音频直播产业发展报告：中国用户的付费意识和能力逐渐增强

2019-11-08 李思绮 蓝鲸TMT
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11月7日讯，易观发布2019年中国音频直播产业发展报告。报告指出，随着内容付费产业的快速发展，用户付费意识和付费能力也在逐渐增强。

报告显示，音频直播起步较早，视频直播的崛起让音频直播的发展速度有所放缓。然而用户对直播内容的需求日趋多样化，视频直播的局限也随之体现，音频直播或迎来新的发展机遇。

易观发现，音频直播市场在经历探索期、早期阶段、高速发展期之后，已经进入市场成熟期。这也意味着行业格局已经形成。

对于音频直播而言，内容和资源本身的价值将日益提升。易观调研显示，音频直播用户保持着较高的使用频率，重度用户较多，近8成用户每周至少收听4天音频直播内容，音频直播用户同样保持了较高的使用时长，70%用户每日收听时长超过30分钟。

2018年以来，各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策，抢占优质主播资源，2019年，音频直播行业欣欣向荣，随着头部玩家网易云音乐加入战局，整体呈井喷发展态势。直播下竞争半场中，音频直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征，与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域的融合更加深入，进一步扩展变现渠道，实现变现加速。