黑科技还能这样玩？美图助力丸美玩转“年轻化”营销

“女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”早在两年前，马云就认准女性消费的趋势，做出如此判断。

的确，这是一个“得女人者得天下，得年轻人者得天下”的新消费时代。

有数据表明，2018年，女性购房者比例达46.7%，为7年来最高值；BCG发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示，奢侈品消费的主力军，71%是女性；《她经济洞察报告》表明，中国移动互联网女性人群的消费主体地位已经确立，她们爱美、爱自拍、爱社交、爱网购……

要获得年轻女性们的青睐，首先要了解、走近她们。为抢夺女性消费者注意力，各大品牌在营销上不遗余力，尤其是主攻女性消费者的化妆品品牌。在众多品牌的营销活动中，主题为“弹力觉醒 为EYE发电”的第六届丸美眼霜节，堪称一抹亮色——如联合美图等主流APP开启流量攻势，在20多座城市投放海量硬广，联手日本插画大师创作IP形象等。

品观APP记者观察到，在本次活动中，丸美联合美图打造了线上线下高参与度的营销活动。有网红城市落地快闪、明星鲜肉带货加持、高科技原生AR触发电眼技能以及电眼戏精H5互动体验等玩法。

这一轮互动营销，美图为丸美的销售转化提供了强有力的流量支持，美图以“高度参与感+沉浸式的用户体验+S级购买引流”的立体营销手段，巧妙生动地助力丸美高效触达精准客户并完成转化，最终与丸美共创营销价值，实现品效合一。

黑科技AR神助攻，让品牌无缝链接消费者

线上营销中，美图为丸美量身打造的黑科技AR，引发众多爱美用户参与体验。

在美图秀秀的拍摄功能中，美图开辟“电眼大片”专区，打造出彭于晏（丸美品牌代言人）定制款“男彭友”AR，同时还推出“唯美妖睛”、“神秘眼纱”等多款黑科技AR，兼具实用性和趣味性的同时，保证了良好的用户体验，让品牌与用户实现“无缝融合”，有效提升用户对丸美品牌的好感度。

AR特效作为美图的王牌产品，多年来为众多女性用户带去了关于美的想象力和创造力，也给品牌营销提供了更为友好的流量入口。除此之外，美图还采用测试类H5、美图社区话题、PR全媒体矩阵式报道等多种线上传播方式，持续为丸美眼霜节赋能。

这种“海陆空”式的全方位出击，产生了强大的“聚合反应”——截至9月26日，美图硬广的曝光量超过2.7亿。仅美图AR的总曝光量超过了8900万，刷新了美图商业合作AR的最高值。

沉浸式体验创意，为女性营销注入新内核

在线下，丸美眼霜节的营销由美图IP——「女性颜究所」承载。这一季「女性颜究所」以“玩美星球”为主题，延续了沉浸式体验创意，旨在与年轻女性实现深度沟通，鼓励女性为梦想勇敢追逐。

在“玩美星球”5大主题馆中，由丸美打造的“爱情充电站”是现场主角。

“爱情充电站”是一个面积20㎡的粉红色球形空间，在这里，观众可以进行多种互动游戏——自拍并打印独属于自己的AR照片、使用丸美皮肤检测仪“魔镜小C”测试眼部肌肤状况、向球形呼吸灯吹气并将其点亮为“爱/EYE”发电……通过有趣好玩的互动游戏，观众不仅能感知丸美的品牌调性，还能近距离了解丸美最新眼霜产品。

高颜值的“爱情充电站”吸引了大量观众前往打卡并分享。「女性颜究所」不断为用户塑造内容价值，为品牌提供商业价值，助力品牌和用户之间产生深度情感链接。而两者之所以能完美结合，正源于美图对女性用户的深刻洞察。

背靠年轻女性用户，美图助力品牌玩转年轻化

如何实现品牌的不断成长？“年轻化”是一个不错的选择。纵观化妆品市场，年轻化是被品牌提及最多的“战略性词汇”之一。

事实上，2019年的丸美眼霜节，已经开启了品牌年轻化战略。意即产品年轻化、沟通年轻化，并保持品牌的高级感。历届的丸美眼霜节，不仅是丸美的标志性事件，也是行业一个经典的营销案例。

美图背靠APP矩阵、优质内容和忠实用户，拥有超3.08亿月活用户，且70%以上为女性用户，是化妆品品牌链接年轻女性消费者的不二之选。

此次美图与丸美的合作，充分挖掘新媒体社交形式的各种玩法，借由丸美眼霜节之机，为女性营销注入全新内核。对丸美而言，美图平台的海量女性用户，不仅帮助品牌获得了亿万级的精准流量，也让丸美和用户间实现了情感共鸣、内容共筑和传播共振。