良品铺子推“国潮大礼”礼盒 用零食为载体输出中国文化

当前，随着中国文化走入更广阔的的国际舞台，“国潮”元素也逐渐受到各大品牌青睐。

“国潮”，作为中国文化年轻化解构的新代名词，无论是在商业还是在文化方面，都在释放着极强的市场潜力。

今年8月，良品铺子刚发布一系列“敦煌潮礼”中秋礼盒一周后，再次重点推出一款“国潮大礼”坚果零食礼盒，成为又一将国潮文化和品质美味结合的产品榜样。

这两款国潮风格产品的打造都传递出一个信号：良品铺子正在用一种全新方式将文化与零食进行链接，良品铺子正在打破边界，用创新的方式去引领“新国潮”，用年轻人的语言，与他们对话，打造他们最喜欢的零食品牌。

作为零食界“国潮”的新势力，要满足7400万用户的口味，是有强大的数字研究做支撑的。良品铺子选择在13周年庆之际，上新“国潮大礼”坚果礼盒，主要基于以下几点因素考量。

一是基于中秋月饼市场已趋近饱和，休闲零食送礼市场尚存在增长空间。

在休闲零食品类，“礼盒”、“礼包”诸如此类的零食组合的消费需求较大，搜索人气较高，“零食大礼包”搜索热度高，占“零食”搜索热度的1/2。零食礼盒市场需求凸显，撬动零食品类，存在较大发力空间。

二是通过“国潮大礼”坚果零食礼盒加深与年轻一代消费群体的沟通。

资料显示，中国Z世代（1990以后出生）消费群体的数量达到1.5亿人。他们视野全球化，习惯于通过社交媒体了解世界，同时，也非常愿意表达、展示自己，他们比以往任何时期都更珍视传统文化与自己的文化身份。

良品铺子这款礼盒区别于竞品的核心特点，就是以最“中国”的方式打开节庆送礼，从宫廷“御膳提盒”中汲取灵感，设计上的混搭表现主义与波普艺术，让中华传统文化与现代流行艺术得以有机融合。

三是在坚果礼盒市场，用更好的产品为消费者带来更好的购物体验。在产品竞争力上，对于高端零食的呈现方式，这款礼盒延续良品铺子四个维度的考量，即“高品质、高颜值、高体验”的“三高”准则及精神层面的满足”。考虑下半年消费者送礼需求增加，此次选择了8款优质坚果零食搭配而成。分别是良品铺子的爆款产品奶香核桃、巴旦木、红枣、腰果、夏威夷果等尖货产品。

当下消费者挑选产品有了更多的维度，量大价低不再有吸引力，而一款产品如果兼具美好的外观和体验感，甚至包含了人文关怀的元素，消费者不仅会从文化和审美层面给予认同，更愿意通过馈赠亲友来获得情感上的满足。用天猫粉丝给与这款产品的综合评价就是：“送礼倍有面儿。”

从今年端午节良品铺子联与湖北省博物馆推出定制楚文化元素的联名礼盒，到“敦煌潮礼”中秋礼盒，再到“国潮大礼”坚果礼盒，良品铺子都在不断挖掘中国文化元素。良品铺子正在尝试把零食变成一个了解文化的入口，收获消费者的心。良品铺子正在探索一种属于自己的态度，传达一种产品所持有的独特体验和文化，向市场明确定义“自己的语言”。