TCL CEO 王成:直播带货增加用户比销量重要,旋转屏是一次尝试
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最近去 ChinaJoy 现场的小伙伴应该会发现新国际博览中心还同时举办了 UDE&iLife2020 国际显示博览会,这是显示行业每年最重要的展会之一。
▲TCL 实业控股 CEO 王成
在 AI、5G 以及新一代显示技术的加持之下,未来各种各样的带屏设备都会迎来新一轮的创新。在本次上海 UDE 国际显示博览会期间,TCL 实业控股 CEO 王成接受了新浪数码的专访,王成聊了聊 TCL 对电视产业未来产品形态发展的看法,谈到最近热门的游戏电视话题,王成认为无论电视怎么演变,画质仍然是电视的基石。谈到热门的直播带货,王成坦言,这是电商发展新阶段,通过直播带货可以增加用户,比销量更重要。
5G 将会给游戏电视发展带来突破游戏电视是今年智能电视发展的新风口,这也是专业游戏设备从 PC 过渡到手机之后另一个全新品类,游戏电视相对于传统的智能电视来说,大部分品牌在产品上的侧重点都是提升电视的刷新率和响应速度,不过在王成看来,“刷新率只是游戏电视体验提升的一个方面,还是应该在画质上多想办法”。
王成在专访时特意提到,绝大多数的中国电视用户对画质没有太多的感觉,对于行业发展来说,这不是一件好事情。大屏时代到来后,画质的影响力将越来越大,TCL 在画质方面不仅从技术层面做了研究,还有专门的画质专家从感官层面对显示画质进行调优,早前 CNN 的消费者推荐栏目曾经推荐过 TCL 的产品,这也算是对 TCL 画质表现的认可。
对于电视来说,画质不仅仅是分辨率、PPI 的高低,对比度、亮度、色准、HDR 等等维度都会影响到最终的画质呈现质量,广大消费者在选购电视时也应实际感受不同产品的画质表现,避免过度追求单一维度而牺牲整体的画面显示质量。
实际上游戏电视也不是什么新鲜的概念,TCL 在 2012 年前后就推出了游戏电视,但受限于芯片能力,彼时的游戏电视只能运行简单的棋牌游戏,这显然不是我们今天要聊的游戏电视。
王成认为,5G 将会给游戏电视带来了新的突破点,5G、云游戏和电视三者结合之后,云游戏在电视上的体验和本地游戏已经没有区别。TCL 未来也会发布一款 5G、8K 带摄像头的智屏产品,其中将集成云游戏系统。
云游戏的概念从微软到索尼,从谷歌到英伟达,我们已经听了很久,但实际上直到今日也没有具体落地全面商用的产品,无论游戏主机还是游戏 PC,游戏的运行仍然依赖本地设备的算力。
但不得不说,电视产品确实是云游戏绝佳的试验场所,大屏幕、强扩展性以及本地设备比较孱弱的算力与游戏完美契合。5G 的高速传输速度也是云游戏能够流畅落地的重要底层技术,游戏电视在 5G 技术的加持之下有了更多的空间。
旋转智屏是 TCL 面向未来的尝试TCL 早前推出了一款 TCL·XESS 旋转智屏,这款 55 英寸的大电视可以实现 360 度的旋转,实现横屏和竖屏两种不同的观看体验,同时它还集成了视频通话、语音助手等多种智能体验,发布之后有着非常高的关注度。
以目前的眼光来看,这款旋转智屏的应用场景其实并不多,竖屏刷抖音、看漫画不过是对传统电视观看体验的补充,AI 健身、视频通话同样也是对智能电视应用场景的小升级,旋转的交互确实新颖,只是它并不是现阶段的实用型创新。
王成透露这款产品虽然价格比较贵,但首发后就卖了上万台。不过王成同时还表示,他对这款产品的销量问题并没有特别多的关注,他认为这款产品是面向未来推出的实验性产品,是 TCL 跳出电视的思维推出的智能电视产品,在王成眼中,未来家居环境中大屏、中屏、小屏各种各样的屏幕进行互动,实现信息的无缝流转衔接才是智能家居应该有的面貌。
王成表示:“TCL 要努力的做这个行业的领导者,推出行业里没有的产品,从工业设计、产品用途、传感器应用多个层面进行尝试,希望通过这些尝试创造出新的场景,把行业带到新的空间领域”。
直播带货增加用户比销量更重要2020 的整个上半年,直播电商是互联网行业中最为火爆的行业,除了一众网红和专业的带货主播之外,各大品牌的 CEO 也相继 “下海”给自家产品带货,王成不久之前也亲自上场,在直播中推销了一轮 TCL 的产品。
谈到直播带货,王成认为电商直播是图文电商的升级版,是电商发展的新阶段。
今年 6 月,王成在京东、国美、快手、苏宁等多个平台进行了多轮直播带货活动,在其中的一场直播中,TCL 的官方旗舰店增加了几十万用户。在王成看来,这些实打实的用户比一时的销量更加重要,这也是王成与其他 CEO 关注点的差异之处,王成更加关注 TCL 与用户的关系,并且期待和用户巩固这层关系,他认为这些用户资产在未来的某天可以再次为品牌创造效益。
有趣的是,王成加入 TCL 的第一份工作就是在北京双安商场做一名电视促销员,这一次电商直播颇有 “回归老本行”的意味。王成透露,TCL 电商团队已经设置了四个专业直播间,每天 8 小时连轴做直播活动,TCL 一直在做自己的直播带货,从总部到分公司,TCL 的线上直播带货网络还覆盖到了一些经销商体系。
王成坦言,TCL 愿意积极拥抱销售渠道的变化,尝试这些可能的新东西。