口碑饿了么将登陆聚划算 阿里两大核心板块完成互通

36氪获悉，双12当天，口碑饿了么所在本地生活服务版块内的多款商品，将首度大规模登陆聚划算。阿里本地生活表示，这意味着在阿里经济体内，本地生活与聚划算两大核心业务板块实现了战略互通与深度融合。

本次促销商品中既包括必胜客、德克士、哈根达斯等全球餐饮品牌；也有遍布全国的婚嫁摄影、休闲娱乐等连锁“服务型”商户；区域服务版块还包括证件拍摄、脊椎护理等“服务型”商品。

本地生活服务行业正在实现快速的数字化升级，但与电商行业相比，本地生活数字化水准落后了至少5年。将本地生活服务与电商相结合，即是抓手之一：

今年天猫双11期间，口碑、饿了么首次完整推出了基于本地生活的电子卡券，使得餐饮和服务型商品实现了集中性囤购和分散性核销。商品具备了数字化的能力，才有机会进入电商平台售卖服务。

解决了后端的数字化后（电子卡券），为从前端营销获得更顶尖的能力和流量，在双11期间，口碑饿了么联合淘宝、支付宝推出了四端并行的直播生态。

在11月19日，口碑了么还推出“新服务“战略，围绕单个商户搭建“商家中台”，构建全链路数字化运营能力。

基于此，口碑、饿了么平台商品得以在双12期间登录聚划算，实现聚划算与本地生活各行各业商品的对接。对口碑、饿了么而言，去聚划算卖服务等于多了一个销售渠道和流量入口，还为本地生活商户提供了更简明易操作的数字化商品，降低数字化营销门槛。

对聚划算而言则是丰富了平台品类、实现差异化竞争，不只是实物类商品，餐饮、休闲娱乐、护理等服务型商品同样可以在聚划算购买到。针对此次登录聚划算，餐饮巨头们推出的“买一送一”、“限时5折”等优惠套餐，都让聚划算双12促销的力度更足。

事实上，不只是本地生活服务商品，聚划算还把更多品牌商品也带入了下沉市场。官方数据显示，今年以来通过聚划算平台的规模化售卖，包括兰蔻、欧莱雅、西门子、海信、尼康、海尔、美的、惠而浦在内，80余个头部品牌都取得了超过50%的同比增长，有47个品牌在下沉市场增长超100%。

将新零售与新服务相结合，成为阿里下个阶段的重要发力点。

（来源：36氪 作者：曹倩）