第三方电竞赛事异军突起 直播平台如何出击
在传统体育赛事纷纷按下暂停键时,线上电竞赛事却进行得如火如荼。
3月18日,2020年《王者荣耀》职业联赛KPL正式开启线上赛,目前赛事已经进行到第三周,尽管是线上赛,KPL依旧收获了巨大的关注。3月28日,在武汉eStar击败重庆QGhappy拿下新赛季首胜时迅速登上热搜榜。
基于《王者荣耀》庞大的用户基数以及关注度,KPL就一直是电竞圈的头部赛事,自2016年诞生以来都是如此。它的出现打破了此前行业对于手游不适合电竞的认知,为手游电竞打开了一扇全新的大门。随着赛事主播成熟完善,其影响力也逐步扩大。数据显示,2018年KPL全年观赛量超过了170亿次,秋季赛总决赛单日直播观看量破3亿,分别创下了全年赛事观看量与单日直播观看量的新高。
当然,对于《王者荣耀》这样体量的产品来说,仅仅拥有职业联赛,是无法满足用户对赛事的全部需求,也同样无法满足俱乐部及产业链从业者的需求。
因此近两年来,《王者荣耀》逐步建立起丰富多元的立体化赛事体系:除官方赛事外,还有着大量获得官方授权的第三方赛事的存在,如虎牙的明星大腿杯、斗鱼的王者荣耀大师赛以及一些综合性的第三方赛事如HMA等。相比于官方赛事,第三方赛事正起到触达更多潜在赛事用户的作用:相比于职业联赛体系,第三方赛事能够让更多的用户参与其中,真正实现“全民电竞”的生态设想。
内容运营多维度、差异化竞争
刚刚落下帷幕的第三届虎牙明星大腿杯就一定意义上承担了这样的职责。
据官方数据显示,本届大腿杯囊括“QGHappy”等七支KPL职业战队,亦有包括“寒夜”、“酷酷的鑫”等近700名实力人气主播参赛。
比赛采用单/双排的方式,由参赛的主播或战队队员通过王者人生随机5v5匹配组排,最后根据单局胜负实时进行榜单积分的加减决定排名,同时在此基础上创新设置了“QG明星选手solo赛”、“我与冠军教练BO3”、“决赛周困兽斗”等玩法,最终虎牙主播韩涵在最后的“决赛周困兽斗”中笑到最后,拿下第三届大腿杯冠军。
综合参赛方式、选手、赛制设置等各个方面去看,大腿杯的创新对于职业赛事体系而言是一个很好的补充,不仅满足了用户对于对抗形式多样化的观看需求,也丰富了虎牙平台的内容资源。
对于虎牙来说,举办大腿杯的意义不仅于此。
1)大腿杯为中小主播提供更多的曝光资源,改善中小主播的生存环境。
游戏直播以虎牙的上市为节点,产业进入成熟阶段,由此带来的是产业格局的固定。体现到主播层面是大主播越来越大,马太效应开始呈现,中小主播的生存空间则相对越来越小,甚至面临切实的生存问题。
而对于平台来说,中小主播其实是一个平台的中坚力量,是平台差异化竞争的关键,如何保证这些中小主播能够有更好的职业发展,正成为直播平台必须考虑的事情,甚至作为游戏厂商的腾讯也在去年也推出了主播认证计划,大力扶持中小主播。
大腿杯强大的参赛阵容保证了赛事的高关注度,让参赛的中小主播享受更大的曝光。比赛期间,参赛主播的直播间的人气获得了不同程度的提升,其中在大腿杯总决赛中,获得季军的选手“针对”,其直播间人气一度突破百万;主播“口袋”虽然比赛中在巨大优势的情况下被痛失好局,与冠军失之交臂,但依然在社交媒体上获得了极高的话题讨论度。大腿杯给了这些主播一个舞台,向用户展示自己的同时,无需太多受迫于成绩带来的压力。
2)巩固与扩大虎牙在《王者荣耀》这一优势品类上的内容优势。
根据头榜的数据显示,在《王者荣耀》全网TOP5的主播中,虎牙占据了四席,在潜力榜主播中,更是包揽TOP5,另外战队资源方面更是汇聚了9支KPL职业战队。
如何保证优势项目继续领跑?举办大腿杯这样的赛事就是其中最重要的一环,除了丰富了优势品类内容的多样性外,将职业战队与强大的主播资源进行嫁接,通过赛事的窗口集中放大,提升了赛事吸引力的同时,也为平台带来了巨大的人气。
3)赛事资源正逐渐成为直播平台的核心资源,而自制赛事可以为赛事资源的多样化、差异化提供保障。
近年来在直播市场上开始逐渐呈现的一个现象是对于赛事资源的重视,无论是海外Youtube、Twitch,还是国内的虎牙、B站纷纷开始加码赛事。
虎牙相继和版权方签下一些赛事如,与RiotGames签署战略合作协议获得三年韩国LCK赛事独家中文转播权、北美英雄联盟冠军联赛LCS、欧洲冠军联赛LEC的2020年度独家直播权。
除了购买赛事资源外,自办赛事也是虎牙布局的重点,2019年虎牙共举办了120场自制赛事。而大腿杯就是其中的重点内容,为虎牙在《王者荣耀》的赛事用户竞争上提供差异化的竞争,满足用户对于赛事越来越多元化的需求。
直播平台做赛事有哪些优势?
大腿杯从2019年诞生以来连续成功的举办三届,对于自制赛事,虎牙有着明确且强烈的诉求。同时,举办自制赛事对直播平台并非难事。
其一,从2014年游戏直播产业诞生,到最后剩下虎牙与斗鱼这两大平台,硬核的电竞用户几乎被两大平台瓜分,硬核用户也已经在这两大平台形成了观看的习惯。这些硬核用户的存在,他们对于赛事的需求,促成了直播平台自制赛事相对容易进行传播和推广。
其二,直播平台有着丰富的主播资源对赛事进行推广和宣发,辐射用户。第三届大腿杯仅主播就参与了700多位,这700多位主播背后是700多个直播间的用户,由此可以让赛事在短时间内形成巨大曝光,围绕赛事和主播的梗层出不穷,不会缺少话题。
而一些明星战队选手的参与,明星主播的带动还能够将赛事的影响力辐射到站外。比如通过如与新浪新闻的达成独家合作,搭建QG高光TOP5评选专题与评选活动,虎牙在平台外实现了与战队的强绑定。
其三,作为连接内容和用户的窗口,直播平台最了解用户想看什么样的赛事内容,以及如何去满足这些用户的赛事需求。
不知道有多少人记得“虎牙功夫嘉年华”药水哥与一龙的拳赛,这场拳赛在虎牙直播间峰值超过6400万观众,而之所以有这场跨界赛事在于药水哥向一龙发起了挑战,其背后是用户的需求推动。大腿杯诞生的初衷也包括各主播日常直播联动时形成的竞争氛围,各种形式的开黑与对抗成为粉丝喜欢的环节,从而推动了赛事的诞生。
结语
大腿杯这样第三方赛事的存在为以KPL为首的《王者荣耀》职业赛事体系提供了更加丰富的内容,满足了用户对于赛事多元化的需求,是职业赛事体系的有益补充。
而对于组织大腿杯的虎牙而言,通过大腿杯继续巩固自身《王者荣耀》核心优势内容的同时,也为平台带来了赛事资源的差异化以及给了主播更好的曝光资源。
综合来看,大腿杯这样的赛事,无论是对于主播、用户、《王者荣耀》官方、直播平台都有一定的需求存在,这个需求推动了大腿杯连续办了三届,而基于已有的效果和需求后面必然还将一直持续办下去。
