天猫国际，在跨境消费增长中占有一席之地

随着网络进口消费的增长，中国的进口消费市场显示了巨大的潜力。纵观近年来中国进口消费品市场，进口消费品总额受总体进口额的影响出现略微浮动，消费品进口在进口商品中占比稳步增长。

根据世界银行的数据统计，2010-2016年间中国进口消费品的占比一直维持总进口额的10%以上。这充分显现了中国消费者对进口消费品的旺盛需求。其中，跨境消费在总体的消费增长中占有重要的一席之地。

除了消费者的需求增高，政策的调节也帮助了进口市场的发展。自2015年以来中国共五次降低部分消费品进口关税2018年7月的降税涉及1449个税目，平均税率由15.7%降为6.9%，平均降幅50%以上。降税范围不断扩大，降税的品类也以消费者日常热衷海外的商品为主。政策上的优惠带动了需求和供给方对进口市场的积极性。

天猫国际数据显示，在消费群体中，90后与95后消费者人数、消费金额占比逐年提升，90后逐渐成长天猫国际数据显示，80-90后为进口消费的主力人群，95后也开始崭露头角。从消费者人数上看，90后和95后已经是最大的消费群体，但从购买金额来看，80后和85后仍然是购买力最强的群体，消费金额占47.6%，接近一半。

2016年以来，消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。2016年天猫国际销售额同比增速最快的品类是美妆类产品，2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”（美妆、服饰等）、“爱健康”（保健品、食品等）、“爱家庭”（数码家电、家居用品等）三大品类上。

2019年8月，天猫国际推出中文版的品牌自主入驻门户网站，其入驻流程简化为提交申请资料、审核、激活店铺账号、店铺上线四个环节，全过程实现由品牌自主在线操作。简化后的流程使品牌入驻进一步提速，从点击申请入驻到店铺上线正式开张，最快可在7天内完成。

2019年9月，天猫国际发布双11“三新”政策，并称届时将独家首发3000款进口新品;11月初发布“网紫大道”计划，持续加码KOL引流，搭建进口消费新生态;黑五大促期间，天猫国际更是启动了跨境冷链服务，并在国内首发零售版人造肉，且人造肉发售两日，销售重量便达1吨以上。

据悉，中国消费者对优质进口商品的需求与日俱增，这使得中国市场成为海外品牌寻求新增长的重要市场。数据显示，2019年，2525个品牌赶在双11前在天猫国际开店，同比增速超过300%。其中，86个新入驻品牌双11成交额过百万，9个新品牌成交额过千万。

2019年4月入驻的美容仪品牌DrArrivo海外旗舰店双11开场首小时，成交额超1000万;以爆款生发头盔亮相的韩国ulike双11首小时成交额过300万;9月入驻天猫国际的日本手账品牌Hobonichi，在双11开场30分钟成交额过100万。

据了解，天猫国际已将78个国家与地区、超22000个海外品牌、4300多个品类引入中国市场，其中首次入华的品牌在8成以上。