新潮传媒与“时间的朋友”有什么关系，看完秒懂！

12月31日,罗振宇2019-2020“时间的朋友”跨年演讲如约而至。作为知识界的年度盛宴,“时间的朋友”跨年演讲至今已举办五年。每年不仅演讲内容深受关注,支持赞助的企业品牌主,也成为大家关注的焦点。

新潮传媒连续两年亮相,已然是跨年演讲的老朋友了。“针对社区消费这个巨大的增量市场,新潮传媒研发的‘生活圈智投’广告平台,利用‘标签筛选、在线监播、效果归因’的优势,重新定义了电梯媒体的价值。”在罗振宇的演讲中,我们看到了一个体量庞大、技术向上的新潮传媒。

引领行业变革,收获梯媒“苟且红利”

在演讲中,罗振宇提到了一个词“苟且红利”,意思是虽然看起来所有人都在做事,但其中有大量的苟且者。你只要稍微比他们往前一点点,就能先人一步,享受红利。

这或许正好解释了新潮传媒为何能快速发展,成为梯媒独角兽的原因。新潮传媒率先将电梯框架广告升级为电梯电视,再到今天的电梯智慧屏;打破传统电梯广告按月、按套餐卖的粗放、低效模式,升级为按天卖、按点卖、CPM、CPD、竞价交易、自动投放的智慧模式。用科技去重新定义电梯媒体行业,致使行业巨头分众不得不跟进,加快电梯屏的安装。而新潮传媒的率先布局,让其赢得了市场红利。

新消费品牌,只需要跑好“最后一公里”

“2020年中国将正式超过美国,成为全球第一大消费市场。”罗振宇表示,“所有的消费品类,都能用中国红利再做一遍。”而面对这样的新消费机会,企业如何抓住这波红利?罗振宇给出了这样几个答案:

1.“建设品牌,就是建设真实的社会关系。”罗振宇认为,互联网流量都是假的,因为它并非真实的社会关系。电梯是城市化最重要的基础设施之一,它连接着真实的社会关系,电梯媒体在真实的社会关系中完成传播和信息传递,成为有效触达主流人群的基础媒介。

2.“跑好最后一公里。”给新消费品牌,罗振宇的建议是只需跑好“最后一公里”。不管是消费发生地还是决策场景,都发生在社区。赢社区者,赢天下。卫哲也表达了同样的看法,新营销针对“场”场,就是社区、社区、再社区。因为只有离家最近的那100米才是他无处可逃的地方。新潮传媒作为离家最近的生活圈媒体,占据影响家庭消费决策的第一场景,成为助力品牌挖掘社区消费这个增量市场的黄金媒介。

3.“谁的数据多,谁就更懂消费者。”过去的广告投放是凭经验来进行的,比如覆盖周边3公里。但随着百度、京东等互联网巨头战略投资新潮传媒,打通数据后,可以根据消费者喜好精准推送相应内容,实现效果最大化。

携手品牌,共同做时间的朋友

前面谈了新潮传媒的快速崛起之路,以及它是如何赋能品牌营销的,接下来,我们想聊聊,一个媒体企业为何要赞助“时间的朋友”?

先来看看,观看《时间的朋友》跨年演讲的都是些什么人?能舍弃观看各路演艺明星齐聚的各大卫视跨年演唱会,舍弃和朋友、家人一起聚会,而来观看一个中年男子的跨年演讲,大多都是企业主,或有志成为社会精英的人。

而这正是新潮传媒希望影响的人群,新潮传媒希望通过这个活动,链接更多企业,用数字化的电梯媒体产品,助力品牌智能化的精准传播,点亮离家最近十米,共同做时间的朋友。

“做一件有价值的事,坚持做,等待时间的回报。”正如新潮传媒创始人张继学所讲,新潮传媒正助力更多品牌在时间的长河里保持活力,跨越时间与消费者成为朋友,助力品牌掌握商业基本盘。