京东秒杀推“百千亿计划” 打造10万款极致性价比商品“下沉”

2019-08-22 会文联商网

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8月21日，京东将其原有“特价秒杀”频道正式更名为“每日特价”，主打下沉市场。

升级后的“每日特价”，与“京东秒杀”以及“品牌闪购”共同组成了京东秒杀业务的全新营销平台。此外，今年9月9日的京东“秒杀嗨购日”还将进行全面升级，依托全新的营销平台，向品牌商家免费开放各类战略级资源，共同为消费者打造一场秒杀狂欢盛典。

当然，此次京东对其秒杀业务进行调整，不只是将“特价秒杀”进行更名这一常规升级，其背后更是凸显了京东秒杀业务全新营销平台愈发清晰的运营逻辑。据悉，京东秒杀业务还将推出一个“百千亿计划”，即未来3年重点孵化10000余家销售达百万级，超100家销售达千万级的“超级工厂店”，通过与产业带的深入合作，助力众多产业带成为突破1000亿大关的“超级产业带”，并将打造超10万款极致性价比的商品进入下沉市场。

战略地位提升：三大业务构成全新营销平台

从京东APP首页的页面显示来看，此次绝非“特价秒杀”更名为“每日特价”那么简单。最直观的一个感受是——“京东秒杀”、“每日特价”、“品牌闪购”在首页的入口明显增大，这在寸土寸金的APP首页而言意味着战略地位具有大幅提升，而且三者的关系更加紧密，更具协同性。

具体来讲，全新升级的“每日特价” 重点推出了“9.9疯抢”玩法，涉及家电、数码、个护、美妆、时尚等全品类商品，极大的满足了价格敏感用户的需求。但是价格低不代表品质低，京东“每日特价”在保证品质的基础上依旧具备价格优势的背后，是对供应链强有力的把控，推动孵化产业带、厂家直购、C2M反向定制，都在努力减少商品在生产、流通、售卖环节的成本压力，使的“每日特价”的商品能够在价格和质量之间寻找到一个平衡点，满足三、四线及以下市场价格敏感用户对品质的需求。

而“京东秒杀”作为京东首页的黄金频道，承载着大量的秒杀业务，其以爆款单品为核心，围绕用户、体验、效率等方面，在全品类商品中满足不同阶层人群的消费需求打造站内最高效的爆款营销渠道。“品牌闪购”则是京东联合大牌进行秒杀闪购，聚合品牌资源，在满足一二线城市消费者对品质追求同时，还能帮助下沉市场中的“隐形新中产”挑选低价格高价值的商品。

升级后的“每日特价”、“京东秒杀”与“品牌闪购”三大业务板块各有侧重，也形成了更强的互补性，这样打造的京东秒杀业务全新的营销平台拥有更强的推广力度和资源协调能力，可以给商家提供完整的营销方案，使得品牌商家能充分借助平台势能，全面有效触达更多领域的消费者。

资源无门槛开放：品牌商家共享市场红利

下沉市场的机遇已摆在了大家面前，但如何能把握住成为绝大部分品牌商家面临的难题。

京东升级后的“每日特价”突破以往传统秒杀模式的限制，开放商家海选机制以及各类战略级资源，将全品类商品资源彻底交给商家。所有品牌商家都可以免费提报参与活动，并通过“千人千面”的形式把商品精准触达给目标消费者，这样也可以使得更多中小品牌的优质商品有机会触达到下沉市场。加上原有的以爆款单品营销为主的“京东秒杀”频道，以及以品牌特卖为核心的“品牌闪购”频道，更全面的满足了从一二线到三四线等全线市场消费者需求。对于品牌商家而言，有了更为开放和公平的营销平台，可以获取更多的流量曝光机会，特别是中小型商家的优质产品也能够快速被消费者认知。