量化双11消费心智，天猫发布DeEP品牌力榜单

4982亿成交！2020年天猫双11全球狂欢季，在第十二个年头见证了新消费纪录的诞生。爆发增长的数字背后，是天猫对于多样化营销玩法的深度引入。

抓人眼球的直播和短视频，沉浸式的逛买体验，猫崽崽趣味游戏，大小屏矩阵互动……以天猫平台为首，阿里各营销矩阵正快速拥抱消费者需求变化。

双11期间其营销创新不仅让诸多品牌成交战绩屡创新高，同时也使各商家品牌沉淀了丰富的品牌资产，收获广泛的认知度、远优于大盘的喜好度和众多高忠诚度的核心粉丝。

在各个行业的GMV新高中，熟悉的品牌和全新品牌冲击着行业认知，为什么有些品牌总是更加成功？

在双11电商平台营销赛道全面扩充加码的现象之下，其实是平台帮助商家更快速高效抓取消费者心智的本质。数字营销3.0时代，品牌心智的建设已然是新时代保持领先的关键。为了更好帮助品牌细致量化其建设“消费者心智”的能力，天猫在2020年4月发布DeEP品牌心智增长体系。

此次双11后，天猫再次发布DeEP品牌心智力榜单，重点聚焦品牌运营、成交现象背后的消费者心智和逻辑，以直观大数据为品牌商家深耕挖掘存量市场的增长点提供有效支持。这份榜单所呈现的，不仅仅是简单的GMV数据，也是品牌与消费者之间的“亲密度”，更是品牌建设长期投资的成绩单。

从DeEP品牌心智力榜单中可以发现，双11期间GMV爆发Top10的品牌，七成以上也是品牌心智Top10品牌，在各个行业均是如此。雅诗兰黛、欧莱雅、维达、茅台、巴拉巴拉、耐克以及华为分别成为美妆、个护、家清、食品酒水、母婴亲子、服饰风尚以及消费电子领域DeEP品牌心智榜单TOP1。

值得关注的是，品牌心智强的玩家，其转化效率更高，Top10对比Top100高出79%；品牌忠诚度更高，Top10品牌忠诚度高出51%；抗风险能力也更强，Top10品牌疫情后恢复速度高出17%。这一现象所代表的消费者心智影响其购买决策更值得品牌商家注意，并在未来的营销策略中结合天猫营销工具进行战略调控，加强消费者心智运营。

此次DeEP品牌心智力榜单完整内容如下：