天猫年货节开售新趋势：80后买教辅书90后买红内裤

距离春节还有两周时间，大家纷纷开始抢春运回家的车票、置办回家过年的年货，年货消费正在火速升温。从2日天猫年货节预热开始，到6日正式开售，天猫上出现了新的年货消费趋势：00后热衷于购买智能设备作为“潮流年货”；90后则迎来了“本命年”，“红色”成为年货主题色；80后进入家庭“顶梁柱”角色，“吃”成为80后年货消费的关键词。

80后的春节：给10后买教辅书当年货

随着第一批80后进入“4”字打头的年纪，80后也正式成为家庭和社会的“顶梁柱”。作为上有老下有小的“夹心层”，80后的春节在欢乐和团聚中，又多了一些责任。天猫数据显示，80后买走了超过半数的婴儿奶粉和半成品年夜饭，一家老小的“吃”成为80后置办年货的头等大事。

家人团聚，零食是少不了的。80后的年货清单几乎涵盖了淘宝上所有的零食种类，按照热量计算，这份清单“冠绝全场”：年货节一开场，他们就买走了102万盒糖果和85万坚果礼盒；在零食的选择上，鸭肉类零食成为80后的最爱，鸭脖、鸭翅、鸭舌……没有一只鸭子能飞出80后的年货购物车。

除了吃的，80后也没忘记家里那些放寒假的10后。在年货节期间，近80后买走了近80万册小学教辅书，有40%的红包封套也都是被80后买走的。10后的孩子们即将迎来一个作业和压岁钱齐飞，“鸡飞狗跳”和“父/母慈子孝”并存的春节。

90后的春节：一个字“红”

如果用一个颜色来形容90后的年货清单，一定是红色。本命年加上春节的欢乐氛围，“红”成为了90后年货的高频词汇。

从“鼠年手机壳”到“本命年红内裤”，90后的年货几乎都离不开红色。天猫数据显示，在90后的新年妆容中，红棕色和番茄色唇膏成为当红色号，最流行的新年妆容则是闪亮的“神仙落泪”妆！年货节期间，一款碎钻闪光睫毛膏成为“爆款”，有超过20%被90后买走。化妆品也取代了“新衣服”的地位，成为新的年货消费趋势。

最强带货王李佳琦在90后心目中的地位则超越了明星，成为购物首选，在最受90后欢迎的年货商品中，有40%在名字中带上了“李佳琦”的名字。

00后的春节：又“潮”又“土”可盐可甜

00后正式进入20岁的门槛，“千禧一代”成为最新的潮流引领者。20岁的第一个新年，00后在年货的选择上也更加前卫和“混搭”。

蓝牙耳机和智能音箱成为00后的年货新选择，作为移动互联网的原住民，00后更加习惯于通过手机和AI与这个世界对话，过年给爸爸妈妈送个天猫精灵，也让他们能享受高科技的智慧生活。但最让人意想不到的是，曾被批为“土味单品”的光腿神器打底裤，竟然受到了最多00后的欢迎，年货节上接近四分之一的“光腿神器”居然都是被00后买走的！

彩妆也取代了新衣服，成为00后最重要的年货之一。00后的新年妆容“可盐可甜”，自带气场的“牛血色”和“人间水蜜桃”成为最热销的口红色号。不过与哥哥姐姐们看网红直播购物不同的是，00后所购买的年货商品中，网红推荐只占了一小部分，他们更享受挖掘小众商品的过程，也对自己的选择更加自信。