三星在印度市场取得反弹 中国手机现颓势

印度智能手机是中国手机企业最关注的海外市场,也是中国手机企业在海外市场当中做得最好的市场,不过市调机构Strategy Analytics公布的二季度数据显示,中国手机企业在印度的上升势头已遭遇挫折,而此前在印度市场颓势不止的三星迎来大幅反弹。

三星在印度市场取得反弹

市调机构Strategy Analytics给出的今年二季度数据显示,三星二季度在印度智能手机市场取得了出货量同比增长15%的好成绩,增速在前五大手机品牌当中位居第二名,仅落后于新晋品牌realme。

今年二季度印度智能手机出货量的同比增速高于3%,三星的出货量增速大幅超过印度整体市场的表现,有力提升了它在印度智能手机市场的份额,数据显示它从去年的23.2%提升至26.3%,市场份额与第一名的小米的差距缩短,同期小米的市场份额为28.7%,两家手机企业的市场份额缩窄到2.4个百分点。

三星在印度智能手机市场取得反弹,与它学习中国手机企业的营销方式有关。中国手机企业在印度市场的领头羊是小米,小米这几年能在印度智能手机市场不断跃进并取得第一名,与它在印度线上手机市场取得竞争优势有关。三星在去年开始学习小米在印度线上手机市场加大拓展力度,推出高性价比的M系列手机,与中国手机竞争。

在印度线下市场,三星则以A系列和J系列猛攻中低端手机市场,其价格对标中国手机,凭借多年来在印度市场建立的品牌声誉,它在印度线下手机市场也逐渐见到起色。凭借在印度线上和线下手机市场同时发力,三星终于在今年二季度取得了出货量的大幅上升,最终取得了出货量、市场份额同时上涨的成绩。

印度市场对于三星来说极为重要,它在中国这个全球最大的智能手机市场已溃败,目前在中国智能手机市场占有的市场份额仅有1%多点的市场份额。印度作为全球第二大智能手机市场,又是中国手机出海的桥头堡,对于三星来说不容有失,这是三星在印度市场不得不死守的原因,从今年二季度的数据来看,三星的经营策略调整似乎已见到成效。

中国手机在印度市场现颓势

中国手机企业已形成了华米欧维四大国产品牌,目前它们均已进入了印度市场。小米在2014年率先进入印度市场,并在当年取得了印度智能手机市场份额第五名,不过2016年遭遇了低潮,2017年强势反弹并在2017年三季度夺得印度智能手机市场份额第一名,随后将这一名次保持至今。

市调机构Strategy Analytics公布的数据显示,今年二季度小米在印度市场的手机出货量依然取得了上升,同比增长3%,增速稍微低于印度市场的整体增速,这导致它在印度智能手机市场的份额从去年同期的28.8%轻微下滑至28.7%,在国产手机四强当中已属优秀,不过增速却较三星低不少。

vivo、OPPO在印度市场的手机出货量均出现了下滑,下滑幅度分别为9.3%、21.6%,由于印度智能手机出货量在增长导致OV在印度市场的份额下滑幅度更大;市调机构Strategy Analytics没有给出华为的数据,不过另一家市调机构counterpoint给出的信息指这个季度华为在印度市场的手机出货量出现了下滑,华为去年一季度曾跻身印度智能手机市场前五名,目前它已跌出前五名。

当然OPPO在印度市场还有一个子品牌realme,Strategy Analytics指realme的出货量为280万,占有的市场份额为7.9%,如果将realme并入OPPO来计算,其实OPPO在印度市场的手机出货量其实是在增长,而市场份额合计则高达16%,可多得第三名。OPPO在印度市场的手机出货量出现较大幅度的下滑,估计与它削减了部分中低端手机有关,而让realme承担起进攻印度中低端手机市场的重任。

中国手机企业在印度市场出现颓势,显示出它们此前过于依赖中低端手机的弊端(在高端手机市场占有一席之地的华为对印度市场重视不足,小米、vivo、OPPO主要在印度中低端市场发力),这影响了印度消费者对中国手机品牌的认知,而三星在印度市场在同时发力高中低端市场获得更多消费者的认可,应该三星在强势进攻中低端手机市场后给中国手机企业造成了一定的打击,面对着三星的强势反弹,中国手机企业也是时候调整它们在印度市场的经营策略了。