京东超市签约青岛啤酒博物馆打造“电商+文创”消费模式

8月16日，京东超市与青岛啤酒博物馆签订《2019年度青岛啤酒博物馆—京东超市战略合作协议》，双方在技术合作、品牌共建、产品定制线上线下全渠道打通等方面进行了深度剖析与规划，并就战略合作的深度和广度达成了共识。

京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋（右）和青岛啤酒文化传播有限公司总经理助理青岛啤酒博物馆馆长董方（左）

作为世界一流的啤酒博物馆，青岛啤酒博物馆是首家全国工业旅游示范点，也是中国啤酒文化传播的重要载体，年接待游客超过百万，浓缩了中国啤酒工业及青岛啤酒的发展史，具备了旅游的知识性、娱乐性、参与性等特点，体现了世界视野、民族特色、穿透历史、融汇生活的文化理念。

京东超市是国内市场线上线下最大超市。据尼尔森今年2月公布的《2019快消消费市场前瞻》显示：2018年，京东超市在啤酒、白酒、葡萄酒、白兰地、威士忌等多个品类的B2C销售额市场份额占比超过50%，稳居行业第一。

本次签约， 双方在技术合作、品牌共建、产品规划等方面进行了深度剖析与规划，最终达成战略共识。京东超市携手青岛啤酒博物馆将充分发挥自身拥有的文化IP元素，结合消费新需求，以博物馆为依托，不仅根据京东用户大数据分析打造平台专属定制产品，丰富青岛啤酒私人定制系列，而且还能够将青岛啤酒文化的所有附属产品进行推广。让消费者拥有更多选择权、让京东平台拥有更多时尚单品，让时尚文化与啤酒产品深度融合，实现青岛啤酒全生态、全场景的消费者触达。

同时京东超市和青岛啤酒打通“会员”体系，建立品牌CRM。通过数据的全面开放，为品牌商渠道用户运营赋能。且用户通过授权手机号注册品牌会员，身临其境参与到青岛啤酒博物馆，随时随地了解到相关的活动和讲座等丰富内容，享受通过品牌线上下权益，获得更多高质权益，实时获益。

在啤酒文化推广方面，青岛啤酒博物馆将利用丰富的博物馆资源，为消费者提供青啤课堂、参观青岛啤酒厂等服务。同时，1903时光坊讲堂将与京东大学合作，邀请酒类专家品鉴啤酒，进行相关主题讲座。京东超市携手青岛啤酒全面升级定制产品，将充分利用全渠道触达的能力，引导更多消费者关注和了解青岛啤酒的品牌历史和品牌价值，让更多人了解到纯正的中国啤酒文化。

在智能数据应用方面，青岛啤酒博物馆还将与京东云进一步开展深度合作，以京东大数据和人工智能技术平台为基础，构建面向全渠道的智慧供应链生态，为消费者提供高效的购物体验，实现多方共赢的零售智能化商业模式。目前，双方确认全面落地实施东联计划，实现品牌共建，全面提升品牌形象。

此次京东超市与青岛啤酒博物馆的战略合作，是在借助文化推动消费方面的一次尝试和触达，通过文化与大数据的结合，提升用户在酒文化场景的消费体验，也为电商+文创的发展模式提供了借鉴。