游戏慢热 腾讯稳增长

8月14日，腾讯发布了2019年二季度财报。数据显示，腾讯营收888.2亿元，同比增长21%；净利润235.3亿元，同比增长19%。其中，备受关注的网络游戏虽然告别低迷，但还未恢复以往的高速增长。2019年二季度，腾讯网络游戏同比增长8%至273.1亿元，增速恢复到2018年同期水平，但环比下滑4%，这导致腾讯增值服务营收环比下降2%。在三大业务中，金融科技及企业服务为亮点，是2019年二季度唯一营收占比提升的业务，也是同比增速最快的业务。除了营收同比下滑7%的媒体广告收入，腾讯整体业务正在稳步复苏。

稳字当头

如果用一个词形容2019年二季度腾讯财报，那就是稳健。没有特别“惊悚”的触底，也没有格外亮丽的增长。

2019年二季度，腾讯营收888.2亿元，同比增长21%；净利润235.3亿元，同比增长19%。对比主要业务，腾讯增值服务营收480.8亿元，同比增长14%；金融科技及企业服务营收228.9亿元，同比增长37%；网络广告营收164.1亿元，同比增长16%。

用户数据的变化也不大。2019年二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数11.3亿，同比增长7.1%，环比增长1.9%。腾讯收费增值服务注册账户数1.7亿，同比增长9.7%，环比增长2.1%。此外QQ相关的用户数据，均未实现同比和环比同时增长。

财报中腾讯还详细披露了小程序数据，2019年二季度，中长尾小程序数量同比增长1倍，十多个内容类小程序的日活跃账户数超过100万。

从营收增速上看，2019年二季度最大的亮点是金融科技及企业服务，营收228.9亿元，同比增长37%，环比增长5%。除了是同比增速最快的业务之外，金融科技及企业的营收占比也在提升，自2018年二季度的23%增至2019年二季度的26%。相反，腾讯增值服务和网络广告的营收占比分别减少3个和1个百分点。

在金融科技服务方面，截至2019年二季度末，腾讯财富管理平台理财通的总客户资产超过8000亿元。在企业服务方面，腾讯推出了基于云的“WeCity未来城市”解决方案，在包括长沙在内的多个城市为公共服务提供智慧产业解决方案支持，腾讯云还进入了日本市场。不过，腾讯方面并未在财报中披露云计算业绩，腾讯公关相关人士表示，云计算业绩参考财报。

游戏慢热

在腾讯主要的三大业务板块中，增值服务的占比最大。因网络游戏增长乏力，腾讯增值服务营收从2018年三季度至2019年一季度，同比增速一直处于个位数。2019年二季度，腾讯增值服务恢复两位数增长，营收480.8亿元，同比增长14%。

腾讯方面在财报中表示，增值服务营收的增长主要由于智能手机游戏等游戏的收入增长所致，但这项增长被个人PC端游戏收入的下跌所抵销。

具体到腾讯网络游戏营收，2019年二季度同比增长8%至273.1亿元，不过未达到295亿-309亿元的业绩预期。

自2018年底版号“解冻”后，业内人士就在猜测腾讯游戏复苏时间。腾讯方面的行动也很迅速，在5月开始力推可以商业化的“吃鸡游戏”《和平精英》。

根据腾讯方面在6月下旬披露的用户数据，《和平精英》DAU超过5000万。按照伽马数据测算，《和平精英》首月流水10亿元左右。

尽管马不停蹄地提振业绩，但腾讯网络游戏营收如此前3个季度一样，未能实现同比环比同时增长，拿到了同比增长8%，环比下降4%的成绩单。

在艾媒咨询CEO张毅看来，“腾讯网络游戏的业绩恢复实属不易，版号‘开闸’后，腾讯新产品对后续的营收拉动值得期待，但这种拉升需要一定时间才能爆发”。

从体量来看，腾讯和网易是国内网络游戏前两名。2019年二季度，腾讯、网易的网络游戏营收分别为273亿元、114亿元。不过腾讯游戏营收增速不如网易,同比增长率分别为8%、13.6%。

“这是因为网易的分发重点在海外，而腾讯在国内，所以腾讯游戏业绩受版号风波的影响更大。腾讯应该考虑未来如何在产品上做优化或针对电竞市场做升级。”张毅建议。

广告快跑

营收占比18%的网络广告业务，是腾讯未来计划占比四成的板块。2019年二季度，腾讯网络广告营收164.1亿元，同比增长16%。其中社交及其他广告收入120.1亿元，同比增长28%，这主要受惠于微信朋友圈及QQ看点的广告收入贡献的增加；媒体广告收入44亿元，同比减少7%，主要由于2018年同期举行FIFA世界杯赛，而2019年二季度无同类赛事，因此媒体平台贡献减少。

2019年二季度，腾讯在微信、小程序上，探索了多种广告形式，包括朋友圈限时广告推广模式、小程序开放“激励式视频广告”和“插屏广告”,微信还上调了小程序广告流量主分成比例。

据报道，目前微信朋友圈第三条广告结束在一线城市的内测，已经全量开放。这被认为是腾讯网络广告快跑的最典型表现。不过腾讯方面相关人士未予确认。

“过去几年，腾讯的广告业务总体上取得了不错的成绩，尤其微信和腾讯的分发渠道为整个腾讯的广告布局打下了非常好的基础。”张毅说，“但是腾讯广告业务要想实现较大突破比较困难，因为腾讯该努力的地方基本上都已经努力过了。如果腾讯在社交产品和媒体产品上加大广告投放和布局的话，我很担心会影响用户体验”。

为此，张毅判断，“在未来12-18个月的时间里，腾讯广告营收几乎不可能实现大规模的突飞猛进”。

（原标题：腾讯稳增长）