易车研究院报告：疫情冲击加速中国车市回归原点，强化车企全价值链竞争力

受宏观经济、汽车消费群体结构变化、排放标准切换等多重因素影响，中国汽车销量已连续两年下滑。突如其来的新型冠状病毒疫情，又将增加2020年中国车市的压力。全年车市走势如何？车企如何应对危机？2月4日，易车研究院发布《2020年肺炎疫情对车市冲击洞察报告》（以下简称报告），为行业提供了一些参考。

疫情对各品牌冲击不同

报告认为，2020年新型冠状病毒的传播范围与力度，远大于2003年“非典”，已波及国内所有省市，越来越多城市宣布进入一级响应状态，严格隔离举措，严禁车辆进出，严控人员流动。在此形势下，“新冠”疫情对汽车行业的影响将涉及产业链各大环节与所有主体：零部件、车企、经销商、终端购车群体等等。疫情对车市整体的影响取决于防控效率，但对一季度等短期内的剧烈冲击已不可避免。

具体到各汽车品牌，疫情的负面影响将存在明显差异。因为受疫情影响，消费者个人会有不同的损失、选择与应对，这种差异将带来选购汽车品牌等汽车消费行为的差异。报告建议，聚集中低端车市的中国品牌，需加速结构调整与转型升级，如长城提前启动轿车战略，领克与WEY加速去个性化等；在疫情严重区域销量占比较高的法系、美系品牌，应尽早采取果断措施，调整目标、重塑品牌、强化关怀等；德系大众品牌需积极警惕自身紧凑型轿车的异动，建议加速紧凑型轿车“中型化”，之前势头不错的ABB等高端品牌，可能出现负增长，需加速抓住“中年机遇”；日系本田、丰田等品牌近两三年的强劲势头，可能被遏制，需转换战略思维，由上量到精耕，夯实现阶段成果。

下调销量目标，车市需“休养生息”

针对疫情之后的车市走势，不少观点基于2003年“非典”给出相对乐观预判，报告提醒，应相对谨慎，经过十七年发展，中国车市已今非昔比。2003年车市需求强烈，非典之后快速反弹冲高，而2020年“新型”疫情之后中国车市可能加速下滑，车企、经销商急需一场系统性休养生息。

基于此，报告建议车企合理调整2020年在华与全球销量目标，部分国际车企在华销量目标可下调10%，全球下调3%。销量目标牵一发动全身，如调整不及时，将彻底打乱车企原本战略节奏，造成采购巨大浪费，车企与经销商矛盾加剧等负面效应。

具体到销售考核指标与奖惩标准，报告建议车企应由追求绝对销量向提升市占率倾斜，将核心KPI从销量增长率调整为市场占有率，由冲锋战向阵地战转变。与此同时，车企还要积极预防(中小型)配件商与(中小型)经销商等产业链参与主体的倒闭风险，全力推进关爱体系建设，及时掌控配件商、经销商等经营状况，全面了解消费市场与购车用户变动情况，防患于未然。

报告认为，从长期看，疫情有助于加速中国汽车产业转型升级。近几年，中国车市已经开始出现优胜劣汰势头，并处于“新四化”起步阶段。报告认为，疫情将加速这一进程，预计2020年中国乘用车TOP 10集中度将突破60%，TOP 20集中度将突破80%。同时，疫情也会促使多数汽车品牌加速回归用户需求原点，抢占智能、科技、品质、人性、舒适等消费制高点，从而推动2020—2025年中国汽车产业链转型升级。