联商周报：京东版“拼多多”上线 星巴克掘金淘宝直播

联商网消息：本周零售圈（2019.9.16-9.21），京东拼购改名京喜，京东版“拼多多”？入华22年多年亏损，卜蜂莲花即将退市；星巴克掘金淘宝直播，一晚卖出16万杯咖啡；美团、微信入局改写信用支付市场格局？支付宝小程序打通微博，两大流量巨头牵手……

京东拼购改名京喜 京东版“拼多多”？

近日，京东拼购更名为“京喜”，这意味着京东重磅打造的全新社交电商平台正式上线了，此后，京喜势必将与拼多多、聚划算上演“三国杀”。

截至目前，京东拼购APP、小程序、京东拼购在京东微信购物入口等的名称已变更为“京喜”。京东零售集团轮值CEO徐雷曾透露, 京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信购物入口，打造一个针对微信生态，尤其是女性和低线市场的全新社交电商平台。

京喜其实就是京东此前宣布要打造的全新社交电商平台，甚至有业内人士调侃，京喜就是京东版的“拼多多”。

点评：很明显，京东要全力扶持一个新的社交电商平台，以此来阻击拼多多对京东的攻势。

入华22年多年亏损 卜蜂莲花即将退市

9月11日，卜蜂莲花发布联合公告，按照预期时间表，普通股在港交所撤销上市地位生效日期为2019年10月28日，这意味着卜蜂莲花将正式退市。

作为最早一批进入中国的外资零售企业，卜蜂莲花在华发展速度要明显落后于沃尔玛、家乐福等。进入中国22年，卜蜂莲花开店不足百家，而且2012年-2016年连亏五年，合计亏损近11亿。2017年，虽然曾短暂盈利1.79亿，但2018年，又再度巨亏2.88亿。换句话，卜蜂莲花在最近7年净亏12亿。

截至9月20日15：00，卜蜂莲花的股价仅为0.105港元，已成为所谓“仙股”。

点评：人事调整频繁、业务摇摆不定、布局失利等诸多因素使卜蜂莲花早已失去先入优势。在私有化之后是否能够得到解决仍未可知。

星巴克掘金淘宝直播 一晚卖出16万杯咖啡

星巴克也下海开始直播卖货了，而且不是让穿着黑围裙的咖啡大师在镜头前卖咖啡，而是放下身段一步到位，在9月16日进入到网红薇娅的直播间，打折大促销。

当晚直播间星巴克给出的折扣力度之史无前例。当晚直播间里的星巴克产品，成交9万杯+星冰乐双杯券大杯，3.8万杯+大杯拿铁电子饮品券，橙柚派对双杯券大杯3万杯+，还有6000+个不锈钢杯、3000+塑料吸管杯、3000+定制版天猫精灵。

这便是淘宝直播的魅力——通过主播的号召力聚拢超高的线上流量，并将其转化出去，变成实实在在的订单量、成交额。

点评：你还在线下门店做引流、微信微博找推广时，一个新的卖货渠道正在抢走消费者，势头还很凶猛。

美团、微信入局 改写信用支付市场格局？

据有关消息报道称，腾讯内部正在孵化一款信用支付产品“分付”，将来用户在使用微信支付时，或许可以使用“分付”先付款，再在账期内延长时间付款或者将账单进行分期付款，并预计在今年第四季度上线。

加之，前不久美团也在信用支付领域上线“买单”，可见互联网巨头们都已经窥得了移动信用支付的广大利润空间。眼红这一市场的发展前景，也成为了微信推出“分付”的一个理由。

随着携程、美团、微信的纷纷入局，“信用支付”战火必将重新点燃，这一领域的长期格局也存在被改写的可能。

点评：腾讯入局信用支付有机遇的同时也存在着巨大的风险，这一赛道的竞争并不会那么容易，至于能不能破局消费金融市场，还有待时间验证。

Costco遭遇“李鬼”，剧情很狗血

自8月27日开出中国大陆第一家门店之后，美国超市开市客(Costco)始终新闻不断，最近又遇到了“李鬼”风波。

9月13日，多家媒体报道称开市客即将进驻重庆。9月16日，开市客中国区辟谣称该传闻不实，而当记者向疑似“假冒者”求证时，对方不但坚称重庆开店的消息是真的，还称开市客中国区和闵行门店才是假的，并表示媒体报道有部分内容不属实，将在下周召开说明会进行说明。

点评：谁是李逵，谁是李鬼？是时候需要Costco美国总部发声了！

支付宝推出“轻会员”产品 先享优惠再结算

9月17日，支付宝相关负责人正式对外介绍了“轻会员”，这款产品可以让用户无需预付任何费用即可成为会员，先享受优惠权益，权益到期后再结算会员费。

据花呗创新市场运营部负责人王曦透露，前期邀请参与测试的商家数据显示，“轻会员”可以帮助商家提升客单价55%，提升消费频次60%，提升拉新30%，提升开卡率3倍，提升券使用率4倍。

支付宝开放生态事业部总经理管仲表示，“轻会员”是支付宝今年面向B端一系列会员能力创新中的重要部分，后续支付宝还会有多款新的会员能力陆续释放。

点评：对于迫切期待向更深入的数字化经营转型的商家和ISV来说，这可能是一个好消息。

恒隆广场杭州项目开工 陈启宗：我追了14年

恒隆广场杭州项目今天举行开工仪式，这是恒隆在内地第11个大型商业项目。

此项目位处杭州下城区最繁盛的黄金地段百井坊，为区内仅剩的大型商业综合体地块。恒隆地产于2018年5月投得此商业综合体地块，预计投资总额达人民币190亿。

恒隆地产有限公司董事长陈启宗在开工仪式现场表示：我80年代时就来过杭州，真的很喜欢这里。不过，漂亮的女孩子不好追，我们追了14年。

点评：以恒隆为代表的港资商业相继进入杭州，能带来鲶鱼效应吗？

支付宝小程序打通微博 两大流量巨头牵手

支付宝小程序也可以玩转社交裂变了。支付宝小程序将与微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通。

微博将利用庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力，帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给海量用户；而支付宝小程序丰富的服务场景，也将为微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

数据显示，支付宝小程序的月活已达到4.01亿；截至6月，财报数据显示，微博月活跃用户达4.86亿。

点评：两者打通后，将激发超8亿月活用户的商业想象空间。

奈雪的茶将推“梦工厂”新业态

奈雪的茶创始人彭心透露，奈雪未来将推出名为“梦工厂”的全新门店业态，类似潮流集合店的形式，搜罗世界各地好吃、好玩的产品，同时售卖品牌周边、跨界联名商品。

选址上，将聚焦超一线城市核心商圈，面积约1000㎡大小，提供600+个sku。对比之下，奈雪目前常规门店SKU只有7、80个。

奈雪的门店越开越多，城市版图同步逐步扩大，迄今已覆盖全国30余个核心一、二线城市。到今年年底，奈雪计划将门店数提升至400家。

点评：现如今，新式茶饮正涌进来越来越多的玩家，争相从中分得一杯羹，而新式茶饮标准化要靠大连锁推动。

沃尔玛首涉快时尚 全渠道铺自有品牌George

9月16日，记者了解到，沃尔玛宣布将深度差异化商品策略，首次官方在全渠道推出快时尚自有品牌“George”。

消费者可在沃尔玛全国400多家门店及沃尔玛到家线上平台选购。据了解，本次沃尔玛以满足中国顾客穿着理念和生活方式为出发点，将“George”品牌引入中国市场，并实现全渠道同步发售。

据介绍，“George”品牌起源于英国，拥有近30年的历史。为了提升品牌认知度，沃尔玛在全国各区域特别挑选了20家代表性门店，顺利完成了“George”品牌服饰专区的升级改造。

点评：自有品牌为沃尔玛在增强顾客黏性及深度差异化商品策略上起到了重要作用。

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（来源：联商网）