从这份手机报告中 我看到了最后的赢家

        前几天，微博公布了《2018年智能手机微报告》，跟出货量、市场份额这些报告不同，微报告的内容完全基于微博用户，作为装机必备的APP之一，其数据还是有一定参考性的，并且微博的活跃用户相对来说，更能代表在智能手机领域活跃的用户。

        华OV上升，果米魅星降

        首先国内整体手机市场已经进入存量市场，不过内部的变量依然很多。其中国产品牌的占有率持续增大，头部品牌格局更加明显，主要是华米OV这四个品牌，几乎占据了63％的份额，远超其它品牌总和，小品牌的生存空间再次被压缩。

        而在这个存量市场中，老大哥iPhone依然保持第一的活跃设备份额，你大爷还是你大爷，虽然iPhone连续三年市场份额第一，但却是下滑的趋势，与之相反的是vivo和华为三年都是呈增长的趋势，其中vivo一举成为国产品牌的头牌，而华为的增速则是最快的，相信在今年市场份额第一这个位置的竞争会更加激烈。

        不只是iPhone，小米、魅族、三星都出现了一定程度的下滑，而这其中的原因不仅是跟厂商的决策有关，更是跟市场逐渐走向高端化息息相关。

        在新增设备份额中，vivo攀登第一，挤掉了老大哥iPhone，同时华为超过OPPO排名第三，虽然都是增长状态，但很明显华为的增速更高一些，小米依然处于下滑的状态。

        这其中可能的一点原因是，低端设备占比下降，中高端设备占比提升，由于固有印象、产品表现等等各方面的原因，小米的高端化之路依然受阻，在增速最快的3000价位上，没有几款小米的产品。

华为成苹果用户换机首选

        智能手机更新迭代速度快，是这个行业快速发展的原因之一。换机留存率也是反应品牌趋势的一个因素，依然是老大哥iPhone以72％的留存率稳居第一，华为次之，小米排第三，也是这份报告中位数不多的小米呈现出增长的趋势。

        值得一提的是，在新机发布前的微博营销活动中，小米用户是参与话题活动并购买产品最多的用户，看来米粉的购买力还是很强的，起码不会像锤粉一样，非得下部一定买。