宝宝树上线品牌号 构建品牌私域策略中枢

信息大爆炸的当下,“见多识广”的消费者对广告已逐渐产生免疫力,品牌急需更有效的方式触动消费者。另一端,在渠道、技术的加持下,消费者们正在逐步打破广告信息传输的单向模式,平等沟通成为主流呼声。二者驱动下,平台端的变革成为必须,反应最快的是一众拥有成熟内容生态与大数据优势的平台,如快手、天猫、小红书等,纷纷推出“品牌号”类似产品,赋能商家打造私域流量池,助力品牌与用户建立情感连接,从而进一步解锁高效转化的新路径。近日,母婴头部平台宝宝树也率先在行业中推出品牌号,致力于成为母婴家庭品牌的私域策略中枢。

宝宝树品牌号案例展示

据悉,入驻品牌号后,宝宝树将为品牌、机构等母婴家庭服务商提供官方认证,并借助平台大数据分析能力为品牌解读粉丝、互动等多维度数据洞察,使品牌深入了解粉丝,从而更高效地开展营销活动。另一方面,宝宝树将输出其MCN能力,为品牌嫁接专家、达人、KOC等打造优质内容,升华品牌认知、与用户产生共情。与此同时,宝宝树将内容通过前台Feeds、消息中心、搜索、话题等多场景智能分发,使品牌精准触达目标用户并引导成为品牌粉丝,辅助其完成私域流量池的构建。最后,品牌可以通过新品展示、体验试用、电商促销等链路,实现私域流量价值转化,打通在宝宝树上的营销闭环。

此次,完成品牌号的建设投入后,宝宝树在品转效的平台升级进程中又迈进了一步。但在宝宝树看来,品牌号的推出并非只是出于商业考量,其对于整个平台生态未来的可持续发展意义重大。“一直以来,宝宝树是众多母婴品牌与用户交流的主阵地。然而,用户核心诉求是更好的母婴家庭服务,品牌商们则是要更多更精准的触达与转化,加之消费升级下,母婴类品牌爆发式增长,与用户交互的需求激增,于是如何平衡好商业化与用户体验成了我们的首要任务。除了硬件技术方面的提升,我们更注重商业产品的打磨。以品牌号为例,我们希望以此为品牌塑造一个更‘接地气’的人格化特征,与用户一样是一个鲜活的个体,由此促进双方建立平等沟通。对于用户而言,则是获得了一个‘伙伴’给与的专业内容与商业服务,对于商业抵触情绪也会进而消减,最终实现品牌、用户、平台的共赢互利。”宝宝树商业方案解决中心负责人表示。