑,导致它最终未能完成2．5亿部的出货量目标(2019年华为手机出货量大约2．4亿部),中国市场的重要性日益凸显,2019年三季度中国市场的出货量占其整体出货量的比例近七成,在这样的情况下更是迫使它需要早日跟进竞争对手的价格战。

中国的消费水平还比较低,中国市场销售的智能手机主要以2000元及以下价格段为主,高度重视手机出货量的华为不会无视这个现实,在中国市场对它如此重要的情况下,柏铭科技认为华为手机或许会在今年上半年就推出千元5G手机,而不会等到今年底。