企鹅号新年再出发：强调新定位，全面加码内容创作
优质内容永远都是王道。1月1日,腾讯内容开放平台发布《致企鹅号创作者的一封信》,回顾了过去一年的主要动作,同时也对外公布了企鹅号未来的方向。
其中主要包括三个方面:强化企鹅号为腾讯内容生态提供数据、技术、工具和结算支持的服务平台的定位;强调腾讯内容生态建设;推出创作者扶持计划。
此外,企鹅号也自1月1日起正式推出优质作者身份,鼓励优质原创内容的创作和生产。
新年伊始,企鹅号携公开信强势来袭,向行业再度释放信号:全面加码内容创作,开启内容创业新时代。
企鹅号的新年信
2020年1月1日,腾讯内容开放平台公众号发布了《致企鹅号创作者的一封信》。
这封新年信除了对平台的数百万创作者的支持表达感谢之外,还公开了企鹅号未来的方向。
其中,主要就平台定位、内容生态建设以及创作者扶持三个方面提出了明确的发展方向,具体内容如下——
1)强化企鹅号定位
2018年11月,在2018年腾讯合作伙伴大会主论坛上,企鹅号正式确立内容中台的定位,实现“一点接入,全网分发”。
2019年9月,企鹅号再次进行业务和组织升级。
这是迄今为止企鹅号最重要的一次升级。
这次升级中,企鹅号明确了自己提供数据、技术、工具和结算支持的服务平台的定位。
同时,企鹅号将内容决策权前移至腾讯旗下各独立平台,不再“统一采买内容、统一制定政策、统一运营对接”,而是交由各个平台根据需求灵活制定内容策略。
这是提升效率的重要方式。
腾讯公司副总裁曾宇曾提到,让平台与相应品类的内容创作者直接对接有很多好处,一是减少沟通环节,二是做品类拓展的同学背靠分发平台,在更多资源的支持下可以缩短决策链,从而更高效的促进生态发展。
这不仅有利于各平台内容生态的完善、提高效率,还能够最大化发挥企鹅号的中台作用,进而站在更高的层面上,帮助和赋能内容创作者。
更关键的是,企鹅号通过强化与各分发平台快速、快速联动,全方位提升平台用户的创作体验,打造优质内容创作生态,意欲构建起一个从内容到商业变现的多循环持续生态链条。
其中,在收益体系方面,企鹅号对原先的流量补贴分成体系进行了调整。
调整后,流量补贴将依据账号在各分发平台的综合内容表现,来进行汇总收益计算。换言之,企鹅号将通过技术、数据等手段,优化收益计算,提高效率。
此外,“收益统计”的后台版块也进行了改版。
图片:短视频工场企鹅号后台界面
2)强调内容生态建设
一直以来,企鹅号对于平台违规行为的打击不遗余力,每个月定期发布违规公告,处罚存在搬运、抄袭等违规行为的账号,维护平台良好的内容生态。
在接下来的一年中,企鹅号将继续、持续打击各类违规行为,聚焦内容供应链、内容生产工具和各内容管线的优化建设,横向联动腾讯内部其他中台,全面加码内容生态建设,构建更健康、更多元、也更垂直化的内容环境。
3)强势推出创作者扶持计划
信件中也就腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点以及腾讯微视四大平台在2020年的创作者扶持计划进行了公开。
1.腾讯新闻
腾讯新闻2020年将推出ConTech合作伙伴计划,涵盖知识官计划、繁星计划和TOP计划。
围绕这三个计划,腾讯新闻将持续投入资金和百亿流量资源来支持优秀内容创作;同时升级内容创作者服务体系,提供更多的热点创意策划、版权内容素材、营销变现服务和技术工具能力,从而立体地从内容创作、IP打造、用户互动、内容变现和版权保护等维度,助力内容创作者。
2.腾讯视频
腾讯视频所具备的庞大资源和流量支撑,在接下来的2020年将持续为内容创作者赋能。
持续投入创作资金,重点关注短视频方向,不仅如此,腾讯视频也将首次开放行业领先的IP资源、内容创作工具和视频场景,助力创作者从内容素材到创意,再到营销变现等多维度的全面提升。
3.腾讯看点
全年补贴金额将超30亿元,每月提供百亿全品类额外精准流量扶持,与腾讯视频、游戏、体育所覆盖的多项内容实现版权共享,腾讯看点从资金、流量到内容出发,为创作者提供更多发挥空间。
4.腾讯微视
腾讯微视在2020年的动作亦是亮点颇多。
其中,围绕优质原创内容账号,在保障创作者内容创作能力的同时,提升内容分发能力,腾讯微视为平台达人提供更多元、更有效的商业变现渠道,同时联动腾讯游戏、腾讯广告与影视综IP等,夯实从内容生产到变现的全流程链路,为创作者提供更大的发展空间。
此外,自1日起,企鹅号也推出优质作者身份,更大范围地鼓励优质原创内容的创作和生产,同时对创作者指数进行下线调整,在未来将推出更能体现创作者综合实力的数据指标。
内容创业新时代
此次“致企鹅号创作的一封信”一经发布,迅速引发了业内人士的关注,向外释放出新的信号,这样的利好消息能够帮助内容创作者在新的一年明确方向和目标。
“这次的资源扶持真的太吸引人了。”多位机构负责人和短视频达人表示,在扶持和补贴等方面,腾讯各内容平台的支持力度一直都是非常大的。
“我记得刚来到平台的时候,还是个新人,但微视常常有上热门的机会,对新人创作者特别友好。”微视短视频达人萌萌表示。
2019年11月,入选微视“偶像计划”的她还带着粉丝的支持和自己的表演梦,踏上了时尚芭莎红毯的舞台。
本次公开信中,四平台分别发布了各自的平台扶持计划。腾讯新闻、腾讯看点增加资金和资源扶持力度,腾讯视频、腾讯微视加码短视频,助力内容创作者。
尽管政策各有不同,但可以看出,短视频依然是腾讯各内容平台都非常关注的一块儿。
从行业的角度而言,短视频行业发展踏入新阶段,作为内容竞争赛道上的重磅选手,短视频的用户规模仍在进一步扩大,且渗透到各个领域、各个产业,仍有非常大的红利期。
据艾瑞发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》也显示,2019年短视频用户规模达到6.27亿人。
而且,随着5G、AI、大数据等技术赋能,也必然还会给短视频内容创业带来更多的发展可能。
高达6亿多的用户规模和用户时长,以及5G商用时代的开启,无一不在昭示着短视频的光明未来。
与此同时,伴随着短视频内容类型的逐步饱和,用户的观看水准也得到了进一步的提升,速食化、噱头足的视频内容或许可以在短期内为账号带来一定的关注度,却绝非长久之计。
因此,优质内容创作深耕无疑成为下一阶段行业竞争的重中之重。
不仅如此,短视频在形式上也仍具备较大的发展空间,如长短视频的融合、直播短视频的融合、短视频电商的融合等,既为用户带来了更优质的内容体验,也为创作者提供了更为长远的发展之路。
新年伊始,携公开信强势来袭,多扶持计划提供资源支撑,全面加码内容创作,企鹅号打响了2020年的第一枪。
这是内容创业的新时代,或许也是新的更好的时代。
