美团市值仅次于阿里、腾讯！王兴身家超500亿

截至10月4日收盘，美团点评股价上涨2.79%至84.70港元/股，市值达到4913亿港元，仅次于阿里巴巴和腾讯控股，成为中国第三大互联网公司。按照其CEO王兴11%的持股比例计算，其持股市值高达560亿港元。

这个十一假期，海底捞、百威亚太等在港上市的消费题材股涨势不错，美团点评股价更是屡创新高。

的确，这个假期无论是宅是玩，点外卖、看电影、订酒店、买门票，几乎都离不开美团点评。

截至10月4日收盘，美团点评(3690.HK)股价上涨2.79%至84.70港元/股，市值达到4913亿港元，仅次于阿里巴巴(4435亿美元)和腾讯控股(3.08万亿港元)，成为中国第三大互联网公司。按照其CEO王兴11%的持股比例计算，其持股市值高达560亿港元。

从2019年年初开始，美团点评的股价便一路震荡上行，年内累计涨幅已达105%，实现股价翻番，从40.25港元/股的低点(1月3日盘中)涨至最高85.05港元/股(10月4日盘中)。国内外机构持续看好美团表现，高盛甚至给出97.5港元/股的目标价。

美团点评在资本市场备受追捧的背后，是其在消费市场的卓越表现。2018年，美团点评经调整亏损净额为85.2亿元，今年一季度，美团点评经调整亏损净额为10.4亿元，而今年二季度，公司经调整净利润为15亿元，首次实现整体盈利。为盈利贡献最大的业务当属餐饮外卖，在二季度规模持续攀升、毛利率大幅提高。截至二季度末，美团点评交易用户数达4.2亿，随着消费潜力逐步释放，未来将进一步促进美团业绩向好。

餐饮市场广阔，外卖业务规模效应显现

美团点评二季度营收达227亿元，同比增长50.6%，环比增长18.4%，比市场预期的150.7亿元的营收多出了76.3亿元。美团点评二季度总交易额为1592亿元，同比增长28.7%；整体变现率由2018年同期的12.2%升至14.3%。

截至2019年6月30日止的12个月，美团点评的活跃商家户数为590万，交易用户数为4.2 亿，全国几乎有三分之一的人都体验过美团点评的服务。 其中，每位交易用户平均每年交易笔数增长至25.5笔。

美团业务主要有三大块：餐饮外卖业务、到店酒旅业务以及新兴其他业务。餐饮外卖业务是二季度整体盈利的最大功臣：当季餐饮外卖业务的营业收入128亿元，同比增长44.2%。毛利总额为29亿元，同比增长102.8%。毛利率由15.8%上升至22.3%。

餐饮外卖业务二季度总交易金额由2018年同期的682亿元增长36.5%至931亿元，订单量由2018年同期的15亿笔增加至21亿笔，日均订单量超过2290万笔，每笔订单的平均价值同比增长1.4%，变现率由13.1%同比上升至13.8%。

对于餐饮外卖业务的增长，美团点评表示，主要原因是二季度运力较为充足且全国天气状况最为有利，这有助于最大限度地减少向外卖骑手支付季节性奖励金额。同时，随着平台交易笔数、订单密度增加，餐饮外卖业务强大的规模经济效应逐步体现。

几乎一年发一条微博的王兴，在今年7月29日发了一条微博宣布，2019年7月27日，美团外卖单日完成订单数量突破3000万单。

来源：新浪微博

回顾此前，美团外卖于2017年3月20日宣布日订单突破1000万，彼时，距美团外卖上线已过去40个月。14个月后，2018年5月19日，美团外卖宣布日订单突破2000万单。同样在14个月后，美团外卖单日完成订单数量突破3000万。

不可否认，“外卖”已经成为当今消费者日常生活不可分割的重要组成。十一庆祝活动中，当外卖小哥骑着小电动迎面而来，网友们纷纷截屏发微博，亲切称呼这些外卖小哥为“银河护胃队”或者“救命恩人方阵”。

来源：新浪微博

民以食为天，是中国老百姓延续千年的生活理念和生活方式。

根据中国烹饪协会统计的数据，过去30年，中国餐饮行业年均增长率为18.6%，是国民经济中增速最快的行业之一。

2019年1-8月，全国餐饮收入实现28795亿元，同比增长9.4%；餐饮收入占社会消费品零售总额的比重为11%，增速高于社会消费品零售总额增幅1.2个百分点，餐饮市场对社会消费品零售总额增长贡献率为12.5%，拉动社会消费品零售总额增长1.0个百分点。

预计未来5年内我国餐饮业仍将以9%的年复合增长率增长，2020年我国餐饮业市场规模将有望突破5万亿元。

在美团点评第二季度财报电话会议上，被问及公司如何实现外卖业务长期增长，王兴称中国城市人口有8.6亿，按每人每天三顿饭计算，每天需要吃25亿顿饭，而行业中两家公司合起来的渗透率只有2%，增长潜力很大，随着城市化进程和生活方式的转变，在家做饭的比例将会下降，“公司和竞争对手在过去几年都是通过帮助更多线下饭店在线上提供外卖服务来实现增长，到了目前这个阶段，我们需要与饭店合作优化其供应结构，改善个性化推荐的质量。”

假期消费大爆发，到店酒旅业务刷新行业纪录

文化和旅游部发布数据显示，十一假期前四日旅游消费再创历史新高，全国共计接待国内游客5.42亿人次，同比增长8.02%；实现国内旅游收入4526.3亿元，同比增长8.58%。

美团点评近日宣布，美团酒店、美团门票分别在10月1日、10月3日创下单日入住间夜量突破300万、单日入园人次突破360万的行业新纪录，刷新了在今年五一小长假期间创造的行业纪录。

业内人士结合十一的出游人群规模及当前国内酒店线上化率的情况综合估算，十一期间每天网上订出并入住的酒店大致在500万-600万间夜规模。10月1日，美团酒店创下单日300万入住间夜量的行业新纪录。意味着，十一当天，网上每订出两间房，就有一间来自美团。美团进一步巩固了其在国内酒店预订业务的领头地位，成为国人出游、尤其是“旅游新人口”的住宿预订首选。

在景区门票方面，美团推出了带有“随买随用”、“10秒出票”、“无需换票”等功能的“闪入园”票。在10月3日创下的单日360万入园人次的行业新纪录，此前，美团门票还在今年清明假期和五一假期分别实现了单日入园人次200万和300万的成绩。这意味着已经有越来越多的用户习惯了在手机预订和购买景区门票。

美团集团副总裁、美团酒店总经理、美团门票度假总经理郭庆表示，“旅游消费满足了人们对美好生活的向往，是一项‘幸福事业’。对互联网平台来说，我们希望以科技创新、用心服务，不断提高大家进行旅游消费的便利度，让大家出行中的每一晚酒店、每一张景区门票都能够有着更好的预订体验，联动酒店商家和景区更好地满足大家的旅游消费需求。”

根据美团财报，到店及酒旅业务板块的强势增长也是美团二季度盈利提升的重要原因。美团二季度到店及酒旅业务营业收入由2018年同期的37亿元增长42.8%至52亿元。

消费升级和消费群体年轻化已经成为明显趋势。美团研究院此前发布了一份2019年十一假期消费趋势预测的报告。报告显示，90后和00后开始成为我国在线生活服务消费和在线旅游消费的主力军。包括吃喝玩乐游在内的美团全平台业务消费人群中，90后占比达到48%，已经超越了占比39%的80后，旅游消费年轻化的特征进一步凸显。

此外，根据美团数据，今年十一期间，各类住宿场景中，农家乐、山景、森林等自然风光周边酒店的预订涨幅预计超50%，展览、文化馆、艺术表演等文化类景区周边酒店预计将增长47%。在旅游消费升级的趋势下，海景房、江景房、湖景房等观景房型的预订量预计将增长39%。

（来源：中国证券报 作者：杨洁）