联商周报：2019双11最终战报 盒马首个购物中心来了

联商网消息：本周零售圈（11.11-11.17），天猫、京东、苏宁、拼多多双11最终战报；京东第三季度净收入同比增长28.7％，超过市场预期；阿里回应双11数据造假，马云曾称规模可控；盒马首个购物中心来了，预计11月30日开业；7年后重返港交所，阿里正式确认香港IPO；唯品会Q3财报：净营收196亿，同比增10%……

天猫、京东、苏宁、拼多多双11最终战报

11月11日24时，2019“双11”正式落下帷幕，天猫、京东、拼多多、苏宁等电商平台最终数据出炉。今年“双十一”，电商平台再次呈现火爆景象，国人的消费热情再一次刷新消费纪录。

2019天猫双11成交额定格在2684亿元，同比增长25.71%；京东11.11期间累计下单金额超2044亿元；苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%；电商黑马拼多多没有公布双十一最终战报，只表示“百亿补贴”大促并没有结束……

从一家电商的“光棍节”促销活动到社会各阶层广泛参与的消费狂欢节，“双十一”的成交数据为观察中国经济活力打开了一扇窗口。

点评：“双十一”数据很好看，但如何培养消费者理性的消费观念、商家如何用更真诚的营销方式来提高消费者的满意程度还是一份未完成的答卷。

京东第三季度净收入同比增长28.7％ 超过市场预期

11月15日晚间，京东集团发布了第三季度财报。第三季度净收入达到1348亿元人民币，超过市场预期的1284亿元。净收入同比增长达到28.7%，增幅也创下近5个季度以来新高。

2019年第三季度，京东集团在美国通用会计准则下（GAAP）与非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润均实现盈利，其中非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为31亿元人民币（约4亿美元），同比增长160.6%。

净利润的强劲增长，一方面来自于核心业务运营效率的大幅提升，京东零售在第三季度的经营利润率达到创纪录的3.3%；另一方面，来自于物流、广告等净服务收入也继续保持了47%的高速增长，占整体净收入的比例也进一步提升到了12%。

点评：京东得净服务收入，是本季度最引人关注的亮点。一直以来，京东的商业模式都是靠卖产品赚钱，但现在京东希望能靠卖服务赚钱，这既有利于平台转型，也能变相提高京东的经营毛利率。

阿里回应双11数据造假，马云曾称规模可控

2019年天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元，同比2018年的2135亿增长25.71%，再创新纪录，并持续成为全社会关注的热点。与此同时，一些关于双11数据造假的传言日嚣尘上。

11月13日，在杭州举办的第五届世界浙商大会上，马云在发言中表示，“我们双十一的数据超出华尔街的预期（华尔街曾经预测天猫双11大概会增长25%左右，实际上增长为25.7%），有人甚至猜测数据造假，我向大家保证，在数据时代，在互联网时代，每一分钱都极其准确。”

同时，马云还表示，今年双11其实还可以更好一点。其中有两个原因，一个是天气太热，天气一冷，服装才会卖得好一点；另外一点，这次双十一是周一， 不能熬夜，“希望未来双11，国家可以放半天假”。

实际上，在2013年双11期间，马云曾表示，300亿并不是问题，“阿里在有意控制成交规模，几年内做到1000亿都可以。”

在马云之前，天猫发言人官方微博已公开辟谣，称已启动法律程序，计划对造谣者采取措施。

随后，11月14日，在北京大学光华管理学院和阿里研究院联合举办的2019“看中国”思想论坛上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇也对“双11数据造假”一事，做出了回应。

张勇表示，“作为平台没有力量在这中间做任何事情，真实是最重要的。双11发展到今天，是一个社会规律的体现，也是经济规律的体现。我也希望这个数字能变得更好，数字增长更快更好，但这不是我们关注的核心，最终还是用心服务好用户，获得自然的结果。”

点评：对于双11数据造假的质疑近年来一直未曾中断，但也正如张勇所说，数字不应该是关注的核心，最终还是用心服务好用户。

盒马首个购物中心来了 预计11月30日开业

继盒马鲜生、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马小站、Pick`n go之后，盒马又打造出第七大业态“盒马里”。

盒马方面相关负责人告诉《联商网》，该店名称为“盒马里·岁宝”，预计11月30日正式营业。据了解，该店选址深圳罗湖区莲塘街道，由原岁宝百货门店改造而来。这家面积近40000㎡，共三层的购物中心已经有60多个品牌入驻，都是一些大众喜闻乐见的品牌。

点评：盒马承担阿里技术输出的桥梁，通过“盒马里”做形象样板，探索新业态，后期继续向其它零售企业进行输出，岁宝自己改革不动，刚好借助外力来推动局部变革。

菜鸟快递体系收网：永久免费变收费1分

菜鸟正通过今年6月电子面单升级后的绿色一联单向快递公司收取每单1分钱的技术服务费。菜鸟采取的举措是，快递公司愿意为每张电子面单一联单支付1分钱的，菜鸟将会开放接口，即商家在发货时可以选择打印对应快递公司的一联单模板，目前合作的快递公司包括百世、申通、圆通、中通等。

上述四家中，阿里是百世集团第一大股东，是申通快递、圆通快递第二大股东，是中通快递第三大股东。由于菜鸟掌握淘宝、天猫商家发货时的打单入口，因此快递公司一般都会选择合作，如果不支付这1分钱，快递公司将无法使用菜鸟的一联单，只能使用成本更高的二联单。

点评：阿里对快递公司的态度，经历了从自己试水到战略合作再到投资收网的转变。

双11我们对比了70款商品价格，发现什么？

第十一个双11落幕，天猫双11成交额达2684亿，再创新高。

经过十年的“教育”，大家普遍认为，双11会是一年中最便宜的日子，线上价格往往会比线下便宜，但实际呢？

我们随机挑选了70余款商品，主要集中在饮品、食品、日化等品类。在双11当天，通过对比发现，60款商品线上价格低于线下价格，有6款商品线上线下同价，4款商品线上高于线下。

不过，电商平台商品价格变化十分频繁，且具有一定的差价。最低价商品分布在各大平台，并没有出现一家独大。

点评：要想以最优惠的价格买到商品，对消费者而言，一定要货比三家，擦亮眼睛。

7年后重返港交所 阿里正式确认香港IPO

11月13日晚间，阿里巴巴集团在香港联合交易所网站提交初步招股文件(IPO)，计划在香港联合交易所主板上市。

阿里巴巴表示，本次IPO所募资金主要用于驱动用户增长及提升参与度。据披露，阿里巴巴已获准在香港发行股票，计划通过全球发售新发行5亿股普通股新股，以及可额外发行最多75000000股普通股新股的超额配股权，募资额达150亿美元。

阿里巴巴于11月13日开始为时一周的面向全球投资者的路演，预计最早于香港时间11月20日定价，在11月25日开始交易。

点评：阿里巴巴在香港二次上市募集的资本并不多，但是帮助其打通了后续再融资渠道。

唯品会Q3财报：净营收196亿 同比增10％

11月13日，唯品会披露了其未经审计的2019年第三季度财务报告。

数据显示，唯品会三季度净营收增至196亿人民币(约合27亿美元)，同比增长10.0％。除了保持28个季度连续盈利外，唯品会活跃用户数也同比增长21％。

本季度，唯品会总订单数为1.276亿，相比去年同期的9570万单增长33%。

三季度活跃用户数增至3200万人，同比增长21%。

点评：在目前的大环境下，唯品会仍然保持逆势增长。一方面来源于特卖本身具有的抗周期性，另一方面是唯品会专业化的特卖模式。

中小城市百个商场租金收入同比涨1.52％

11月9日，中国指数研究院发布了《2019中国中小城市商业地产发展研究报告》，报告择取全国44个重点中小城市的100个典型优质购物中心，其首层在租商铺作为样本标的，构成中国中小城市购物中心租金指数。

数据显示，监测的重点中小城市购物中心租金水平整体呈现稳中趋涨的态势，同比上涨幅度达1.52%，平均租金为6.5元/平方米/天。

从区域上看，报告重点监测了华东地区，数据显示，华东重点中小城市购物中心租金水平整体稳中趋涨，同比上涨1.27%，平均租金为6.7元/平米/天。

这其中，20个区/县/市购物中心租金同比上涨，占比为62.5%；8个区/县/市购物中心租金同比下跌，占比为25.0%；4个区/县/市购物中心租金同比持平，占比为12.5%。

报告认为，随着经济活力提升，消费市场对优质商业地产的需求日益增加，中小城市将成为部分商业地产企业未来布局的重点；就中小城市购物中心整体租赁需求的影响因素来看，消费持续增长将使租赁需求保持平稳。

点评：城市化进程加快、居民收入水平提高、消费结构升级以及国家和各地政府推出的如老字号创新、发展夜经济等促进消费的措施等因素的共同作用，是促进中小城市租金收入水平提升的主要原因。

瑞幸Q3营收大增 门店层面首次实现盈利

11月13日晚间，瑞幸咖啡于美股盘前发布2019财年第三季度财报。

财报显示，本季度营收15.4亿元，同比增长539%，环比增长69%，高于彭博预期。调整后净亏损达5.74亿元，同比扩大18%，环比下降16%，超过分析师预估。

根据财报，瑞幸咖啡本季度新增717家门店，当季门店总数达到3680家。门店的持续扩张带来了大量新客，本季度瑞幸咖啡用户数增长至3070万，同比增长413%。

本季度瑞幸门店层面首次实现盈利，达到1.86亿元，去年同期亏损1.26亿，上个季度亏损5580万。

点评：在一片质疑声中，瑞幸咖啡越战越勇，交出一份高于市场预期的财报答卷。

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（来源：联商网）