中兴能否在竞争激烈的国内市场实现谷底反弹?

作者:龚进辉

众所周知,中兴手机在国内市场向来没有什么存在感,销量一直十分感人,但并不妨碍其大吹特吹,只要角度找得好,第一准没跑,国内第一、全球第一均能实现。

这不,11月10日,中兴手机官微高调晒出了中兴A20的双11战报,称喜提屏下摄像手机品类销售额、销量双冠王,并大言不惭地得瑟道,“我说第一没人能说第二吧”,因为屏下摄像手机全球仅此一家。

这话不假,截至目前,纵观全球手机市场,正式推出屏下摄像手机的玩家有且只有中兴一家,因此中兴A20毫无悬念斩获销售额、销量双冠王,但也注定所谓的双冠军含金量很低,因为即便其双11只卖出1台,照样能斩获销售额、销量双冠王,毕竟从头到尾没人和中兴争第一。

在我看来,中兴过于张扬了,甚至有点吃相难看,所谓的第一充其量只能感动自己,却无法证明自己处于行业领先地位。要知道,中兴A20摘得屏下摄像手机全球首发固然可喜可贺,但不过是制造一个营销噱头,仅此而已,能大卖才算真本事,代表其获得用户广泛认可。

对于日渐式微的中兴来说,产品大卖非常困难,其近年来推出过爆款手机吗?抱歉,真没有,一款都没有,中兴A20自然也不例外,依然不受用户待见。其9月上市,如今上市2个多月,京东平台显示,中兴A20斩获5200多个评价,天猫平台则显示,中兴A20月销量仅为少得可怜的357台。

不得不说,中兴A20销量十分惨淡,包括刚刚过去的双11,十有八九没卖出多少台,因为凡是不敢公布具体销量都是不自信的表现。恕我直言,中兴真心没有吹牛的资本,竟然好意思标榜自己是第一,简直就是个笑话,难道是梁静茹给的勇气吗?我很想问倪飞:中兴几斤几两,难道你自己心里一点数都没有吗?

值得注意的是,近期,前OPPO副总裁沈义人谈及屏下摄像手机,称“2021年屏下摄像头大概率依然不会在旗舰机上‘大规模量产销售’,技术距离成熟还是需要不少时间。”

或许,这对于中兴来说是个好消息。毕竟只要内心强大(脸皮够厚),明年依然可以大肆宣扬中兴A20是全球第一款或唯一一款屏下摄像手机,依然可以轻松斩获屏下摄像手机销售额、销量双冠王。

我只想说:有时自欺欺人也是种本事,中兴你自己开心就好,但无法改变中兴A20不受用户待见的残酷事实。其实,真正的引领行业风潮,不仅仅是发布时机抢先一步,还要做到销量引领,这才是技术过硬的试金石。

显然,中兴A20只做到了前者,后者表现一塌糊涂,而这也是中兴的悲哀之处。去年8月上演相同一幕,中兴天机Axon 10 Pro 5G版成为全国首款开售的5G手机,事实证明,摘得5G手机全国首发只是个营销噱头,对于其市场表现帮助不大。

放眼未来,中兴能否在竞争激烈的国内市场实现谷底反弹?不能说完全没希望,但难度极大,品牌老化、与用户脱节是绕不开的现实困境,证明自己注定任重道远。做机不易,中兴且做且珍惜!