双11是否热情依旧？天猫、京东、苏宁首日战报曝光
联商网消息：今年是双11的第十一个年头，即便近几年电商造节花样百出，双11的江湖地位仍旧不可动摇。随着时间的推移，双11的战线也在不断延长，早已不是最初的“一日狂欢”。近日，天猫、京东、苏宁等电商平台就早早启动双11大促，多维度的大促战报也随之新鲜出炉。
今年双11消费者是否热情依旧？让我们在各大电商的最新战报中一窥究竟。
天猫：成交过亿品牌比去年翻一倍
10月21日0点，2019天猫双11预售正式开启，首日的预售成交同比去年同期翻一倍。
在美妆领域，预售开启的10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、Whoo7个美妆品牌成交额分别超过1亿元。其中雅诗兰黛预售25分钟交易额近5亿元，超过了去年预售日全天的成交额。
在3C数码领域，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的成交额均在半小时内超越去年预售日全天。
此外，新品首发即成为爆品也成为了今年天猫双11的一大特点。
据悉，预售开启后，植村秀和皮卡丘的限量版黄金洁颜油礼盒10分钟爆卖近13000支，MAC和AngelChen的联名限量系列20分钟就突破了10000件；蔡徐坤同款汤臣倍健的全新升级单品胶原蛋白软糖，预售1小时预定量就超过10000瓶；大疆osmopocket 40分钟预售1600件；可口可乐朱一龙宠粉礼盒30秒就售罄5000份；德国高端电器品牌美诺Miele天猫双11预售首日，售价超2万的洗烘套装单品成交即破千万，当天销量突破去年双11全天成交。
此后10天，天猫双11预售成交保持持续增长的态势。截至10月31日，已有64个品牌进入亿元俱乐部。与去年同期相比，预售阶段成交过亿的品牌数量翻番。
比如在预售首日数据表现中脱颖而出的雅诗兰黛，延续着强劲势头，超过50万瓶雅诗兰黛小棕瓶眼霜被预订，这个成绩，接近品牌每年全球销量的四分之一。截至目前，雅诗兰黛位列预售过亿成交榜第一名。
在消费电子领域，通过10天预售期，海尔、美的、苹果、华为、小米、戴森、西门子、小天鹅、飞利浦、科沃斯、荣耀、格力、海信、松下等14个品牌携手迈入“亿元俱乐部”。其中，iPhone11单品成交破亿。
京东：全品类爆发，家电、3C等传统优势品类领跑
伴随着11月1日的零时钟声，“11.11京东全球好物节”也正式拉开帷幕。京东平台呈现全品类爆发的增长态势，其中，家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑，时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高，健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。
京东发布的首日1小时战报显示，在家电领域，C2M反向定制的京品家电赢得消费者的青睐，成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。此外，65英寸大屏电视仅用20秒就销售了超过1万台；戴森吹风机成交额同比增长超过200%；“反季节”销售的空调凭借节能获得了消费者的认可，一级能效空调的成交额同比增长了4倍，美的一级能效空调一小时内就卖出了1万套；洗烘一体洗衣机1小时销售过万台，母婴洗衣机成交额同比增长6.5倍。
电脑数码领域：笔记本电脑5分钟的销量超9万台，仅半小时，笔记本电脑成交额同比增长181%，智能手表成交额同比增长424%，AI智能音箱成交额同比增长20倍，无线机械键盘销量同比增长301%，国产打印机销量是去年同期的4.5倍。
手机：手机同样是京东双11的热门产品，京东手机品类只用18秒销量就突破万台，1小时内5G手机销量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的销量同比增长超3倍。
京东超市：京东超市作为京东零售集团的业务排头兵之一，彰显出强劲的增长态势，0点开启仅10分钟，成交金额同比增长了6倍，特别是干货食品、酒类、清洁、宠物成交额超去年同期10倍。
美妆品类：第一小时成交金额达去年同期的12倍。其中，HR赫莲娜1分钟成交额超越去年全天，OLAY十分钟成交金额超去年同期全天，FILORGA法国菲洛嘉1小时成交额是去年同期的57倍，百雀羚开售一小时超过去年同期全天。
家装建材领域：前11分钟成交额同比增长达到200%。其中，建筑材料行业高端品牌德高成交额同比增长260%，相当于去年11月1日全天成交额；家装行业中高端品牌金螳螂·家百城团购成交额同比增长254%，是去年11月1日全天成交额的1.5倍。京东家具品类前5分钟整体成交额同比增长305%。京东家居日用品类前10分钟整体销售同比增长190%。MUJI成为表现最亮眼的品牌，成交额达去年同期8倍，累计成交数量为去年同期12倍。
京东生鲜：开场30分钟，京东生鲜成交额同比增长近6.5倍。其中，佳沛新西兰奇异果成交额同比增长近13倍，“民生担当”鸡蛋卖出30万颗，“销量担当”猕猴桃开售半小时卖出30吨。大闸蟹开售半小时，销量同比增长240%。；山东省苹果成交额同比增长40倍，生蚝成交额同比增长350%。
健康领域：京东健康第一小时的成交额同比增长276%。其中，京东互联网医院订单量是去年11月1日全天订单量的200%，互联网医院1小时成交额同比增长18倍；京东大药房自营补气养血类同比增长16倍，同仁堂大药房成交额同比增长8倍；进口自营保健品成交额同比增长超580%；传统滋补类目同比增长超过400%，海外直采燕窝前一小时成交额是10月日均的15倍。
汽车用品及相关服务：在第1小时里，保养套餐成交额同比增长288%，京保养成交额同比增长13倍，驾校报名成交额同比增长113%；米其林轮胎前5分钟的成交额破百万，普利司通成交额同比增长256%。机油前10分钟的成交额同比增长500%，其中嘉实多成交额同比增长300%。
随着双11的正式启动，京东也推出针对品牌的11.11竞速榜单。可以看到，目前榜单头名之争的画风同往年相似，依旧是熟悉的几大品牌相互竞争构成“第一梯队”。
截止11月1日下午5时，在电脑数码排行榜中，联想一举拿下笔记本、轻薄本、游戏本、台式机、游戏台式机、一体机六大品类榜首位置；平板电脑品类和学生平板品类则分别由Apple和步步高位居榜单第一。
在母婴玩具排行榜中，不同品类的榜首品牌则各不相同，比如惠氏登顶奶粉品类榜首，纸尿裤品类则是花王位列销量第一。
个人护理排行榜则几乎就是联合利华与宝洁的“大比拼”，尤其是个人护理、洗护洗发和身体护理三个品类的竞速：宝洁旗下海飞丝、舒肤佳、飘柔三大品牌直接霸榜个人护理榜单的前三名；洗护洗发排名前三的品牌中，海飞丝、飘柔分别占据一、二名，联合利华旗下的清扬暂居榜单第三；而身体护理的榜单中，榜首是舒肤佳，第二名是可悠然，联合利华旗下的力士拿下第三名。
在纸品清洁排行榜中，目前是清风、蓝月亮、维达分别位居前三名。
在酒类排行榜中，青岛啤酒销量第一，雪花、尊尼获加分别排名第二、第三。
在干货食品排行榜中，前三名分别是伊利、蒙牛和福临门。
苏宁：12小时整体订单量增长103%
作为双11资深玩家的苏宁，也在11月1日正式启动了“双十一全民嘉年华”。
“双十一全民嘉年华”1小时战报显示，苏宁双11在1分30秒时就破了10亿，一小时整体订单量同比增长122%。随后在11月1日午间，苏宁易购又发布了最新的双十一12小时战报。战报显示：12小时苏宁整体订单量增长103%。
家电领域：海尔、美的、小米位列苏宁悟空排行榜家电整体品牌销售额前三位。松下智能马桶盖EKS09销售突破1万台，创维超高清电视55M7S销售突破5万台，海尔智能保鲜冰箱BCD-331WDGQ订单增长超400%，美的空调智弧系列销售破4.5万套，壁挂新风同比增长1102%。
而首次“出战”双十一的C2M代表产品苏宁小Biu家族也有不俗表现。其中，苏宁小Biu智能门锁位列榜智能家居全渠道销售额TOP1，苏宁小Biu智能摄像头位列智能摄像头品类全渠道销量TOP1，苏宁小Biu对开门冰箱，对开门冰箱品类全渠道销量TOP1；苏宁小Biu洗烘一体机则成为洗干一体机品类全渠道销量TOP5。
手机：在手机方面，苹果、华为、荣耀则位居悟空排行榜手机品牌销售额前三位。
百货和快消品类：苏宁百货订单量同比增长290%，苏宁超市订单量同比增长179%，苏宁国际订单量同比增长310%，苏宁小店预售卖出大闸蟹100000只。
家乐福：首次参加苏宁双十一的家乐福，210家门店从11月1日早上8点开始，至11点时销售已经破亿。
（来源：联商网）
